蓝色光标2022年年报出炉，巨亏21.75亿元，其中20.38亿由商誉、无形资产和其他资产减值造成，而在实际亏损的业务中，元宇宙占了很大比重。
蓝色光标在元宇宙领域的布局主要由蓝色宇宙、幻未来、大蓝科技三个子公司实施。财报显示，这三家公司无一盈利，全年合计亏损3880多万元。
自2021年追风元宇宙以来，蓝色光标投入不少，但收效甚微。现在，顺着风向转到AIGC。
与财报一同发布的还有蓝色光标的新战略“All in AI”。首席执行官潘妃说，“不要犹豫，做整个集团能做的任何事情”，并朝着人工智能的方向前进。
AI风口的效果首先体现在股价上，蓝色光标的股价年内已经翻倍。事实上，这家公关营销巨头布局AI已经有三个月了。从上个月公司股票变动公告来看，很多计划还是未知数。
2022年，元宇宙业务亏损超过3880万元。
追风“元宇宙”两年，蓝色光标把自己追到坑里了。
4月19日晚，蓝色光标发布2022年年报，这是一张“丑陋”的成绩单。报告期内，公司全年营业收入366.83亿元，同比下降8.47%，归属于上市公司股东的净利润亏损高达21.75亿元。2021年，蓝色光标年利润仍为5.2亿元。
从盈利到亏损，蓝色光标经历了滑铁卢的一年。还是担心财报会影响市场的信心，蓝色光标CEO潘妃特意在这份报告的开头写了一封给投资者的信。潘妃强调，巨额亏损数字不能完全代表蓝色光标的业绩基本面。"这一数字主要是由商誉减值造成的."
潘妃表示，蓝色光标这些年做了很多并购，带来了商誉资产的积累。由于M&A公司业绩不佳，2022年，蓝色光标计提20.38亿商誉、无形资产和其他资产减值。也就是说，在蓝色光标21.75亿元的亏损中，商誉减值占比超过90%。
剔除商誉减值，蓝色光标2022年亏损约1.37亿元。对于这部分亏损，财报中给出的原因是互联网、汽车、房地产行业客户预算减少，媒体返点下调，客户投放预算推迟，一定程度上限制了跨境电商行业出海的步伐。
蓝色光标没说的是，2022年其关键的元宇宙业务亏损超过3880万元，除商誉减值损失外占比28.32%。
在元宇宙的业务布局上，蓝色光标主要通过三家新成立的子公司来实现，分别是蓝色宇宙数码科技有限公司(简称“蓝色宇宙”)、北京魔未来科技有限公司(简称“魔未来”)和北京大蓝智能科技有限公司(简称“大蓝科技”)。从股权关系来看，蓝色光标直接持有蓝色宇宙100%股权，再通过蓝色宇宙持有尹默未来100%股权和达蓝科技70%股权。
其中，蓝色宇宙的主要产品是“蓝色宇宙”virtual 空 room，该产品于去年3月借助百度西让首次上线。去年11月，蓝色宇宙独立App在各大应用市场上线。但是，蓝色宇宙和西让一样受欢迎。无论是“西让站”还是APP，除了偶尔有活动聚集用户，大部分时间空都是空的。
在苹果App Store上，蓝色宇宙只有五个评分，平均分4.2。版本历史显示，在5个多月的时间里，该App的版本仅更新了3次，多为“修复bug”，并无重大升级。小米应用商店显示蓝色宇宙App下载量不足1000，暂时没有用户评论。
未来，MEME将主要运营数字馆藏分发平台。根据蓝色光标发布的信息，该平台于去年4月上线，目前已发布了一批数字艺术品，包括北京大学124周年纪念卡、张伟丽珍贵的体育场瞬间、国际博物馆的日盲盒等。然而，在数字存储平台市场并不占据主导地位的MEME，却赶上了去年下半年数字存储市场的集体降温。在数字存储用户群体中，这个平台的知名度远不如鲸探甚至iBox、18数字存储等流量平台。
大蓝科技的主要产品是xR虚拟工作室。蓝色光标曾宣称，大蓝xR影城是国内唯一符合好莱坞电影xR虚拟拍摄标准的影城，还用于向后兼容广告电视虚拟拍摄、xR虚拟会议、xR虚拟舞台、xR虚拟演播室等应用场景。
然而，蓝源宇宙这三家子公司的整体业务亏损继续扩大。蓝色光标去年发布的半年报显示，2022年上半年，蓝色宇宙亏损429.74万元，神奇未来亏损23.57万元，大蓝科技亏损458.74万元。截至2022年底，年报公布三家公司分别亏损3045.99万元、109.68万元和725.54万元，合计亏损3880多万元。可以清楚的看到，去年下半年蓝色宇宙和Meme的损失远远超过上半年。
蓝色光标2022年年报子公司亏损数据
根据蓝色光标财报披露的信息，公司于2021年开始以虚拟人业务为切入点布局元宇宙，2022年进入集中落地阶段，包括推出虚拟人苏小妹和虚拟音乐人K、在线数字收藏发行平台MEME、在线数字人制作“二合一”、蓝色宇宙等产品。在财报中，蓝色光标介绍了作为主营业务的Metauniverse。
按理说，蓝色光标从2021年开始“播种”，2022年应该是“开花结果”的一年。然而，花开了，却不见果实。元宇宙业务成为公司年度业绩的“拖累瓶”。
