海外短视频平台哪个最火，短视频软件国外

出海的目的一定是为了赚钱。至于什么时候能赚到钱，能不能等到赚到钱的那一天，大小企业都需要保持长期细致的运营。

刺猬公社|林铁

中国互联网产品出海近十年，不同的产品有不同的气质。一些符合海外用户习惯的产品取得了不错的成绩，但在国内一直保持低调，比如SHAREit。2017年3月，平台累计用户数已突破10亿。

视频产品，尤其是短视频产品，葵例外。因为在国内的高度关注，也得益于官方的发声，Tik Tok、阿奥特莱斯等海外圈地运动也顺便受到关注。

出海的互联网服务平台蓝舟首席运营官金象也没想到，Tik Tok因播放色情内容在印尼被封杀的消息被传回国内，受到高度关注。上周三，印尼交通部宣布，在中国视频应用Tik Tok同意审查该平台上的“负面内容”后，印尼已经解除了对该应用的禁令。

刺猬公社发现，国内第一波短视频兴起于2015年，三年后，一些app在海外取得了不错的成绩。

根据应用市场研究公司SensorTower在2018年第一季度发布的数据，Tik Tok Tik Tok在苹果商店已经被下载了4580万次，超过脸书和Youtube成为全球下载量最多的iPhone应用。

Tik Tok海外版《Tik Tok》于2017年8月登陆日本，三个月后便登上日本App Store免费榜榜首。

海外版Aauto Quicker的Kwai已经在俄罗斯、土耳其、印尼和泰国的Google Play和Apple Store中排名第一。

观察一下，短视频app的海外布局已经全面铺开，国内短视频平台已经出现在东南亚、东亚、美洲市场和中东地区。

最近刺猬公社(ID: ciweigongshe)也撰文分析了势头强劲的短视频与流量巨头Instagram之间的狭路相逢。感兴趣的朋友可以点击“海外迅速崛起的Aauto Quicker和Tik Tok能否撼动Instagram的巨头地位？”

然而，也许两者之间有着巨大的差距。面对国内短视频平台的市场入侵，Instagram官方表示，目前无法提供更多信息。

Instagram确实是一款非常强大的产品，界面干净，操作简单。Story和IGTV实现了高质量播放、平滑切换、精准识别发现页面、清晰把握用户基本信息和兴趣、推送相关内容。

这么强大的产品，看不出多少商业化的痕迹，有点像微信的风格——克制。

一方面，Instagram有直播，但是没有打赏功能；其次，平台中唯一能体现其商业化手段的是信息流广告，针对需要推广的商家设计专门页面，但用户并不经常看到信息流广告。

另一方面，国内互联网产品的商业化，尤其是今日头条旗下的产品，已经在及时快速的进行。在Tik Tok完成一定的用户积累后，《财经》6月初报道称，今日头条部分员工表示，2018年，今日头条希望实现近400亿元的营收，Tik Tok可能要承担四分之一。

国内互联网产品愿意出海，很大程度上是看中了海外市场空，希望再次收获用户红利。

最典型的就是印度市场，人口基数大，移动用户比例越来越大的潜力股。根据GSMA发布的《移动经济印度2016》报告，到2020年，印度将增加3.37亿移动用户。

目前印度正处于互联网产品的用户红利初期。UC Ads总经理Morden Chen在接受迪克采访时表示，“现在印度的4G流量资费只有中国的五分之一，在网络条件好的地方速度还可以。所以，与全球市场同步，印度今年的热情也在视频上。长视频方面，这个赛道上没有中国企业，因为文化壁垒，对优质内容产业链控制力不足。短视频是一个UGC内容社区。很多中国巨头都进来了，也有人在做视频下载工具。如果这时候再做，就得打个问号了。”

但即使是印度也只是“潜在”，实现还是遥遥无期。

金翔告诉刺猬公社，在北美等相对发达地区或者以印尼为代表的东南亚市场，视频产品很难实现。“如果你的收益率达不到成本或者收益率低于你的成本，运营成本就高。时间周期越长，风险越大。”

比如直播虽然是最快的“见钱”方式，但是蓝舟提供的北美某直播软件也遇到了一些麻烦。

“他们的产品上线3个月，仅通过App store就实现了收支平衡，但问题是产品运营中间获客成本越来越高。国内没有主播公会模式，大多依靠社交媒体KOL，与平台粘性不强。所以需要时不时推广社交媒体KOL，虽然主播打赏金额比其他地区高。”

金翔表示，这需要平台主动与高活跃粉丝的主播保持联系，同时不定期在其他渠道进行推广(如海外购、社交媒体KOL推广)。

在东南亚，直播产品的变现因为移动支付的问题变得困难。短视频这种依靠播放广告的互联网模式，暂时不被大多数企业主看好。“一次来很多广告商是不可能的。”

“与中国相比，移动支付在东南亚相当于没有兴起，连互联网技术都很薄弱。因为东南亚市场的支付不是面向生活的，可能会使用企业之间的大额支付，但像一些购物场景，移动支付在当地人中并不受欢迎。”

根据internetworldstats.com数据，菲律宾人口基数为1.03亿，互联网普及率为55.5%。然而，只有2%的零售交易是通过数字支付完成的，98%的小额贷款交易是用现金支付的。

换句话说，出海的内容平台首先要面对不断增加的运营成本，经受一个长期的市场培育期，才能进入变现阶段。

金象觉得Tik Tok背后有头条，资金支持比较强。但如果是其他小的短视频平台，可能负担不起海外运营费用。“但是出海跟公司大小没关系，跟你有没有决心做有关。”

一个产品从成功运营到完成市场变现还有很长的等待时间。除了金象所说的“移动支付”的体现，还包括短视频广告在海外市场的认可度。

在国内短视频兴起的初期，很多企业对其广告模式无法认同，尤其是在一个短节目前添加广告，怀疑是否符合用户的使用习惯。

有视频博主告诉刺猬公社，今年才开始陆续收到大企业的广告，市场认可度开始逐渐打开。

相比中国，东南亚、印度等市场的认可度需要更多的时间来培养。《莫比迪克出海》在UC陈伟邦的专访中，提到了IPG(美国第二大、全球第四大广告传播集团)的一篇报道。预计2022年，印度广告收入将达到160亿美元，排名世界第七。即便如此，2022年，印度最大的广告渠道仍然是电视，占据41%的市场份额。数字广告和平面广告平分秋色，各占25%。数字广告的规模是40亿美元。

金翔告诉刺猬公社，相比东南亚大部分国家，印度的移动互联网基础设施建设会相对更加完善。

换句话说，更成熟的印度还需要海外企业的耐心，东南亚市场可能需要更长的时间。谁会成为最后的清算人，可能是背后资本的博弈。

金祥还说，很多走出去的企业都在低调，因为市场这么大。对于国内一些企业来说，现阶段高调出国可能是为了融资做准备。