8月13日，意大利高端时尚品牌杜嘉班纳(Dolce manuel Gabbana)宣布，将于9月6日在polygon network上推出“Collezione Genesi”NFT(Collezione Genesi)，以“搭建物理世界与虚拟世界之间的桥梁”。“Collezione Genesi”NFT将由DolceAMPL Gabbana的联合创始人多梅尼科·多尔西和斯蒂芬诺·嘉班纳设计。这标志着奢侈品牌首次涉足NFT市场。
其他奢侈品牌如rimowa也推出了该品牌的首款NFT作品。2021年5月，德国箱包品牌rimowa在社交平台instagram上宣布，将与知名设计工作室四星龙合作推出四件NFT艺术品，并命名为“Metacosmic Blueprint”。
除了以上两个卖NFT的品牌，其他奢侈品牌其实在NFT领域也有布局，将NFT作品与游戏、电影等作品深度融合，令人耳目一新。NFT已经成为奢侈品牌的另一个战场。
* *版NFT娃娃在博柏利推出游戏
2021年6月，博柏利宣布与总部位于洛杉矶的游戏公司神秘游戏(Mysterious Games)合作，在其游戏blankos block party中推出* *版blanko NFT虚拟玩偶，并在2021年洛杉矶电子娱乐博览会上亮相。博柏利的布兰科·NFT虚拟娃娃于8月11日出现在游戏中。
Blankos block party是一款开放式多人游戏。玩家可以收集、升级和出售名为blankos的NFT玩偶。博柏利表示，通过引入这些互动NFT，blankos block party正在创造一种新的“游戏实现”经济，并为未来游戏的数字所有权铺平道路。
新的布兰科NFT虚拟娃娃是一个名为Sharky B的鲨鱼角色，这个名为Sharky B的鲨鱼头采用了“TB”夏季专属标志的新颜色，灵感来自动物王国系列。鲨鱼B也可以通过训练掌握各种能力，包括提高速度和敏捷度。它也是一个NFT产品，可以在blankos block party市场购买、升级和销售。然而，该市场目前正处于测试阶段。此外，博柏利还推出了自己品牌的游戏NFT配件，包括喷气背包，臂章和游泳池鞋。玩家可以用这些配件装备自己的角色。
博柏利首席营销官罗德·曼利(Rod Manley)表示:“游戏对我们来说是独一无二的空测试、学习和尝试数字创新，这反映了我们的价值观。使用神话游戏感觉是下一个自然的步骤。它超越了我们内部的游戏，将博柏利的世界带入了一个既定的环境。”
值得注意的是，2019年，权威财经杂志《福布斯》将神话游戏评为值得关注的颠覆性科技公司。该公司的旗舰游戏“blankos block party”就像一场盛大的街头派对。玩家可以在这个世界上和朋友一起玩各种有趣的迷你游戏，收集并组合成一个独特的数字模型玩具blanko，然后获得一个完整的数字宝藏。这些物品将以NFT的形式出现，玩家可以在神秘的市场中进行买卖。这款游戏新颖的玩法改变了游戏经济以及玩家、品牌、内容创作者、游戏开发者之间的互动关系。
LV推出NFT游戏知名奢侈品牌LV(路易威登)近日庆祝LV创始人路易威登诞辰200周年，通过LV旅行箱、冒险NFT游戏等一系列新举措向其创始人致敬。
在这款名为“路易的游戏”的手机游戏中，玩家将扮演主角薇薇安，穿越六个不同的世界，并在游戏中收集200支蜡烛以纪念路易威登的生日。每次收集蜡烛都会随机点亮一张LV明信片，很可能会遇到一张金色明信片。获得金牌明信片的玩家将有资格参加抽奖，并自动跳转到LV网站。此次获奖的是由吕设计的30件数码艺术作品，由艺术家毕普(Mike Winkel Mann)设计。每一个NFT都是收藏，只能玩游戏才能找到，不能卖。
在游戏中，玩家可以跑来跑去，跳跃，收集物品。此外，玩家还可以利用不同LV字母的组合印刷和配色来定义角色特征，并可以通过收集明信片和其他纪念品来了解LV的过去历史。
LV希望通过游戏吸引年轻客户(尤其是Z世代消费者)。这是LV第一次创作游戏，并向公众免费开放。这样，LV也为新消费者了解其品牌内涵提供了一个很好的机会。
这款NFT游戏一经推出，一度位居IOS免费游戏排行榜第一，击败king & # 8217荣耀和平精英等手游。
古驰推出NFT短片古驰，意大利奢侈品牌，将于2021年庆祝成立100周年。为庆祝百年华诞，古驰不仅推出了一系列活动和新产品，还参与了佳士得新推出的NFT数字艺术在线拍卖项目，进军数字领域。
此次活动由当代数字艺术领军人物菲尼克斯夫人策划，时间为2021年5月25日至6月3日。此次活动汇集了18位数字艺术家的作品，包括已故新媒体* *白南琼、新锐艺术家玛格丽特·德·库尔塞尔、著名艺术家珍妮·霍尔泽和杰拉尔德·莱恩，以及克劳迪娅·哈特、莱塔波·胡玛、卡什和塔米科·蒂尔庄园。
古驰在活动中展示了一部4分钟的NFT短片，由古驰创意总监Alessandro Michel和获奖摄影师兼导演Floria Sigiondi共同完成，灵感来自品牌的新aria系列。
