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重点关注:
①预计苹果将在6月份举行的开发者大会上发布备受期待的混合现实premiere。但是这款产品还处于实验阶段，强行让不成熟的产品上市是违背苹果的传统和规则的。
②苹果的头戴式显示设备外观类似于滑雪镜，需要在用户的口袋里安装独立的电池组。这种复杂的设计也与苹果一直信奉的极简主义理念背道而驰。
很多投资者质疑:消费者愿意在虚拟世界里花钱花时间吗？分析师预测，由于缺乏杀手级应用，苹果头显的普及速度将远慢于智能手机和智能手表，难以吸引大众消费者。
业内人士表示，苹果已经不愿意再等了，因为开发出理想的头戴显示设备需要花费太多的时间，而且竞争对手已经开始进入这个市场。
据知情人士透露，苹果预计将在未来几周推出一款可能是其历史上最具实验性和非常规性的产品，即所谓的混合现实头显，它看起来像滑雪镜，配备了独立的电池组。
苹果的发布计划打破了该公司关于推出新产品的许多传统和规则，这些传统和规则已经成为消费技术行业的黄金标准。与苹果其他产品不同，这款头戴式显示设备刚出现时还处于实验阶段。
苹果预计，这款新设备的普及速度将慢于智能手表Apple Watch或智能手机iPhone。苹果花了7年时间开发才投入市场，混合现实耳机将是任何公司销售的最复杂的消费产品之一。
Apple Head Display将增强现实(AR)和虚拟现实(VR)技术集成在一个设备中，业内称之为混合现实。知情人士表示，佩戴这款设备的用户，如游戏玩家，将能够通过头戴式屏幕体验虚拟世界，但同时也能看到周围的物理世界，这要归功于外部摄像头。
苹果工程师和高管花了几个月的时间准备在即将于6月举行的苹果年度开发者大会上展示这款设备的演示版本。但熟悉供应链的人士表示，预计大多数用户最早要到今年秋天才能收到这款耳机。与此同时，许多苹果员工和供应商质疑，考虑到将这款设备与新软件集成、其生产和更广阔的市场的挑战，这款产品的推出可能会推迟。苹果仍有可能对时间表进行调整。
当苹果试探性地将这款混合现实设备推向市场时，它面临着诸多挑战，这与苹果通常将成熟产品推向市场的做法形成了鲜明对比。对于许多消费者来说，3000美元的预期价格超出了他们的承受能力，该公司预计会遇到生产问题。预计苹果将为这款设备提供独立电池，并将其安装在口袋中。这种复杂的设计也与苹果一贯的极简主义理念背道而驰。
许多高管和技术分析师认为，苹果公司已经投入了大量的资金和资源来开发这款头显，它不愿意再等下去了，因为制造理想的设备需要太多的时间，而它的竞争对手已经进入了市场。
苹果在2014年发布了智能手表Apple Watch，混合现实头显是该公司十年来推出的首款重磅新品。苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)面临着许多风险，因为这种设备试图主导人们用于工作或休闲的虚拟世界，即元宇宙，但它并没有被大规模采用或理解。
一些投资者和潜在的未来合作伙伴越来越怀疑:消费者愿意在超宇宙中花钱花时间吗？他们指出，许多早期采用者对这项技术的性能感到失望。
脸书的母公司Meta一直在努力吸引用户，保持其最新虚拟现实头显的销量。迪士尼关闭了制定超宇宙战略的部门。微软最近关闭了它在2017年收购的社交虚拟现实平台，并减少了为美国军事项目开发第一款显示器的团队。
增强现实初创公司Magic Leap的估值近年来在私募股权市场大幅下跌。其创始人兼前首席执行官罗尼·阿伯维茨(Ronnie Aberwitz)表示:“在许多试图攀登这座山峰的公司中，苹果绝对是最顶尖的。如果你是一家价值数万亿美元的公司，你有资格等待。”
在苹果的历史上，消费者接受其大部分产品的速度让怀疑者不寒而栗。在iPod出现之前，数字音乐播放器的市场非常小。在iPhone出现之前，智能手机的物理键盘还是比较笨重的。在Apple Watch出现之前，可穿戴设备绝对是新事物，对科技行业以外的人吸引力有限。在这些品类中，苹果的进入大大拓展了市场。
许多业内人士预计，苹果的混合现实将有助于推动整个虚拟产品市场的规模。一些试用过苹果设备的人表示，其功能远超竞争对手，性能和沉浸感更高。
