来源:作者|陈，编辑|高智
图片来源:工具生成。
AI已经成为游戏的重要组成部分。
AIGC浪潮兴起，各行各业都面临着竞争力的重塑，游戏行业也不例外。大大小小的游戏公司纷纷涨价，急于抢占技术高地。
反映在资本市场上，游戏板块估值已经修复。
其中，号称“游戏+AI”龙头的三七互娱尤为抢眼，月k线呈现七连阳走势，比行业“双寡头”更为抢眼。
问题是，AI真的能拯救三七互娱的平淡表现吗？三七互娱喊了很多年，怎么还靠买？三七互娱全球化放缓的背后原因是什么？
“游戏+AI”，行业逆风翻盘？
游戏行业迎来了大变革。
随着游戏红利的逐渐下降和市场竞争的逐渐升级，行业已经从拼增量走向抢存量，争夺存量的竞争激烈而残酷。
《2023年中国游戏产业趋势与潜力分析报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.8亿元，同比下降10.3%，为2013年以来首次萎缩。东方财富Choice数据显示，21家涉足游戏的a股上市公司中，累计营业收入651亿元，累计净利润-6.28亿元；净利润为负的上市公司有9家，净利润同比下降的上市公司有11家。
在这样的背景下，游戏行业急需新的故事。
无独有偶，AI革命进入突破时代，赋能万千行业不再是问题，游戏行业是AI天然的应用场景。
巨人网络创始人史玉柱近日表示:“未来游戏行业的出路在哪里？我们已经在内部进行了研究，我们的团队正在准备。第一个是‘游戏+AI’。”
就这样，拥抱“游戏+AI”成为了业界的共识。
《王者荣耀》成为腾讯AI的重要抓手；米哈游新游《崩塌:星穹铁路》探索了在NPC的行为模式中加入AI；网易研究AI落地剧情生成和美术场景...
三七互娱也没有袖手旁观，AI技术已经融入一站式推广平台Quantum、美工平台天工、游戏分析运营系统天机、游戏资讯系统易观。
对此，三七互娱集团高级技术总监王传鹏表示:“对于2D原画这一代人来说，以前是按周算的，现在原画是按天生产的。”
于是乎，三七互娱就站在了“风口”上。
尽管如此，AI能否重塑三七互娱，仍值得商榷。毕竟故事的结局是表演。
2023年第一季度，三七互娱营业收入37.65亿元，同比下滑7.94%；净利润7.75亿元，同比增长1.92%；同期股价涨幅高达57.18%。
近年来收入一直在下降。
从这一点来看，AI似乎对三七互娱的业绩帮助不大。
一位私募人士对锌秤表示:“短期来看，AI已经成为持有资金的高地，业绩不重要，但长期来看盈利无法体现AI的影响力，故事会变成意外。”
买不是长久之计，但是很难放弃。
其实先不说AI，买量才是三七互娱的文化品牌。
三七互娱是从页游起家的，不同于端游和手游，技术门槛更低，各路玩家蜂拥而至，使得流量运营成为页游的核心竞争力。
正是靠着买入量，三七杀出重围，逐渐成长为a股第一大游戏公司，也成功成为“买入量之王”。
对此，我们也可以从财报中一窥端倪。
根据同花顺的数据，三七娱乐的销售费用主要用于采购。2017年至2022年分别为19.08亿元、33.47亿元、77.37亿元、82.13亿元、91.25亿元和87.33亿元，营收占比分别为30.83%、43.85%和58.49%。
2023年一季度，三七娱乐销售费用为19.18亿元，是净利润的2.47倍。
一位互联网观察人士告诉锌秤:“三七互娱陷入‘购买量→积累付费用户→再次购买量’的怪圈，进一步推高获客成本，效率会越来越低。”
毕竟买量不是手游的核心竞争力。
陷入净利润增长瓶颈
“真的，以后别给我讲什么买的故事。我再也不信这个了。”腾讯控股董事局主席兼首席执行官马在一次内部会议上做出了这样的定性。
其实三七娱乐很早就意识到，买不是长久之计。
三七互娱董事长李亦非在2018年接受采访时表示:“三七互娱要做一个长期的公司，不是短期赚点快钱。安定下来，做出真正长远的东西，是需要时间的。这其实和跑马拉松很像。”
但是三七娱乐并没有放弃赚快钱的机会。
之所以会这样，是因为这和游戏行业的生存有很大的关系。
一方面，资本浮躁。
从端游到页游再到手游，品质一直是行业内的高频词，也是“三七互娱”的夙愿，但要在利益和理想之间取得平衡就更难了。
一波钱下来就走人，比创造下一个“原神”容易多了。
据市值观察，2020年4月三七互娱投资人大会上提到的重点产品，如末日沙城、代码荣耀、代码NB、代码DL、代码魔法、代码永恒、代码围攻、代码英雄、代码SLG等，在app store中已经难觅踪影。
另一方面，新品扎堆。
随着版号资源的释放，2023年游戏市场新游戏“扎堆”是必然。如何吸引玩家，争夺玩家，留住玩家成为了关键。
虽然购买量为人诟病，但并不是真的有用好用，所以三七互娱对购买量有着独特的好感也是可以理解的。
海外市场，从红海到血海。
更关键的是，三七互娱的质量似乎是“雷声大雨点小”。
一位业内人士表示:“优质的产品离不开大规模的R&D投资，一旦成为爆款，就会获得丰厚的回报。原神就是最好的例子。”
不过，三七互娱对R&D投资的热情并不高。
三七娱乐2022年研发支出9.05亿元，同比下降27.64%；R&D费用率为5.52%，而2021年为7.7%，这意味着R&D费用率将不升反降。
当R&D的投资打了折扣，质量战略的实施自然会是一个大大的问号，这也将成为其出海的软肋。
多年来，三七娱乐对全球化寄予厚望。
2019年至2022年，三七娱乐在海外市场的营业收入分别为10.49亿元、21.43亿元、47.77亿元和59.94亿元，增长率分别为104.29%、122.91%和25.48%。
全球化已经成为一个重要的支柱。
全球化的步伐放缓了，这是肉眼可见的。
究其原因，是国内大大小小的游戏公司纷纷将目光投向海外市场，再叠加海外本土企业为了生存也在加码，从而推动市场竞争升温，从红海走向血海。
这样一来，对游戏的质量就有了更高的要求。
游戏的质量与R&D的投资正相关。一旦R&D的投资跟不上，质量就会无根。
需要注意的是，三七互娱深知自身的不足，采取战略入股的方式，加大研发曲线。
比如，三七互娱战略投资了专注于全球SLG游戏研发的易娱乐网，后者的《谜题&；生存在全球市场很受欢迎。截至2023年1月底，累计海外收入突破10亿美元，排名仅次于原神。
总而言之，风头正劲的三七娱乐在积极拥抱AI，但研发似乎没有跟上，成为了精品化和全球化的绊脚石。
毕竟买量的标签撕不掉，很难颠覆“赚快钱”的刻板印象。
温馨提示：注：内容来源均采集于互联网，不要轻信任何，后果自负，本站不承担任何责任。若本站收录的信息无意侵犯了贵司版权，请给我们来信(j7hr0a@163.com)，我们会及时处理和回复。
原文地址"三七互娱做过什么游戏，三七互娱经典游戏"：http://www.guoyinggangguan.com/qkl/150897.html。
微信扫描二维码关注官方微信
▲长按图片识别二维码
