远远看技术，是谁？为什么赢了梅西的第一场直播秀？
作者|蓝洞商务俞玉林
梅西来了。
6月14日下午3点，这位表情僵硬的足球大王出现在王源科技主播李宣卓的直播间，回答了他是否会参加2026年世界杯、是否会转行当教练、他除了足球之外最喜欢的运动等问题，并尝试用中文说出自己的名字和“端午节”。
在其出现前的48小时内，质疑的声音包裹在正式的解读和混杂的谣言中。
“梅西真的会来？”“假的？”“你为什么又改了时间？你会逃票吗？即使是6月14日下午2点半，在“梅西来了——看阿卓馆”上线后的互动留言中，关于梅西是否会出现的疑问依然存在。
但不得不承认，这并不是一场完美的粉丝见面会。
开场两个问题，梅西在话筒里失声，中途换了翻译；主播一直强调一切商业活动与梅西无关，但球王头顶却频频出现赞助商广告贴片...直播下方的弹幕里，继续刷屏着“尴尬”二字。
来源:* *现场截图
相比之前在Aauto更快的50秒录播，直播互动还是让* *的直播在粉丝中赚足了好感。* *官方数据显示，截至梅西直播结束，已有近250万人被吸引至直播间。
然而，在梅西出场15分钟的背后，最大的赢家不是* *，而是终于在公众视野中有了名字的“王源科技”。
消息爆出的6月12日下午，王耀科技股价上涨，最高涨幅超过6%。随后的48小时内，其主播李宣卓直播间粉丝数从1万上升到3万；直播结束后，粉丝数接近6万。
对于王耀科技公司来说，它一直是一个混杂的存在。在此之前，这家前身为鞋履品牌“星期六”的上市公司，连续五年收到深交所的年报问询函。除了主业，王耀科技还在综艺、AI、虚拟人、线下商业综合体等赛道继续跨界“折腾”。
远远看技术，是谁？为什么赢了梅西的第一场直播秀？
在直播的浪潮下，大众往往离明星和网络名人很近，但离MCN很远。
然而，如果你想在MCN中定义王源技术，有两个突出的标签:1 .直播电商领域第一家a股上市公司；2.拥有40多名明星主播的MCN组织。
再来说说远道而来的上市，颇有曲线救国的意味。
王耀科技成立于2010年，董事长兼CEO谢如东以自营电商起家，总裁房建在阿里工作多年。2015年，王耀科技的前身王耀网络在新三板挂牌。当时它的主营业务还远远不是直播电商，而是广告分发和网络游戏。
2018年，王源开始涉足直播电商，并成功踩下红利。次年8月，女鞋第一股星期六以17.71亿元完成对王耀网络89.40%股权的收购。
随着直播电商红利的来袭，业务重心转移，互联网广告收入占比从2019年的41.26%提升至2021年的80.62%。终于在2022年12月12日(星期六)发布公告，公司证券简称正式变更为“王源科技”。
至此，女鞋第一股“脱鞋”，希望科技全面主导上市主体。
这就是资本市场的故事，而如果公众想了解这个企业，业内人士会告诉你:“远观技术，近见星姐。”
看技术、交朋友、求文化、省心媒体曾被* *明星称为播出的“MCN四大天王”。其中，王耀科技拥有黄祖林、张柏芝、迎儿、凯文、杰瑞、克里斯托等40多位明星艺人。它是业内头一个带明星玩带货的MCN机构。
但星星不是远处唯一的交通密码，也是“技术”。在科技圈，可以说是火到哪里就火到哪里。
2022年，超宇宙相关概念火热。当年4月，王耀网络迅速推出虚拟数字主播“孔翔”。刚出道的时候，和杰瑞演了一出短剧，冲上热搜，趁热打铁。发布了孔翔的《NFT》，公布了twin anchor、数字资产库、数字馆藏等数字资产相关领域的新研发成果和战略布局。
来源:王耀科技官网
2023年，AI大模型举世瞩目。2月，王耀科技在回答投资者提问时表示:公司计划基于GPT技术框架生成带直播的AIGC。
5月，王耀科技在活动上发布了“王耀云2.0系统”，声称将前沿的AI大模型技术与王耀的各种工作流程相结合。也是在这个月，王源宣布与萧冰公司(前微软萧冰公司)合作。
这一系列操作，成功地给王源贴上了直播电商赛道上“最懂技术”的标签。但事实是，孔祥东在Tik Tok的官方账户，最近的工作在去年9月就停止了。
除了科技，王源还活跃在综艺节目中。
职场综艺《上班的妈妈》第二季，王源不仅是候选人计划加盟的企业，包括谢如东在内的多位高管都曾担任节目Boss团成员，为综艺首秀出力；今年1月，王耀科技还与爱奇艺第二次合作制作了《种地》这一综艺。
此前有消息称，王耀科技获得2023年春晚独家直播合作，其包括杰瑞在内的主播将在大年三十以春晚为背景开始带货直播，但后来不了了之。
