在Tik Tok，短视频和直播为图书市场注入了新的增长活力。
2022年，Tik Tok的图书内容承载了大量的用户流量，尤其是在图书直播领域，用户的观看时间和关注需求激增。
据统计，2022年，Tik Tok图书直播间商品链接点击率达到71%。
一个
渠道改革给行业带来新的挑战。
图书网络营销如何打破价格战？
近年来，线上渠道的图书销量持续增长，尤其是2020年后，线下销售占比呈现二八格局。毫无疑问，网上卖书是一个巨大的增量市场，图书营销新渠道、新媒体的投入也持续增加。
但是网络图书营销一直被很多人诟病。最大的问题是缺乏精细化运营，长期依赖“大促”“打折”的营销模式。
无休止的价格战让书商的利润越来越薄，甚至导致高定价、高折扣。长此以往，整个行业将陷入恶性竞争的困境。
面对渠道变革和新生态的兴起，提升营销效率，打破价格战的困局，成为书业面临的新挑战。
怎么解决问题？许多图书从业者开始注意到Tik Tok的新生态，将图书与内容丰富的短视频相结合成为新的选择。每月有超过1000万用户在Tik Tok电子商务平台上买书。粉丝可以通过达人创作的内容找到自己最感兴趣的书，书商也可以借此找到精准的受众，从而大大提高营销效率。
在整个环节中，短视频和直播的投放工具非常重要。为此，庞大引擎推出了很多营销工具，帮助很多书商找到自己的营销定位，实现精细化运营。
依靠Tik Tok庞大的创作者和用户群体，这些书商可以高效利用流量和搜索价值，从而促进图书销售GMV，打破低效价格战的恶性循环。
二
“全民阅读博览会”第二季再次掀起全民阅读热潮。
Tik Tok已经成为书业的新选择和增长点。
在Tik Tok卖书引领了图书网络营销的新潮流，也成为行业的突破口。
为了让更多的图书从业者参与进来，近日，庞大引擎推出了“全民阅读”第二季活动:“春天的阅读，正是时候”。通过Tik Tok图书短视频内容的创作和话题的传播，激发了有才之人的创作热情和全民阅读的热潮，推送图书清单，为读者购书提供了可靠的参考。
活动吸引了大量图书从业者的关注，涉及书商368家，涉及图书10000余种，整体曝光1.5亿+，话题曝光1.1亿+，GMV 1亿。
此外，为了助力优质图书销售，本次活动的庞大引擎还联合中国出版协会推出了北京图书订货会官方直播。
可以看到，Tik Tok生态激活了从读书到卖书的全链路，让很多图书从业者与平台产生了深度链接，找到了网络营销的新机会。
为了打造更多爆款图书，活动特别推出了汇集创作者和书商的“阅读联盟”。知识创作者可以选择优质的图书产品进行短视频创作和带货直播，实现流量变现。书商也可以通过获得创作者和图书行业稀缺的重磅咖啡来帮助图书销售。
活动中，创作者们在Tik Tok创作视频，参与#全民读书会的话题，分享聊天好书，讲述读书心得。其中不乏小鹰马轩、邵琳、李国庆、纪晓君等小姐姐一起前来推荐好书，带来了高度的话题度和巨大的流量，实现了创作者和书商的双赢。
要实现书商与创作者的对接，读者的需求是不可忽视的。活动推出系列书单，供读者参考。
比如《情人节书单》，就是一个庞大的引擎通过数据分析，结合书商和读者的需求，精心挑选出来的关于爱情的经典文学作品。这些书得到了读者的热烈反响，对相关书籍的销售有很强的促进作用。
活动结束后，举办了2023庞大引擎书业私人分享会暨全民读书会颁奖典礼(以下简称颁奖典礼)，并根据参会者的巨额消费、品牌广告消费、销售GMV等维度评选出“第二季全民读书会荣誉榜”。
包括书商的“读书推荐品牌”，创作者的“读书明星推手”，爆款书的“读书金榜好书”，“读心好书”。
颁奖典礼上，庞大引擎教育行业营销战略负责人总结了全民读书会打造的全新图书商业模式:
一方面通过读书会连接书商和人才，通过短视频和直播重塑选货和卖货方式；
另一方面，引入名人推荐和各种主题书籍，加入短视频的主播点，曝光更多好书。
这套完善的“抖音时代”图书生态链，帮助很多品牌找到了自己的线上营销土壤，也让湖北新华书店、中南出版传媒等传统企业很好地完成了线上布局。
三
全民推广好书。
如何在Tik Tok制造一场图书大爆炸？
在短视频时代，要想打造爆款产品，卖出更多的书，就必须精准捕捉读者的兴趣和需求，以短视频和直播的形式打动读者。
借助庞大引擎的诸多功能，让供需双方达到最佳匹配。每个品牌在数量庞大的千河投放中都有自己的魔力，取得了非常好的效果，为想要提高投放效率的客户提供了很好的参考。
朗奇文化是品牌运营商。拥有优质的主播资源和大量的直播经验。它用成熟的自播团队和自运营团队服务上游品牌，实现良好盈利。此外，他们还做自学课程，通过自己的矩阵号进行销售，实现闭环。在流量投放方面，浪奇文化会根据商品属性、受众、卖点、市场信息等维度对受众画像进行预判，确定重点投放人群，再利用海量千河精准锁定目标人群的功能，提高投放效率。
广东新华图书采取以量取胜的策略，孵化了100多种Tik Tok图书，与不同类别的图书相匹配。在传递中非常注意节奏。第一，随意推少量测试。发现流量上来了，就会逐渐转移到巨量的千河。爆炸后，它会将它完全投入到巨量的河流中。此外，它还有效地利用了商品保管计划。经过实践，消耗率、ARPU值和投资回报率都有了很大的提高。
除了自有主账号，李云图书还会根据主书的特点，签约相应的人才，构建人才矩阵号，以其强大的内容创作能力带动销售。
某客户直播复用bigday模式:在预热期，先通过竞价投放直播预约信息流，同时打开搜索引流链接。当直播被引爆后，会结合品牌Feedlives和千河的巨额竞价同步引流，并实时监控数据进行调整。
此外，荣恒教育董事长李姣在颁奖典礼上分享了企业基于内容的营销，在Tik Tok获得成长机会。当初，荣恒教育瞄准了流量巨大的Tik Tok平台。2021年初，成立Tik Tok电商事业部，与众多人才合作，定制选题策划，出版书籍。
同时，根据Tik Tok营销数据的反馈，我们迅速调整并制作了许多教具。然后在投放上，通过有效利用庞大的云图和庞大的千万四川搜索，不断提升投放效率，GMV破峰值，从新玩家直播成为Tik Tok标杆客户。
在人才分销和快速爆发的模式下，荣恒教育于2023年春季成功进入Tik Tok品牌前三名。
如今，“搜一个短视频找一本好书”已经成为Tik Tok很多用户的真实写照。短视频和直播的热潮给图书营销带来了全新的机遇。
在“全民阅读，春天读书正逢其时”活动中，海量引擎提供的服务使用户、创作者、平台、从业者实现了良好的联动，帮助图书从业者实现精准高效的营销，有效带动图书业务的增长。
相信在不久的将来，在Tik Tok爆品会成为更多书商的共同选择。
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原文地址"在抖音上卖图书需要什么条件，抖音卖图书要经营许可证吗"：http://www.guoyinggangguan.com/xedk/205965.html。
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