“AllinAI”这个口号响亮而不为人知。
超宇宙业务没有给蓝色光标带来积极的收入反馈，但潘妃似乎不愿意承认自己的错误。相反，他在给投资者的信中强调，蓝色光标布局超宇宙既不是为了追逐热点，也不是为了提高股价。
那是干什么用的？他没有回答，而是坚持道，“超宇宙事业已经初见成效。我们很有耐心，也更有决心，离爆发不会太久了。”
2023年，这个营销巨头还会在压力下继续在元宇宙中锤炼耐心和决心吗？
相比2022年半年报中对元宇宙布局的介绍，蓝色光标的年报“画风”发生了变化，AI成为蓝色光标的“宠儿”。潘妃说，今年市场上最热门的话题是AIGC，“没有之一”。“我毫不怀疑，AIGC及其背后更雄心勃勃的AGI(通用人工智能)趋势，将通过生产力的根本变化，为营销行业打开增长的天花板。”
蓝色光标还创造了一个新词“ai”。你这话是什么意思？
蓝色光标说明AI全在AI，已经提升到战略层面。“过去我们做了很多事情，包括并购、智能营销转型等。，但我们从来没有在一件事上谈论过一切。现在我们真的看到了这条路的可能性，所以不惜一切代价把公司推向这个方向。”
元宇宙没有带来甜头，蓝色光标转向AI出路，甚至用AI来盘活元宇宙业务。该公司表示，现有的虚拟人、虚拟场景等。未来可能会通过AI直接赋能。
AI战略提出后，蓝色光标如何布局？
潘妃说，首先，集团将拥抱巨人。具体来说，在国内和海外营销业务方面，它与不同的巨头合作，如其跨境sea业务和微软广告达成战略合作，并在具有生成式AI能力的新Bing浏览器上提供营销服务；再比如和百度文新合作开发智能营销解决方案。
蓝色光标将加大AI投入，但潘妃表示，公司不会在底层AI基础设施和大模型上重复建设，而是专注于行业模型和应用层的创新，构建蓝色光标AIGC工具矩阵，完善营销场景，继续寻求资本的力量，打造全新的团队和商业拼图。
内部也需要AI，蓝色光标将全面应用AIGC工具，从基层员工到核心管理层每个人都会频繁使用AIGC；考核模式也要跟上，AIGC的运用和掌握将成为重要的晋升考核标准；组织模式必须改变，每个团队将设立与AIGC相关的职位。
总而言之，蓝色光标要为所有员工开启“人+AI助手”的工作模式。4月12日，公司发内部信，宣布无限期全面停止创意设计、方案撰写、文案、短期员工四类相关外包支出。这些外包工作将由蓝标自己的员工和AI来完成。
对此众说纷纭，有营销同行直接给出“不靠谱”的评价。但无论如何，蓝色光标在这一波AI中，年内股价翻了一倍。
年内蓝色光标股价走势
与股价的亮眼表现形成对比的是蓝色光标的AI落地。
公司最早能匹配AI的产品是“Pinbot”，这是一款专注于营销策划场景的多人协作工具。去年1月，Pinbot推出了2022“元”版，更新了智能规划模块，并提供简单的AI能力来辅助草案生产规划。
至于真正的AIGC，是在今年2月，当时蓝色光标透露正在积极尝试ChatGPT技术，拥有自主知识产权的虚拟人苏小妹已经参与了几轮AI对话。3月，蓝色光标发布“萧艾创作”工具，为广告营销人员提供营销创作辅助功能；紧接着又宣布与微软合作开发基于OpenAI的技术产品，随后又发布了广告创意营销AI助手小助手双子星版。4月中旬，蓝色光标在互动平台上多次表示，已获得微软云官方AI调用和培训许可。当微软部署GPT-4的相关服务时，蓝色光标可以同时使用。
从以上动作来看，蓝色光标重点布局AI三个月。同时，作为一家主营业务为广告、公关、营销的公司，蓝色光标并不是一家技术驱动型公司。我们怎样才能玩到需要大量技术投入的AIGC呢？
蓝色光标大致做了一个投资计划:一是内部培养AI培训师，二是通过自己的工具矩阵平台沉淀营销数据和模型，三是迭代。“未来，我们的底层将依靠大型模型，上层将连接成熟的AIGC工具，”但坦率地说，“我们不会自己开发这些。我们会主要开发应用级的模型，这个投入还不错。”
可见技术上，蓝色光标对AI的投入相对有限。目前只有“AI”这个战略，处于概念阶段。那些与巨头的广告合作，AIGC工具和智能营销解决方案也是未来的方向。什么时候能真正介绍给客户，带来收入增长，还是个未知数。
值得注意的是，上个月，在股市为AIGC概念疯狂的时候，蓝色光标发布了股票变更公告:公司尚未正式接入GPT-4，审批时间和结果仍存在不确定性；同时，该公司是百度文新伊彦的首批生态合作伙伴之一，但该公司尚未推出基于文新伊彦的具体营销产品。GPT-4、AIGC等相关AI技术尚处于起步阶段，具体应用模式和盈利模式仍需探索，未来公司实际业务产生的收入存在不确定性。
面对证券监管部门，蓝色光标看起来踏实多了。
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