中国时报(www.chinatimes.net.cn)记者付乐刘佳北京报道。
金诚消费金融最近动作频频。
12月16日，JD.COM网司法拍卖网络平台挂牌项目显示，浩泽净水国际控股有限公司(以下简称“浩泽净水”)持有的金城消费金融1.59%股权在拍卖中，起拍价1572.5万元，评估价2246.34万元。目前股权拍卖已经拍卖，因为没有人出价。
今年以来，金诚消费金融麻烦不断，不仅被监管处罚，还经历了多次质押、转让、被执行。
对于消费金融机构股权拍卖一事，易观金融行业高级顾问苏12月17日对《华夏时报》记者表示，一方面，获客成本上升，消费金融机构面临较大的行业竞争压力。另一方面，从股东的角度来看，不排除是权衡各种内外部因素的结果。
引入新股东
具体来看，此次拍卖由四川省成都市中级人民法院发起，拍卖浩泽净水金城消费金融剩余股权，用于其债务清偿。
浩泽净水是金诚消费金融2018年第一次增资引入的新股东之一，占股5.14%。如果拍卖成功，浩泽净水将不再持有金城消费金融的股份。
这并不是浩泽净水第一次转让其在金城消费金融的股权。
早在去年7月，阿里巴巴司法拍卖平台挂机，贵阳中院拍卖金诚消费金融3.55%股权。浩泽净水因与贵行黄金租赁纠纷被要求执行3143万余元，金城消费金融部分股权被拍卖，次月成交价3596.292万元。根据对中标结果的确认，重庆洪光广告有限公司以最高价中标。
苏表示，总体来看，取消牌照的需求仍然存在。近两年，城商行接手注销牌照的案例很多。然而，如何根据公司的发展情况选择合适的经营路线，如何进行差异化布局，成为公司发展的首要问题。
企业调查显示，12月8日，金诚消费金融新增股东重庆洪光信息技术有限公司(原名重庆洪光广告有限公司)，持股3.55%。重庆洪光信息技术有限公司是元视云(北京)科技集团有限公司的全资子公司，后者的第二大股东是魏梦创投，这也意味着“微博”间接参与其中。
此外，重庆洪光信息科技旗下拥有重庆钱江丰和小额贷款有限公司和深圳行李旅行网络科技有限公司两家子公司，前者主营小额贷款业务，后者主营出境旅游分期产品，与金诚消费金融业务高度匹配。
股权变更完成后，金诚消费金融开始启动新一轮增资计划。至于具体增资多少，现在还不确定。
12月6日，成都银行发布公告称，董事会审议通过了《关于设立四川金城消费金融有限公司增资扩股相关项目的议案》。
公开资料显示，金诚消费金融注册资本为4.2亿元，成都银行持股38.86%为第一大股东，周大福持股25%，凯丰金融租赁持股19%，马来西亚丰隆银行持股12%，重庆洪光信息科技持股3.55%，浩泽净水持股1.59%。
从股权结构和浩泽净水多次转让金城消费金融股权来看，浩泽净水退出金城消费金融股东是大概率事件。基于数字化赋能零售业务的转型战略，成都银行有望加大对金诚消费金融的资金支持，并提高持股比例。
最初，金诚消费金融更多侧重于线下业务，业务模式较为单一。后来发展成线上线下联动的商业模式。据金诚消费金融官网介绍，目前金诚消费金融主要经营Kit贷、金易贷、金象贷三款产品。其中，套件贷款额度为3万元，年化利率12.5%起；金易贷最高额度20万，年化利率13.8%起。金象贷提供给“有房一族”，年化利率15.3%。
经常出现的问题
虽然是第一批开业的消费金融公司，但金诚消费金融“明显落在了后面”。这与金诚消费金融早期的业务布局有关，主张“做小而精的专业消费金融公司，深耕本地市场”。
近两年，金诚消费金融发布了多份合伙人招募公告，招募客户所在业务区域的渠道合伙人，涉及广东、四川、安徽等省份。其线下营销代理招聘登记表涉及合作方的主要产品、高管经历等。
金诚消费金融希望通过全国范围的代理渠道布局，扩大线下业务范围，从而增加客户机会，快速抢占市场。线上流量成本上升，客单引流成本上升，稀释了小金公司的利润，所以通过线下团队延伸到中小企业、个体工商户、房地产客户，也是打开渠道的方式之一。
除了浩泽净水，金诚消费金融的另一家股东凯丰融资租赁也存在同样的问题。
11月23日，金诚消费金融补充了股权质押信息。出质人为金诚消费金融第三股东凯丰融资租赁，质权人为深圳市保德昌投资有限公司，质押股权为3985.8万元。
今年以来，金诚消费金融可以说是麻烦不断。除了上述股权质押，还有4笔历史执行人记录，金额共计83341元。其中，今年在不到一个月的时间里，他两次成为被执行人。
凯丰融资租赁是金诚消费金融的第三大股东，持股比例为19%，浩泽净水持股1.59%。从股权结构来看，不是其控股股东，总体来说对金诚消费金融运营影响不大。
此外，今年4月，金诚消费金融因违反征信信息采集、提供、查询及相关管理规定，被央行成都分行罚款22.6万元。
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