2019年，对于一些行业和人群来说，特别冷。
其中，鞋服行业的寒意尤其令人肃然起敬。
很快我们就要跨过新年，投入2020的怀抱。然而，今年有些品牌和企业折断了翅膀，有些飞不到2019年，有些还在等待黎明。
中国的企业家总喜欢在自己的品牌名称中取“鸟”字，比如:贵人鸟、富贵鸟、好消息鸟等等。“鸟”意为翱翔，字面指向光明的未来，寄托了创始人朴素美好的愿望。
然而，并不是所有的“鸟”都能一路飞行。
贵鸟:致命的“多样性”
12月25日，贵人鸟发布风险提示公告。
公告显示，贵人鸟2018年营收28亿元，亏损6.8亿元；2019年1-9月，营收11.7亿元，同比下降49.2%，净利润1.6亿元。如果2019年继续亏损，贵人鸟股票将被警告退市风险。
在业绩持续低迷的同时，由于资金流动性紧张，贵人鸟还陷入大额债务违约风险和控股股东股权质押、冻结、拍卖风险。
一个月前，贵人鸟3769.5万股流通股被福建省厦门市中级人民法院拍卖，但最终因无人出价而流拍。
贵人鸟1987年从“中国鞋都”福建晋江陈埭镇起飞，瞄准三四线城市，主打高性能运动鞋。由刘德华和张柏芝代言后，它传遍了全国。2014年飞入上交所，被称为“中国a股体育第一股”。
上市后，贵人鸟野心飙升，意欲成立“体育产业化集团”，患上“买买买”综合症，深化体育产业布局，一度进军保险领域。
然而事与愿违，斥巨资布局的多元化行业不仅没有收获主力，反而严重裹足不前。收购业务成了烫手山芋，主业也岌岌可危。
2018年，贵人鸟业绩首次亏损6.88亿，危机全面爆发。贵人鸟急刹车，“断臂求生”，出售包括康派斯、胡浦富、杰智通在内的资产，试图“回归主业”。然而，鞋服市场早已是暂时的变化。
目前贵人鸟股价5.82元，市值36.58亿，不到巅峰时期的十分之一。
富贵鸟:P2P陷入困境
贵人鸟还在股市挣扎，富贵鸟退市已成定局。
停牌前，傅贵波导股价3.88港元/股，总市值51.89亿港元，投资者手中的“股票”成了废纸。
自2013年上市以来，傅贵波导上市6年，停牌3年。由于连年巨亏，2016年股市停牌。期间，富贵鸟经历了债务违约、违规担保、违规失信等一系列雷区，一度欠款40多亿。
创始人林和平于1984年开始生产凉鞋和拖鞋，后来他把生意锁定在皮鞋上。1995年，傅贵波导在福建石狮正式起飞。在鼎盛时期，它有近10，000名员工和3，000多家商店。中国女排主教练陈忠和和艺鹭是其代言人。
随着市场环境的低迷，鞋类市场受到冲击，鞋企经营状况每况愈下。富贵鸟选择通过财务杠杆渡过市场低潮。在2015年至2017年期间，傅贵波导旗下涌现出一批企业，如矿业公司、P2P公司和小额贷款公司。这些操作造成的潜在损失和资金断裂为傅贵伯德事件后的悲剧埋下了伏笔。
最终因为无力支付债券而爆发了富贵鸟的危机。随着破产重整计划的流产，8月26日，傅贵波导正式破产。
2019年10月9日，傅贵波导破产资产在阿里司法平台拍卖。没想到两次都没人要拍卖，直到第三次拍卖才以2.34亿元折价成交。
好消息鸟:一首悲伤的歌
2019年初，好消息鸟首先报道了一个噩耗——当年4月，联合创始人吴振胜因车祸去世，享年54岁。
1990年，吴振胜在浙江永嘉县创办了报喜鸟服装公司，在杭州四季青开了一家服装店，并在一帮贴牌同事中率先在北京注册了自己的商标。
1996年，好消息鸟与浙江其他几家服装公司一起组建了好消息鸟集团。作为创始人之一，吴振胜后来推动其在深交所上市，成为温州第一家国内上市的服装企业。据企业调查资料显示，吴振胜曾持有报喜鸟集团20%的股份。
然而，作为一个定位中国高端男装的老品牌，好消息鸟在众多时尚品牌中显得有点沉默。
从2013年开始，受男装行业周期性影响，好消息鸟的业绩一直处于动荡之中，直到2017年才有所放缓。
好消息鸟的脱困之路是进军互联网金融行业。2015年起投资中国互联网金融业务，如人人贷、永嘉恒盛村镇银行、温州贷、口袋理财等。，但大部分都不知所措。
2019年2月，好消息鸟以4500万元的亏损易手小鱼金夫10%的股权，被认为是放弃进入互联网金融行业的标志。
好消息鸟宣布，鉴于互联网金融行业形势多变，行业监管不明朗，决定剥离P2P业务，集中资源实施“一主一副”发展战略。
2019年第三季度，好消息鸟营收7.39亿元，同比增长7.73%，净利润5165.83万元，同比增长65.42%。好消息鸟预测2019年净利润同比增长50%以上，但这其中很大一部分将来自政府补贴。
所以资本市场并不买账。
2019年，好消息鸟终于结束了股权分散的历史，迎来了家庭。如今，报喜鸟的最大股东是吴婷婷，持股比例为15.24%。其次是创始人吴泽智，持股10.35%，第三大股东持股仅2.25%。吴婷婷，吴泽智的女儿，生于1989年。2017年开始增持股份，现已成为好消息鸟的控股股东。
引人入胜的是，2019年多位高管减持股份，指出这家企业正处于“二代接班”的关键时刻。与此同时，命运的巨大不确定性正笼罩着这家老牌服装企业。
临终遗言
潮水退去，我们就知道谁在裸泳。
a股市场这些“鸟”的困境，其实反映了目前中国鞋服市场的困境。无独有偶，2019年，拉夏贝尔出现亏损，达芙妮迎来关店潮。......
当市场处于创业期时，企业的成长就像坐在加速器上；企业进入股票市场，竞争的是硬实力，盲目多元化往往导致毁灭。因此，“回归主业”成为2019年越来越多鞋服企业的关键词。
同时，悬在这些老牌企业头上的，还有新生代成为市场主体，消费语境发生变化的达摩克利斯之剑。如何通过创新和转型来确立市场地位，成为老牌企业共同的命题。
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