海量的流量，精准的用户画像，日益丰富的消费场景，短视频平台进军互联网金融业务不再是一帆风顺的事情。
作者|导演
编辑|石灿
一件非常新奇的事情正在我们身边发生。
2021年1月中旬起，当你打开Tik Tok，想要支付商品或刷礼物时，你会发现，除了微信支付和支付宝，你还可以选择“Tik Tok支付”。类似于你坐滴滴后用的滴滴支付，点外卖后用的美团支付，现在刷个短视频就可以用专门的支付工具了。
刺猬公社(ID: ciweigongshe)查询Tik Tok支付账户的服务协议，发现Tik Tok的支付功能由武汉何忠易宝科技有限公司提供，主要包括收款或付款。2020年9月，字节跳动通过全资收购获得武汉何忠易宝科技有限公司支付牌照；此前在2019年7月，媒体披露字节跳动已成功申请“Tik Tok支付”商标。
Tik Tok并不是支付领域唯一的短视频社区。2020年11月，有媒体报道称，a auto faster以3亿元+部分股份的代价完成了对易联已缴一半股权的收购，并获得支付牌照。此外，Aauto Quicker还申请了“老铁支付”商标。
2021年1月初，有媒体曝出哔哩哔哩已完成“bilibilipay.com”、“bilibilipay.cn”等域名的备案。品牌名+“付费”已经成为国内在线支付平台网站的惯例。比如腾讯的财付通网站是tenpay.com，京东的支付网站是jdpay.com，支付宝的alipay.com。
从域名申报可以看出，哔哩哔哩将有相当大的可能性开展支付业务，打造支付品牌。除了网站备案信息，哔哩哔哩在招聘网站上发布的付费相关帖子也可以佐证这一判断。
已经开展支付业务的Tik Tok，已经拿到牌照的Aauto Quicker，以及急于开展支付业务的哔哩哔哩，看视频内容平台开展支付业务似乎已经成为一种趋势。从数字内容到互联网金融，这些平台为什么抢着做这个？
在讨论短视频平台的入局支付之前，我们先来看看其他平台在做跨境支付时面临的问题。
“淘宝为什么不能微信支付？微信支付的活跃用户数比支付宝多，手续费比支付宝低。”
2020年7月，美团曾一度取消使用支付宝支付的选项，给众多用户带来不便。随后，美团创始人王兴在吃饭的时候说了上面这段话，直指一个长期被人们忽视的问题——最常用的微信支付和支付宝都有一个默认的手续费。
这笔费用并不直接向C端用户收取，而是向美团、Tik Tok、Aauto Quicker、哔哩哔哩等平台收取。当然，羊毛出在消费者身上，最终的买家还是用户。
但对于平台来说，这就产生了一个问题——我辛辛苦苦让用户付费，却因为在微信和支付宝上过了一手，就要被收取通道费。创造一种“没有中间商赚差价”的支付模式，自然成为一些新巨头的目标。早在2016年，美团就推出了自己的美团支付功能。
一直以来，互联网内容产品的付费场景很少，会员费、奖励、周边几乎是最主要的项目。相对于外卖和电商产品，它们的体量并不大，导致渠道费用相对较少。但从2020年开始，情况开始发生变化。
首先，遍地开花的带货直播让Tik Tok和Aauto更快成为了拥有数千亿GMV的电商巨头。Aauto Quicker的招股书显示，其2020年前6个月的GMV(电商成交额)达到1096亿元，已经是继淘宝、JD.COM、拼多多之后的电商第四极；一份在网上广为流传的“海通证券字节跳动专家会议”文件显示，Tik Tok每年的电子商务GMV也在数千亿。
这使得Tik Tok和阿奥特莱斯不得不考虑节省支付通道费用的成本。另外，出于数据安全考虑，这样大规模、高频率的交易行为还是尽量比较实际。对于一个平台公司来说，交易环节是平台经济建立和壮大的关键。
尤其是Tik Tok，据报道于2021年1月低调接手拼多多，成为2021年央视春晚红包互动独家合作伙伴。春晚在红包互动过程中，其直播、广告、电商业务都会产生海量的付费行为，这不仅对成本提出了新的要求，也为Tik Tok通过付费树立品牌提供了绝佳的机会。
此外，在成长为新的巨头后，短视频平台都在追求生态闭环的形成。“短视频平台不仅仅是直播的配套设施。”一位短视频行业观察人士告诉刺猬公社，“支付品牌是大平台的标配，越来越多的平台会购买支付牌照，发展自己的支付业务。”
说到互联网支付的牌照，有一个“冷知识”不得不指出——这个牌照相当于企业开展互联网支付业务的“营业执照”，由金融管理部门发放，但已经停发多年。
