来源:工人日报
“双11”“双12”火爆之后，更多的商家把目光放在了元旦和春节的促销上。
节日经济悄然发生了变化。
近年来，随着电子商务的不断发展，11月至12月逐渐成为商家“赚钱”的重要时间。其中，由于以圣诞节为代表的“洋节”受到年轻人的青睐，许多商家的促销活动大多围绕圣诞节展开，一些商家甚至从12月初就开始布局圣诞节相关元素，提前炒热“圣诞经济”。
然而，随着今年圣诞节的临近，记者发现，重庆各大商圈和部分娱乐场所鲜有“圣诞元素”，其相关促销活动也较往年“疲软”。
商场促销瞄准元旦春节。
12月22日，圣诞节将至。重庆主城区部分市民趁着周末和“节日”的大背景，去各大商场想捡一波“便宜”。然而，人们发现，与往年相比，今年平安夜上的购物中心显得“安静”了。
记者注意到，重庆主城区观音桥、解放碑等商圈“圣诞气氛”较淡，为圣诞节提前预热的商家屈指可数。购物中心里只有几家商店用圣诞元素装扮起来。同时，一些商家的促销活动也弱化了“圣诞因素”，转而强调“元旦”。
当被问及圣诞节是否有特别的促销活动时，重庆大坪商圈的一位导购员坦言，今年圣诞节的大部分优惠活动都在“双12”的基础上进行了调整，元旦和春节前期的优惠力度会更大。
走访中，一些正在购物的消费者表示，今年圣诞节商场的优惠力度比较“弱”。家住重庆杨家坪的张女士说，“记得去年这个时候，圣诞节前后商场的活动达到高潮，打折、买一送一、抽奖等活动层出不穷，但今年好像还没开始就结束了。”
张女士说，往年商家都会盛装应景，让很多人早早来到商圈“扎堆”消费，到了圣诞节，更是人山人海。但今年，在她看来，一些商家的装修更像是在“完成任务”，而不是想借势提高销量。
与此同时，这个圣诞节在一些高校也是“哑”的。“朋友很早就跟我说，今年专门送苹果不划算。”重庆师范大学学生刘丽告诉记者，今年身边的同学都没有打算怎么过圣诞节，怎么参加活动。一些之前互赠礼物的同学明确表示，今年不收礼物，尤其是苹果。“我室友也和我说好了，圣诞节一起学习，过节不‘聚’了。”
电商节提前引爆消费。
虽然今年圣诞节重庆各大商圈相对平淡，但一些大型商场，如时代广场、协信星光广场、财富广场等仍在借势促销。他们的活动大部分是积分兑换，品牌打折，满额抽奖，抵用券等等。面对商家的喊话，不少消费者表示，双11、双12抢了钱包，导致圣诞经济提前消费，让人在购物中感到疲惫。
上班族王女士是个不折不扣的网购达人。上个月，因为“双11”购物狂潮，她在网上“购物”了几千元的商品。在刚刚过去的“双12”，她买了近两千元的商品。“圣诞节买有点过了吧！”
和王女士一样，记者采访的几位重庆市民都表示，今年的圣诞节应该更理性地对待。“疯狂一次就够了。我在双11和双12的时候囤积了很多面膜和化妆品。如果再买，我真的要抠手了。”在重庆一家国企工作的李小姐说，“双12”过后，她发现自己冲动地买了很多不必要的商品。“我只买了两瓶面膜，还买了两瓶洗面奶。店家也送了一个，有些不是他们平时的牌子，但是店家同意优惠力度大，我脑子一热就买了。真不知道明年会不会用光。”
“自从‘双11’、‘双12’开始流行，实体店也发现继续利用圣诞节搞营销并不理想，所以今年简化了圣诞节的装修和促销活动。”有着五年导购经验的杨女士表示，“圣诞经济”已经不像以前那么火爆了。相反，更多的商家将目光投向了“元旦经济”。
“圣诞节我们还没有做很多计划，主要精力会放在元旦和春节，促销会更加多元化，不仅包括百货商场，还有电影院、KTV和餐厅。”重庆万达商场相关人士表示，“双11”和“双12”距离太近，消费者的前一波热情已经消耗殆尽。相对而言，元旦和春节给了消费者更长的时间来聚集购买力。
传统节日成为“最爱”
“今年圣诞节重庆商家和消费者‘安静’的表象背后，更多人的观念发生了变化。”重庆某文化传媒公司负责人吴彦忠认为，目前，随着国家对传统节日重视程度的提高，人们的观念发生了变化，这也使得曾经流行的“洋节”慢慢“降温”。
其实西方的圣诞节和中国的“春节”差不多，在中国兴起的原因和商家借势开展促销活动有关。重庆某大学大三学生雪梨认为，很多人根本不了解圣诞节。在商家的影响下，大多数人只是把圣诞节当成情侣表达爱意，商家开展各种优惠活动的购物狂欢节。
“吃‘苹果’不如吃‘饺子和饺子’。”在采访中，重庆永川区的康先生坦言，大多数年轻人都知道圣诞节，但不知道还有一个冬季的节。“但是今年，我儿子和他的一群同学没有要苹果，而是要了饺子和汤圆。”
在康先生看来，中国人的基因里有一种对节日团圆的渴望。随着“饺子和汤圆”的回归，人们可能会重新定义传统节日。届时，或许会有大量的传统节日成为商家的“宠儿”。
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