满怀期待地打开包裹，美妆博主孙茜又一次得到了“惊喜”。她以前用的一款叫“SK-II神仙水”的化妆品，是用专柜三分之一的价格买的。这是她第二次在拼多多通过全球购下单购买这款产品。从她的经历来看，产品是正品，她找到了一个“大砍价”的购物渠道。孙茜迫不及待地想通过媒体与粉丝们分享。
2021年，中国跨境电商进口和零售市场份额正呈现快速增长趋势。据统计，中国60.1%的跨境电商用户在选择平台时更看重其“正品保障”，其次是售后服务质量和价格因素。既要保证正品又要保证低价，理性选择“实在”和“实惠”成为消费者对进口大牌商品需求的焦点。
数字化升级，编织保税仓正版“防护网”平时熟悉的进口名牌商品，在电商平台上买，价格有时比专柜便宜一半以上。天上会掉馅饼吗？这些商品质量可靠吗？”深圳消费者李女士道出了一线城市意向消费者的普遍心理。数据显示，目前北上广深进口跨境电商用户占比29.2%。互联网的诞生改变了传统的购物观念，开启了全民* *的模式。目前* *的需求已经不再局限于中国，而是转向云端去争取全球好货。数字技术的升级，不仅提高了商品的流通效率，也使得订单、支付、物流、售后等线上消费环节实现可视化监管成为可能。
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“说白了，疫情之前，我们旅游的时候喜欢去国外免税店买东西，有折扣，有实惠。现在平台技术成熟了，这个免税店可以搬到我们手机上，好处随时随地。”安徽华利达跨境电子商务有限公司运营部葛军这样解释。他位于安徽省合肥综保区保税仓库。自2019年10月18日跨境电商业务上线以来，截至2021年5月30日，保税进口订单通关达499805票。尤其是今年前5个月，订单量同比增长6000%。
2020年，中国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元。进口商品的仓储数据、电商平台商家的销售订单数据以及相关物流数据进行精准匹配。数字化手段正逐步使保税仓库的进口商品可追溯、可监管，“正品保障网”越来越严密。
多层协同让消费者正品有保障，福利更彻底。“好香啊！”这个互联网评论区常见的表述，从侧面描述了消费者良好的购物体验。“‘天天618，天天双11’，安心拼全球好货，不预售，不套路，页面价格是最低价。”多多国际的负责人曾经这样描述经营目标。
专卖商店
据了解，目前跨境电商零售产品主要集中在服装鞋帽、美容护理、食品保健等几个品类，母婴类产品近年来销售增长较为明显。多多国际的负责人说:
海淘母婴产品的质量和价格是妈妈们最关心的问题。我们希望通过保税区直接发货的方式打消妈妈们下单的疑虑。
2021年“六·一八”期间，拼多多商人李伟和他的团队连续几天加班加点。这家名为“天成海外专营店”的美妆店只有“SK-II神仙水”单品，单日营业额超过200万元。“今年618期间，我们的销售额比去年同期增长了近400%。”李伟算了一笔账。“就拿SK-II产品来说，专柜牌子的价格是1540元。在拼多多加入100亿补贴后，各种优惠融为一体。活动时，消费者只需599元甚至更低，非常实惠。”店内另一款名为“兰蔻黑瓶肌底液”的产品，专柜标示价格为1800多元。补贴后，消费者可以用不到600元的价格买到，巨大的优惠幅度让这些美妆产品在短时间内成为女性中的爆款。
“以温州自贸区的海库保税仓库为例。2019年，由于政策缺失，跨境业务无法开展。2020年，政策出台仅半年，销量2亿。今年同比销量增长300%以上。”杭州海酷供应链管理有限公司总经理卢菲莉充分感受到了新业态带来的消费活力。而进口品牌产品如美克卓蓝脂成人奶粉、蓝海神秘经典面霜、澳洲a2婴儿奶粉、GNC葡萄籽等，一经推出，秒爆，很多网友质疑为什么拼多多全球购买的商品价格这么实惠。
“国家政策非常有力。目前保税仓进口美妆产品的税率只有9.1%。另外，我们的一些保税仓是属于政府的，政府部门也有较大的政策补贴。”拼多多天成海外专营店的李伟表示，“为了帮助消费者得到真正的实惠，我们的商家和电商平板客户都发挥了重要作用。我们会在海外免税店打折的时候购买很多爆品。单笔订单金额少则四五百万，多则四五千万甚至上亿。我们的供应链优势和拼多多的100亿补贴让单品价格太有竞争力了。”从保税仓到消费者，在并行提供正品保障的同时，多层次合力让利消费者也是跨境电商进口零售商品的一大特色。“很多消费者在产品页面评论，真的很香。看到这样的评价，我们团队在这项业务上做得非常好！”李伟说。
进口品牌云品已经成为一种新时尚。“1000瓶售价519元的兰蔻黑瓶瞬间售罄，300瓶售价699元、30ml的蓝海之谜面霜十分钟就卖完了。”多多国际负责人介绍了今年618大促活动中被“秒杀”的两款产品。锁定了实惠的价格，世界好货，曾经远在国外的心爱品牌商品，如今在国内保税仓里和其他国货一样简单、方便、实惠、可靠。
新业态为新消费提供了新活力。统计显示，2020年，34.6%的用户每年会在进口跨境电商平台上购买4-7次，32.6%的用户每年会在进口跨境电商平台上购买100-200元，而再次购买的次数和客单价都在逐渐增加。
“Toto International com涵盖所有品类，包括美妆、母婴、数码产品、食品、家居用品、宠物、服装、箱包等，产品覆盖全球50多个国家和地区，如澳大利亚、美国、日本、韩国、德国、法国、中国和香港。2019年上线两年来，总销量达到7300多万件，年交易量同比增长5倍。”跨境电商平台是很多国际领军企业引进的。随着消费升级步伐的加快，更多的消费群体希望足不出户就能买到世界各地，拼高品质进口商品成为国内消费的新时尚。
来源:深思
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