拥有它也不是不可能，只要你花够了钱。
目前最主流的解决方案是收购一家“有牌照”的公司，成为这家公司的控股方。这给Tik Tok、阿奥特·法斯特和其他后来者留下了机会。
《今日北京商报》曾报道过互联网支付牌照转让中的“要价”，2016年达到每张约5亿元。另外，一家公司稳定持有支付牌照的成本也不低。
知乎用户“一只小狗”自称在一家有C类支付牌照的公司上班。他表示，主管部门将在年底前对公司进行严格考核，财务审计、风控、营销部门要提供相应数据，并确保考核指标的达成，以避免支付牌照被收回。
“很难说执照什么时候被拿走的。”他直言不讳地说。
2017年，持有互联网支付牌照的公司超过200家。但真正有市场影响力、广为人知的只有少数，比如微信支付、支付宝。在“难出人头地”的情况下，一些有牌照的公司高价“卖身”给互联网大公司，在目前看来却是更划算更共赢的结果。
对于互联网大公司来说，这笔昂贵的支出也算是“非常值得”了。
许可后，最直接的好处之一就是可以避免迫在眉睫的业务合规风险。
在没有支付牌照的情况下，平台一旦涉及电商销售商品，很容易引起“秒清”(秒清算)模式的争议。
据《商学院》杂志报道，在没有支付牌照的电商平台上，客户支付的钱一般都是先打到平台，再由平台结算给商家。这种“两清”模式是金融当局禁止的。
这种结算模式下，容易造成电商平台扣留商家货款，平台付款和商家付款存在时间差，形成资金池风险。
长租公寓“爆雷”的悲剧仍在眼前。要解决这种合规风险，要么通过银行内部账户的封闭管理，要么通过获取牌照。通过在上市前获得牌照的方式来解决这一风险，对Aauto Quicker和Tik Tok来说是一个相对低成本、快速的解决方案。
在讨论短视频平台对于支付的未来时，没有人认为会动摇支付宝和微信支付的地位。这两个支付产品不仅是市场份额的绝对优势，更是其与各种实体和行业深度合作和绑定形成的护城河，这才是让后来者真正望而生畏的地方。
显然，短视频平台并没有支付宝和微信支付，但它们会长期共存于平台的支付页面供用户选择。
真正吸引互联网内容平台的，是接下来更赚钱的互联网金融业务。
有媒体对比了以蚂蚁金服、腾讯、美团为代表的三类互联网公司的利润率。从招股书和财报可以发现，从事互联网金融业务的蚂蚁金服毛利率接近60%，数字内容和产业互联网业务为主要收入来源的腾讯约为50%。与线下实体结合最紧密的美团，毛利率只有30%。
如果没有办法，哪个公司愿意一直做辛苦的生意和差的生意？
可以发现的一个规律是，随着支付品牌的建立，互联网公司倾向于“推出”个人消费信贷业务。如美团的“美团月供”(类似花呗)、滴滴的“滴滴贷”......
很快用户就会发现，除了专业的互联网金融平台，打车、订外卖的巨头都想借钱给你。
对于通过用户的内容消费偏好了解用户想看什么、想要什么的内容平台来说，就有可能更精准地为用户提供互联网金融服务。
这样的未来并不难预设——看直播，想打赏但钱不够，平台会“贴心”地推荐你“利率低”“秒到”的贷款；看视频种下某种商品，平台会给你提供分期付款的政策；钱不够，平台还会通过精准的大数据了解你的困境，送现金贷上门。
在互联网的秘密角落，发生了这样的事情。
“有些直播平台没有支付牌照。为了奖励人，网络名人还会推出贷款业务，和小贷公司绑定导流。”一位行业人士告诉刺猬公社。
对于有牌照的互联网公司，可以光明正大的开展互联网金融业务。
比如微博借钱，2019年专门推出了粉丝群体贷款项目——让明星粉丝通过网贷借钱消费，给自己喜欢的豆子列个单子。
以字节跳动为例。2018年以来，先后通过收购获得保险、证券投资与咨询、网络小额贷款、网络支付四张牌照，形成互联网金融服务矩阵。
未来这类广告可能会“平台自有”。
海量的流量和精准的用户画像是字节跳动互联网金融业务的巨大优势。结合电商、视频直播打赏、短视频种草等消费场景，其想象空间空不可限量。对于拿到牌照的阿奥特快人和跃跃欲试的哔哩哔哩来说，这个道理也是互通的。
温馨提示：注：内容来源均采集于互联网，不要轻信任何，后果自负，本站不承担任何责任。若本站收录的信息无意侵犯了贵司版权，请给我们来信(j7hr0a@163.com)，我们会及时处理和回复。
原文地址"抖音支付为什么要绑定银行卡，抖音为什么要绑卡支付"：http://www.guoyinggangguan.com/xedk/272347.html。
微信扫描二维码关注官方微信
▲长按图片识别二维码
