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栾川位于豫西伏牛山腹地，总面积2477平方公里，总人口35万。基本地貌素有“四河三山两河九山半水半田”之称。由于人均耕地面积少，地理位置偏远，经济基础差，属于国家级贫困县。近年来，栾川县坚持“碧水青山是无价之宝”的发展理念，大力实施旅游富县战略，不断丰富和创新“栾川模式”旅游新内涵，通过推动乡村旅游转型升级，打造全域旅游格局，保持转型发展的活力和动力。目前，全县已建成5A级景区2个、4A级景区6个，开发特色旅游村40个，建设A级乡村旅游景区3个，开发农家乐酒店1178家，培育江南人家三月等精品民宿20家，基本实现了“一镇一品，一村一品”的全域化、差异化、多彩化栾川乡村旅游品牌。旅游业直接从业人员达3.2万人，12566名贫困人口通过发展旅游业实现稳定脱贫。2018年，全县预计接待游客1487.6万人次，实现旅游综合收入87.4亿元，同比分别增长11.75%和15.61%。
1。以创新为导向，不断提升乡村旅游新品质。
(1)标准化设置。农家乐旅馆要符合“六个必须”，即建筑必须有宅基地使用证或土地使用证；规模必须小于15间(不含15间)；营业场所必须符合“十个一”标准(有许可证公告栏；接待处；一套标记清晰的卡片；一套管理措施；一套餐具消毒设施；一套消防设施；下水道系统；独立冲水公共厕所；一套客房基本设施；油烟排放设施一套)；必须逐级上报；必须经过县乡村旅游等级评定委员会评定星级，发放星级卡；价格必须经县发改委价格处批准，并发布价格公告栏。目前，全县1100多家农家乐旅馆已全部升级改造。
(2)规范化管理。建立村级农民旅馆协会等自治机构，建立长效管理机制，实现“六管”(自我管理、自我净化、自我完善、自我服务、自我发展、自我壮大)；村里的农民旅馆必须加入协会，并为农民旅馆投保限额不低于50万元的责任险，制定卫生、安全、消防、服务、管理等相关制度，规范和提高农民旅馆的管理服务水平。
(3)品牌营销。以“仙境栾川”为导向，打造栾川旅游品牌，加大宣传营销投入，提升栾川旅游知名度。2018年投资约1500万元，通过央视新闻频道10秒广告投放栾川高速免费字幕；在河南交通广播20天，每天播广告8次；在洛阳广播电视台投放20天字幕广告。此外，还将栾川特色景点或专题营销视频，以及名为“仙境栾川”等高铁列车的营销模式投放到河南日报、洛阳日报、大河报、人民日报、Zhongxin.com、河南旅游信息网等主流媒体，开拓栾川旅游市场，做大做强栾川旅游品牌。
(4)产业化经营。近两年连续举办两届“上路行栾川高速免费”旅游公益扶贫活动，通过交通补贴带动住宿餐饮等旅游产业发展。特别是2018年“上路行栾川，你来买单”活动，通过高速免费吸引外地游客的投入，整体拉动了住宿、餐饮、娱乐、购物等旅游产业链的消费。综合收入达10.4亿元，全县1100多家农家乐酒店床位近3.3万张。周一至周五入住率达到70%以上，周末尤其是周末入住率达到100%。
二是以项目为载体，不断推进全景栾川新格局。
坚持因地制宜、多措并举，加大乡村旅游项目建设，通过点连线、面连线，推动全域旅游发展。
(1)坚持规划先行。编制了全域旅游发展规划和“十三五”旅游发展专项规划，以及5个重点镇的镇级旅游规划、8个重点景区的区域规划、20个旅游村的详细建设规划，形成了较为完整的旅游规划体系，按照“旅游景区+风情小镇+特色农庄”的模式，建设了以休闲度假为主题的乡村旅游度假区。
