2022年是“Web3”和“超宇宙”的一年，人们开始疯狂使用这两个流行词汇。在营销人员中，“拥有一个Web3战略”和“在元宇宙中占有一席之地”已经变得非常流行。
就连《时代》杂志也为之着迷:“进入超宇宙:下一个数字时代将改变一切”。
但是，“Web3”和“超宇宙”是两个独立的东西。
Web3是基于区块链技术的新一代互联网生态系统，具有去中心化、分布式、共享和共建区块链的特点。与科技巨头垄断的传统互联网不同，Web3是去中心化的，由所有用户建设、运营和拥有。
根据品牌咨询公司Interbrand的报告，超过30%的国际品牌已经进入Web3。从路易威登和古驰等奢侈品牌到麦当劳和肯德基等餐饮品牌，世界上许多大品牌都在探索Web3。
有哪些国际品牌进入了Web3领域？
传统品牌为什么要探索Web3？首先，让我们回到“什么是Web3”。
Web3是关于数据、资产和身份的所有权和互操作性。
所有权:
在现实世界中，如果我买了一件商品，我会得到一张收据来证明我的购买。我可以物理地“储存”和使用它:我买的东西显然是我的。相比之下，网络上的所有权概念基本是不可能的。Web3改变了这种模式。在Web3中，NFT可以作为数据所有权的记录。这些数据可以是数字资产、交易数据甚至身份数据。
使用Web3，我可以证明我拥有数字资产，我就是我，包括我的身份。我可以独立于任何科技公司(比如谷歌或脸书)来做这件事。这很重要，因为Web3不仅使我能够证明我的身份，证明资产的所有权，并保持对我的个人数据的控制——甚至有可能将这些权利商业化。
互操作性:
通过将数据所有权转移给个人，它还为数字世界中真正通用和可互操作的数据标准铺平了道路。使用Web3，任何人都可以阅读从您的身份到与您的身份相关的资产的所有内容并与之进行交互。
即使消费者不一定想掌控自己的数据，但如果能传输自己的身份和相关数据，对他们来说会是更好的体验。如今，从亚马逊到网飞再到塔吉特百货，用户不得不一遍又一遍地创建账户。Web3为我们引入了一个新的世界，在这个世界里，你的身份不是存储在一个又一个科技公司的孤岛上，而是自己存储，需要的时候分享给别人。
传统品牌现在面临这些问题:
随着新消费者的成熟，他们在完全不同的平台上花费更多的时间。美国成年人每天上网7小时。前三大虚拟(游戏)平台月活跃用户超过4亿。75%的9至12岁美国儿童经常使用Roblox。
消费者对个性化的期望比以往任何时候都高:“83%的消费者期望他们喜欢的品牌能够提供个性化的内容和体验。”
此外，消费者的选择比以往任何时候都多。自疫情爆发以来，77%的美国消费者尝试了新的购物行为，包括新的渠道、商店和品牌。而这些选择更多的是被意图和动机所引导。消费者关心品牌的“文化可信度和(产品)一样多”。例如，年轻消费者更有可能优先购买可持续品牌。
技术的变化依赖于程序化的营销工具。随着苹果在iOS 14中以隐私为中心的改变，谷歌也在考虑类似的改变，追踪个人用户行为变得越来越困难。一些品牌认为，这些变化对他们的收入产生了10-35%的影响。
所以，与其说Web3对传统品牌很重要，不如说传统品牌越来越相信消费者希望未来对自己的身份和数据有更多的所有权和控制权，消费者越来越相信Web3这个新环境有着不可思议的优势。
目前，传统品牌的Web3策略主要有四种:
1.建立更强大的消费者群体
传统品牌可以建立社区，社区可以是销售的引擎和燃料。社群代表忠诚度，所以消费品牌非常重视这种方式。
2.可合并的商业
通过建立一个去中心化、不可信的数据基础层，Web3将“对抗博弈”转化为“协调博弈”——竞争关系可以转化为合作关系。这对品牌有着巨大的影响，因为他们现在有机会将孤立的社区和计划变成一个完整的生态系统，在这个生态系统中，多个品牌和创作者可以相互合作，相互促进，从而给消费者带来更好的体验。
3.成为新的分销渠道
Web3和Metauniverse可以成为新的分销渠道。他们是新的销售场所(如元宇宙平台)，有新的发行机制(加密货币和NFT)。
4.建立一个真实的多维度的商业体验。
传统品牌发行的NFT是第一步，因为他们不仅代表数字资产的所有权记录，还提供相应的实物(通常称为“数字双胞胎”)。实物与数字之间的联系，将是打造线上线下多维度无缝体验的关键。通过NFT，消费者可以在线证明他们对数字产品和实物产品的所有权，他们可以验证产品的真实性，进行交易或用作抵押品，他们也可以将这些物品带入数字世界，就像上文提到的元宇宙平台一样。
所有这些Web3方法背后的技术仍处于初级阶段。但随着传统品牌更好地理解机遇和挑战并改进方法，他们早期的实验可能会成为持续的策略。
从长远来看，传统品牌拥抱Web3是为了应对更大的分销变化和过时的商业模式。所有品牌和面向消费者的Web2公司必须为这一未来做好准备，抓住新分销渠道支持的多维业务红利。
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