8月26日晚间，富贵鸟股份发布公告称，重组被法院驳回，宣告破产。此前，傅贵波导曾两次提交重组计划草案，但均以失败告终。
公开资料显示，成立于1995年的富贵鸟，曾是中国第三大品牌商务休闲鞋制造商、第六大品牌鞋制造商。1998年至2012年，富贵鸟皮鞋产品荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”等多项荣誉。
2013年，傅贵波导赴港上市。财务数据显示，2011年至2014年，傅贵波导营收分别达到20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元和29.44亿元，净利润也呈逐年增长趋势。但2014年至2016年，公司净利润分别为4.5亿元、3.92亿元和1.63亿元；2017年扭亏，净亏损1088.7万元，陷入增速放缓的亏损局面。同时，上市6年来，富鸟有一半左右的时间处于停牌状态。最新公告显示，傅贵波导总债务为30.82亿元，债权人多达349人。
富贵鸟股份有限公司常务副总经理吴海民曾在接受媒体采访时道出了公司衰落的原因。2014年，公司销售情况已由大幅增长转为小幅增长。可惜管理层没有认真应对市场变化，反而放慢了研发进度。
事实上，富贵鸟当时面临着三个困难。一是鞋服行业整体处于低谷，行业企业利润大多呈下降趋势；第二，随着电子商务的兴起，传统营销模式受到巨大冲击；第三，大量国际品牌涌入国内市场，国内很多新品牌获得了稳定的消费群体，富贵鸟的利润再次被稀释。
应该说，如果富贵鸟此时能够意识到问题所在，并采取行动，比如加强设计研发，推出更多款式，改变品牌形象老化现状，主动“触网”迎合新的营销方式，东山再起或许也不是不可能。
可惜没有如果。到了2016年，不仅股市暂停，零售店也大幅减少了976家。
真正的“压倒骆驼的最后一根稻草”是富贵鸟盲目涉足金融行业。
公开资料显示，2015年至2017年，富贵鸟旗下诞生了10家投资企业，包括矿业公司、小额贷款公司等。
2015年5月和10月，傅贵波导分别投资了共赢社和丁咚钱包，但由于投资金额巨大，经营不善，资金链很快断裂。为了解燃眉之急，富贵鸟决定在国外发行债券。2015年至2016年，傅贵波导发行了三期债券，总金额约25亿元。截至目前，已有两期债券实质违约，涉及本金21亿元。同时，富贵鸟还欠银行贷款5亿，其他经营性负债约3亿。至此，富贵鸟总负债累计超过30亿元。
2017年6月，傅贵波导联合创始人林国强意外去世。年底，林国强的子女放弃继承父亲的所有财产，以“避免”高额债务。当时轰动一时。
随着2018年以来P2P的频繁爆发，富贵鸟也深陷其中。有媒体爆料，富贵鸟陷入19起金融借款合同纠纷；存在大量违规对外担保和资金拆借事项；公司至少有49.09亿元资产，金额可能无法收回。
正如吴海民所说:“公司的方向一旦错了，就会越走越远。”
两年多后的今天，富贵鸟终于“折翼”，给所有企业敲响了警钟。第一，企业最重要的是聚焦主业，不断强化核心竞争力；二是要始终保持创新的活力和激情，与时俱进，尤其要努力跟进消费者不断变化的需求；第三，多元化布局不是不可以，但是要处理好多元化和主业的关系，把握好度，“赚快钱”的思维是不行的；第四，要时刻保持危机感，居安思危，尤其是在内外环境极其复杂，变化如此迅速，成败可能就在一眨眼的时候。
(本文来源:经济日报作者:韩笑综合新华社、央视、新浪报道)
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