(2)加强金融支持。栾川县先后融资7.5亿元(栾川县政府设立旅游发展专项引导基金3000万元，引导社会资金每年投入上亿元发展旅游产业。栾川县扶贫惠民有限公司由县财政注册成立，CDB贷款6亿元，县自筹1.5亿元，扶持全县50个村，每个村扶持700万-1200万元)，用于休闲农业和乡村旅游精准扶贫项目。该项目于2017年正式启动，实施项目16个，总投资1.47亿元，涉及19个行政村，人口31027人，其中贫困村14个，贫困人口4174人。2018年确定项目19个，预计投资1.7亿元，涉及28个行政村，其中贫困村9个，6000余人直接或间接受益于项目建设。全力打造A级乡村旅游扶贫村。印发《栾川县创建A级乡村旅游景区三年行动计划(2018-2020年)》，打造A级乡村旅游贫困村，提升乡村旅游贫困村接待能力，带动食住行游等旅游产业，促进贫困户融入产业发展并长期受益，提高贫困户内生发展动力，促进贫困人口稳定脱贫和持续增收。
(3)深化全域旅游。实施全域旅游交通体系建设工程，G311、S328、S322等道路相继升级改造，将县内主要景区和乡村旅游连成一线。
第三，以融合为抓手，不断拓宽转型发展新路子
坚持“五全”路径，推进“六加”融合，实施全行业加强旅游引导，全区域营造旅游环境，全领域整合旅游要素，全社会参与旅游发展，全民共享旅游成果。
(1)“旅游+美丽乡村”。近年来，实施了150多个美丽乡村项目。同时，通过全域绿化、建设生态景观廊道，有效改善了农村人居环境，提升了美丽乡村建设水平；特别是在主干道沿线的八个乡镇和重点景区，按照突出地方特色、保持自然风貌的原则，全面实施了居民楼“平改坡”改造工程，营造了一道亮丽的风景线，也达到了增加游客、增加农民收入的目的。
(二)“旅游+山谷经济”。加快实施乡村振兴战略，结合不同农村沟壑区的生态特点，因地制宜，区别发展，按照保护自然、留住乡愁的要求，科学规划推进万涛镇西沟、城关镇大南沟、石庙镇七股沟等不同沟壑区，有力推动了栾川旅游转型发展新突破。
四、聚焦扶贫，不断拓展产业扶贫空室
(1)做好旅游产业引导工作。编写贫困村旅游资源调查报告，组织开展知名高校参与的乡村旅游产品创意策划大赛等活动，通过旅游编制重点贫困村乡村旅游发展规划。
(2)大力发展普惠金融。完善金融扶贫四大体系，累计向9265户贫困户发放扶贫小额信贷资金4.6亿元，支持贫困户兴办农家乐酒店、参与旅游经营。对2017年以来新发展农家乐旅馆的137户贫困户，每户提供5万元贴息贷款，发放价值3000元配套设施，落实增收资金5000元。
(三)开展服务技能培训。整合各类培训资源，培训贫困人口乡村旅游和三产服务技能，鼓励贫困人口从事旅游。2017年，培训贫困人口5600人，新增旅游就业贫困人口3257人，年人均收入1.5万元。
(四)发展农副产品。打造“栾川印象”区域农产品品牌，在郑州、洛阳等地开设17家门店，开发高山杂粮、食用菌、特色水果、中药材、果酒饮料、非遗传统品类6大系列81个产品，推动特色农产品向旅游商品转化。2016年以来，该县扩建农产品扶贫基地27个，新增农产品深加工企业8家，带动1751户贫困户通过收购溢价和就业增收，惠及贫困人口5250人。
专家评论
以创新为导向，不断提升乡村旅游新品质；以项目为载体，不断推进全景栾川新格局；以融合为途径，坚持全行业加强旅游引导，全域营造旅游环境，全领域整合旅游要素，全社会参与旅游发展，全民共享旅游成果，推动“旅游+美丽乡村”、“旅游+沟域经济”融合发展。以扶贫为重点，继续拓展新型产业扶贫中心空大力发展普惠金融。
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原文地址"栾川旅游宣传，2014年栾川旅游大营销"：http://www.guoyinggangguan.com/xedk/265827.html。
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