跨界不仅限于线上。今年4月27日，王耀科技披露接手杭州临平区烂尾楼乔司商城，表示未来将成为超大型电商直播基地，并因此获得另一个行业标签——全球首家MCN机构打造的综合体。
在商报记者李翔拍摄的纪录片《激流时代》中，谢如东特别提到:“我们有一个线下商场要开了，从一楼到二楼都会给明星，每个月一天每个人当掌柜。」
明星，科技，综艺，商业综合体，现在还有梅西的现场首演。与其他MCN公司不同的是，王源科技似乎更在意公众对企业品牌的认知，几乎抢占了各种流量风口，哪里有，就去哪里。
流量，也就是股价，“很热闹”，“不热闹卖不出去”。
李翔和谢如东是在看完一位明星主播的直播间后，有了上述对话。谢如东不怕得罪明星。他的坦诚也证明了直播生态和艺人生态并不是完全重叠的领域。
的确，直播本身就是一个靠流量的生意。没有交通，一切都无从谈起。距离也是一样，激动代表股价。
作为王源科技的掌舵人，谢如东是“中* *模式”的倡导者。在接受GQ专访时，他曾表示:“球队进一步扩张的首要目标是完成直播。”
他在接受《李翔》采访时也强调:“我要把中国站做得非常强大，让我可以选择前台的任何人，赋能不在金字塔顶端的主播。”
如果主播和团队都能* *，那还不如把流量嫁接在公司品牌本身上。
从远道而来的一系列出位动作不难看出，无论是赞助综艺节目，打造“科技实力”标签，签约明星主播，邀请梅西做飞人嘉宾...都是公司品牌的基石。在梅西/克洛克-0/健康的直播间里，“看阿卓”“看球看冰”的字样明显暴露，看科技的广告用语频频闪现。
结果证明是有效的。作为上市公司，几乎远道而来的“思红”的每一个动作，都会给二级市场带来立竿见影的反应。
梅西即将空掉落李宣卓直播间事件爆出后48小时内，王耀科技股价一度涨停。此前，王耀科技股在5月5日创下23.40元/股的年内新高，较年初上涨80%。很多观点认为与年初持续火热的AI概念有关。
同样的故事不断被讲述，但让大众投资者诟病的是，几乎每一次股价大涨之后，随之而来的都是主力投资者的减持。
6月6日晚间，据王耀科技公告，大股东云南兆龙已于去年11月完成预披露减持，减持比例为1.93%，套现约2.8亿元。值得一提的是，云南兆龙企业管理有限公司的原名是“深圳星期六投资控股有限公司”。现在，该公司已从王耀科技的第一大股东降至第三大股东。
去年年底，作为王耀科技的第二大股东，谢如东也完成了2%的减持，套现约2.67亿元。
6月13日，梅西到访直播间的前一天，根据公告显示，主力资金共卖出2.12亿元的王耀科技股票。
今年6月2日，王耀科技刚刚收到深交所对公司2022年年报的问询函，要求对王耀科技2022年主要财务数据进行一系列说明。
据钛媒体报道，2022年，王源科技资产减值损失高达2.381亿元，其中资产减值主要为“存货跌价损失及合同履约成本减值损失”和“商誉减值损失”。
2022年，王耀科技在对鞋类存货进行年度盘点时，存在期末账面净值为6544万元的存货无法找到实物，且托管该存货的企业未提交相关寄售清单并结清相关借款的现象。
此事也出现在深交所的问询函中，要求企业说明托管人是否为公司关联方，上述侵占利益行为属于关联方资金占用还是公司违规对外提供财务资助。
查阅此前公告，王耀科技2021年年报、2020年半年报、2019年年报、2018年年报均已收到深交所年报和半年报问询函。对于这些问询函，王耀科技几乎每次都选择延期回复。
各种迹象表明，流动的热量对远景是非常重要的。但是，流量密码是一把双刃剑。
今年春节前夕，与春晚合作的消息发布后，股价攀升，未能成行，导致连续四天大跌。
同样踩在同一个坑上的还有东方精选。在此之前，董都在为春晚彩排，但最终董只参加了2023年的互联网春晚，新东方在线股价一度从15%以上涨到9%以上。
反观今天的直播，虽然梅西如愿出现在直播间，但王源科技作为直播电商操盘手，还是暴露出了控场能力的短板。本该是主角的李宣卓，一半以上的时间都没有和梅西交流，而是依靠外援主持人；提出的问题被网友批评缺乏新意；无线电设备出了故障...
来源:微博截图
更关键的是，虽然一再强调商业活动与梅西无关，但当镜头切到特写时，来自恒源祥、奥乌塔、王耀科技的贴片广告在梅西头顶不断滚动。
这一切，6月15日资本市场会给王源科技什么样的反馈？
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