编译:尼克
非同质代币NFT在2021年经历了一波热潮，很多人选择用这些彩色图片作为自己Web3身份的象征。然而，随着NFT交易量的下降，讨论的焦点已经从NFT的短期价值和对投机周期的追求转移到持有这些NFT的长期效用。
随着加密市场面临新的挑战，并长期处于低迷状态，许多人正在探索其他方向，以了解区块链技术未来将如何发展。非同质代币NFT在2021年经历了一波热潮，很多人选择用这些彩色图片作为自己Web3身份的象征。然而，随着NFT交易量的下降，讨论的焦点已经从NFT的短期价值和对投机周期的追求转移到持有这些NFT的长期效用。
许多品牌已经开始探索NFT的创造性使用案例，而不仅仅是为了获得快速投资机会。现在，企业将NFT视为在品牌、创造者和消费者之间建立更紧密关系的一种方式，将回报与长期所有权联系起来。
例如，GQ在2月份发布了与NFT相关的杂志订阅服务，而《体育画报》在5月份推出了NFT票务计划。与此同时，星巴克在10月份推出了“Odyssey Web3忠诚度计划”的测试版，以奖励其最忠诚的咖啡饮用者。
这些主流品牌最关心的是如何吸引寻求创新体验的新客户。对他们来说，忠诚计划、会员资格和机票机会是最适合NFT的方案。
通过NFT提高忠诚度。经济忠诚度计划或基于积分的系统(如达美航空空 Company的Skymiles和化妆品零售商丝芙兰的Beauty Insider计划)将奖励购买品牌商品和服务的客户。根据LendingTree在2022年7月进行的一项调查，80%的美国人是至少一个忠诚度计划的成员。LendingTree首席信贷分析师马特舒尔茨(Matt Schulz)表示，消费者通常希望通过忠诚度计划获得更好的折扣和更优惠的路线。
NFT在这些系统中获得了一席之地，因为它有能力围绕品牌创建社区。Web3基础设施公司Co:Create的首席执行官Tara Fung表示，NFT忠诚度让用户有机会与他们喜欢的品牌建立更紧密的联系，品牌也可以更有效地与客户建立联系和互动。
对于那些寻求在现有商品和服务中增加Web3忠诚度优惠的公司来说，入门通常是一个棘手的问题。Blackbird的创始人Ben Leventhal声称，他认为NFT是吸引和奖励餐馆顾客品牌忠诚度的最有效机制。
Blackbird的NFT忠诚度计划很简单:当客户在Blackbird支持的餐厅用餐时，他们将立即收到一个NFT，该卡将被注入一个独特的后端钱包，作为他们的“用餐证明”。每次他们回到那家餐馆，NFT都会成为一个新的象征，有着更多罕见的特征。
和其他许多使用区块链技术的公司一样，Blackbird已经采取了删除与Web3相关的术语的方式，以尽可能友好地对待新用户。例如，包括耐克和星巴克在内的一些公司选择在营销材料中不使用“NFT”一词，而是将他们的产品称为“数字收藏”和“象征性资产”。
NFT门票是流行歌手泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)巡演门票销售的未来趋势，这引起了混乱，暴露了整个主流票务行业的严重问题。从有缺陷的平台到重复的门票，再到高昂的转售价格，Swifties的粉丝在获得门票时经常面临重大障碍。
NFT门票可以为目前困扰活动行业的一些问题提供解决方案。Ticketmaster Music的执行副总裁David Marcus解释说，艺术家可以使用NFT门票来更好地控制门票如何分发给粉丝。例如，金属乐队“复仇者七倍”通过Ticketmaster向其死亡蝙蝠俱乐部的NFT持有者提供现场演出的独家门票。
《复仇者七重》的主唱马特·桑德斯(Matt Sanders)认为，并不是所有的活动都需要NFT，但他们确实为粉丝提供了更多的选择，杜绝了一些买卖门票的痛点。
NFT安全公司Tokenproof的首席执行官Alfonso Olvera表示，NFT门票可以为持有者提供一些好处，如在线验证所有权、参与奖励以及艺术家二次转售的版税。
目前，Web3票务仍处于发展初期，但一些知名企业已经开始涉足Web3票务领域。今年5月，《体育画报》推出了SI Box Office，这是一个自助活动管理和区块链票务平台，可以帮助活动制作和销售NFT门票。该平台与区块链软件公司ConsenSys合作，在以太坊的侧链Polygon上铸造所有门票。
“我们相信NFT门票是未来举办现场活动的趋势，NFT门票销售可以成为粉丝探索区块链技术并逐渐适应Web3活动的入口。”思票务公司CEO说。
此外，SI票房旨在让传统娱乐或媒体品牌更容易进入Web3领域，并带领其观众参与进来。
Web3会员和社区参与除了忠诚计划，一些品牌正在使用NFT作为会员进入整个生态系统。这些生态系统不仅为用户提供独特的体验或好处，还为社区的蓬勃发展创造了途径。
Web3的成员平台Passage Protocol的联合创始人梅拉尔·阿里克表示，当消费者拥有NFT时，他们会觉得自己拥有NFT所代表的品牌、社区或生态系统的一部分。因此，消费者更有动力为生态系统创造价值，无论是购买更多产品，在社交媒体上互动还是向朋友推广。
阿里克表示，代币会员还可以奖励长期参与生态系统的会员。她指出，通行协议建立了动态的NFTs，它将随着持有者和品牌之间的互动而发展。
Web3美容公司KIKI World围绕着一个不断壮大的化妆爱好者社区建立了一个品牌，这些爱好者希望更好地与他们喜爱的产品的制造商联系起来。
KIKI World使用Co:Create构建的技术堆栈来推出KIKI World会员通行证NFT，该通行证授予持有者访问DAO的权限。在DAO中，会员可以提出产品创意，对即将推出的产品进行投票，并参与专属活动和体验。
KIKI World的联合创始人布兰登·加纳(Brendon Garner)指出，会员计划可以利用区块链技术来增强用户体验，创造更愉快的互动。
虽然NFT是推广KIKI WORLD会员计划的一个工具，但他们战略中的DAO组件有助于培养一个更具互动性的社区结构——类似于现实生活中的会员计划，但具有区块链技术的额外优势和安全性。
加纳说:“从概念和哲学的角度来看，我认为奖励那些做出最大贡献的人，让他们有能力对自己的激情产生真正的影响，这非常重要。”
通过Web3将品牌带给粉丝，展望未来，NFT忠诚度计划、会员奖励或NFT门票为品牌和消费者逐渐适应Web3提供了一个强大的框架。通过NFT，品牌可以围绕他们的产品建立一个社区，将他们联系起来，并奖励长期参与的忠实粉丝。
品牌可以熟练使用这些工具，不会因为追求短期趋势而流失新用户。重点是找到适合技术的正确方法，而不是盲目跟风。此外，NFT不需要成为品牌活动或Web3营销战略的焦点，但可以作为一种工具来增强现有计划，并以有意义和可持续的方式吸引主流用户加入。
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原文地址"“小图片”故事已完结？一文浅谈NFT的转型之路"：http://www.guoyinggangguan.com/qkl/141196.html。
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