古驰的第一件NFT作品，起价2万美元。
亚历山德罗·米歇尔(Alessandro Michele)表示，这件NFT作品传达了“冬天阴霾过后绽放的渴望”，这也“标志着这个传奇品牌进入了一个历史时刻，进入了一个新的数字和媒体空”。他希望古驰能继续向前迈进下一个美好的世纪，希望古驰能在NFT加密艺术领域绽放光彩
古驰承诺将拍卖所得全部捐给联合国儿童基金会美国分部，支持该协会推广全球新冠肺炎疫苗实施计划covax。
奢侈品行业分析师认为，古驰的新数字项目是针对Z世代的。这一代消费者目前购买力不强，但对未来消费影响大，潜力大。近年来，它还在各种游戏中推出古驰品牌的虚拟商品包，供玩家装扮虚拟角色，如网球碰撞、roblox、drest等游戏。
为什么顶级奢侈品牌竞相进入NFT市场？根据欧洲知识产权局(euipo)发布的报告，2019年假冒产品价值4640亿美元，占世界贸易的2.5%。假冒产品最多的是箱包和皮革制品，占查获量的近15%，其次是香水和化妆品(不到10%)。对于企业，尤其是奢侈品牌，这是对其利益的极大伤害。品牌形象强、科技含量低的产品是造假者的首选。因此，奢侈品牌行业的部分产品成为假冒的主要对象，成为受影响最大的行业之一。以前数字作品很容易被盗版，比如音乐、电影、电视作品。
2021年，一批数码艺术品和收藏品被高价卖出，引起社会广泛关注。因此，NFT也频繁出现，并迅速扩大了知名度。此外，游戏、音乐、体育等应用场景的发展也不断将NFT渗透到现实生活中。从简单直接的NFT销售到互动的NFT相关软件应用，这些更贴近生活的场景让NFT不断提升业绩和内在价值。NFT逐渐将生活数字化，逐渐将游戏、音乐、时尚等实体产业社区融入加密元素，进一步打开加密社区与现实世界之间的大门。
NFT的独特性和不假冒性使得奢侈品牌纷纷进入NFT领域。Ariane是一家专门为奢侈品牌创建数字资产的公司，其联合创始人兼首席执行官Pierre Nicolas hurstel表示:NFT带来了数字稀缺性、真实性和所有权证明的概念。奢侈品牌是一个非常重视上述特征的世界，所以NFT非常适合奢侈品牌。
投资区块链和元宇宙的投资公司outlier ventures的创始人兼首席执行官杰米·伯克(Jamie Burke)也表达了他对奢侈品牌一起进入NFT市场的看法:大多数奢侈品牌都将NFT视为一个新的分销渠道。他们希望通过NFT与客户互动，并最大化他们的品牌价值。此外，NFT非常适合奢侈品牌，因为它们具有可识别性、耐用性和永久性，可以在虚拟空 room中展示。
NBA顶级球星的成功故事让奢侈品牌想要在NFT赛场上展示自己的实力。2019年7月，NBA联盟、NBA球员协会和dapper labs共同建立了NBA top shot，允许球迷在这个平台上买卖特定的、官方认证的精彩节目NFT。用户可以在这个平台上购买明星卡和集锦。星卡的价格取决于星卡的星级和稀有程度。数量越少或亮点(精彩进球或关键进球)越多，亮点价格越高。勒布朗·詹姆斯的一个扣篮灯在平台上卖到了20万美元，现在高亮显示的价格逐渐提高到了21万美元。
詹
NBA top shot发布5个月后，该平台已有96.4万注册用户，450万交易，6.09亿美元交易。Dapper labs是NBA top shot背后的公司。dapper labs partnership的负责人Caty tedman表示，top shot的流行不仅限于加密货币社区。平台上80%的交易都是通过信用卡完成的。
Vogue business曾经尝试购买NBA顶级射手的明星套餐，发布后两分钟就成功进入线上排队。vogue business的排队序号是257154，证明了即使在数字世界，驱使人们狂热收藏Birkin奢侈品包(爱马仕顶级系列包，俗称白金包)的稀缺心理依然存在，由于稀缺，二手市场的转售价格更高。
NBA top shot之所以能够吸引大量加密货币社区之外的消费者，一个关键因素就是他们允许信用卡支付。在大多数NFT网站上，用户必须经历一系列复杂的操作——从交易中获取加密货币，存储加密货币，了解区块链的整个交易过程。NBA顶级用户获得简单的网购体验；所有区块链操作都在后台执行。
泰德曼认为，奢侈品牌也可以在数字世界中获利，但他建议奢侈品牌不要急于进入NFT游戏。他说:要在所有垂直领域找到真正有价值的东西，肯定需要一段时间。奢侈品牌不必像顶级NBA球员一样在NFT球场试水。但他认为，与消费者的沟通有助于维持消费者对品牌的喜爱，而NFT是一种相对便捷的方式。比如，泰德曼在思考为什么球迷喜欢NBA。答案是他们喜欢每一场比赛的精彩瞬间。然后他们开始获得拥有这些精彩瞬间的权利，并搭建平台让粉丝收藏购买。
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