“对于大众市场用户来说，虚拟现实仍然缺乏除游戏之外的杀手级应用，”市场研究公司IDC的研究经理Jitesh U Blanie说。IPod有音乐，iPhone有数码相机，可以当手机用，还提供网页浏览器。
除了玩游戏，分析师、工程师和技术高管还想出了使用苹果混合现实耳机的其他方式，例如参加虚拟健身班或与世界各地的同事举行虚拟会议。有人认为这是通过让一些培训更具体验式来强化教育的一种方式。在未来，它甚至可以用来帮助外科医生进行手术。
很多业内人士认为，要充分发挥这项技术的潜力，还有很长的路要走。他们对混合现实的近期期望是，一副看起来很普通的眼镜，可以让人完全沉浸在数字世界中。实现这一产品所需的技术可能需要10年左右，包括开发更小、更节能的计算硬件，可以放入眼镜中。
据知情人士透露，由于生产延迟，苹果的混合现实耳机预计要到9月份才能量产。苹果知名分析师郭明·蒂表示，预计2023年这款设备的出货量约为20万至30万台，远低于iPhone和Apple Watch等产品第一年的产量。
郭明还预测，Luxshare将帮助苹果生产混合现实头显，并计划生产下一代高端版本，预计将于2025年推出。苹果最大的iPhone组装商富士康预计将生产第二代低端版本。
这款设备的价格预计将高达3000美元(约合人民币20875元)，是Meta最贵的Quest Pro的3倍。知情人士表示，即使以这么高的价格出售，也意味着苹果的硬件利润率会很低。
知情人士表示，苹果也不得不在设计上做出重大让步，比如设备的外置电池组可以放在用户的腰间。据悉，这种新颖的设备还可以像护目镜一样完全包裹住用户的眼睛，使佩戴者无法像普通眼镜一样直接看到周围的环境。
2016年离职的苹果前全球产品营销高级总监迈克尔·加滕伯格(Michael Gartenberg)表示:“对我来说，作为一款苹果产品，混合现实没有太大意义。”他补充说，他认为库克更喜欢销售吸引大众市场的产品，这种头显显然只会吸引发烧友。
苹果负责头显项目的副总裁迈克·洛克威尔(Mike Rockwell)于2015年从音频技术公司杜比(Dolby)加入苹果，并开始组建庞大的团队。这些前员工表示，该团队最初保持了很强的独立性，几乎像初创公司一样运营，并可以自由实验。该团队制作了许多不同的硬件原型，包括一个巨大的设备，以显示头部显示器的理想性能。尽管这种设备的功能给人类留下了深刻的印象，但团队成员意识到制造这种设备的技术仍然受到很大的限制。
一些前员工表示，苹果早期的一个想法是将混合现实头戴显示器无线连接到基站，以减少其所需的大量计算。但当时仍在工作的首席设计官约翰尼·艾维反对这种产品设计，并鼓励团队开发独立的头戴式显示设备。艾维于2019年离开苹果，并在去年卸任前一直担任外部顾问。
据知情人士透露，2019年，长期担任苹果软件经理的金·沃拉斯(Kim wallas)受邀帮助罗克韦尔的团队将重心转移到这款产品的推出上。wallas加入我们之后，头显团队的工作更加符合苹果的产品开发标准和时间表。此后，罗克韦尔的团队开始加大开发力度，一直在紧张高压地运作，旨在推出一款时尚实用的设备。
许多前员工和其他知情人士表示，在过去的几年中，罗克韦尔的团队曾多次计划发布这款设备，但由于需要协调软件和硬件的正常运行，导致了数次延迟。
支持开发者生态系统将是硬件设备成功的关键，因为用户需要下载这样的系统并沉浸其中。据知情人士透露，苹果员工正试图为这款耳机开发一款“杀手级应用”，并已开始开发类似Facetime的产品，以及将其移动应用移植到这款设备的方法。
通过在6月的开发者大会上发布混合现实耳机，苹果将发出一个信号，希望这一事件能够激发开发者开发更多耳机内容的兴趣。熟悉会议日程的人说，许多会议将专门讨论这种新设备的软件开发。(陆瑾)
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原文地址"苹果头显产品揭秘：研发7年仍不成熟，售价或超2万元，强推引发质疑"：http://www.guoyinggangguan.com/qkl/142552.html。
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