来源:作者:河貂
第二届虚拟人大会结束以来，由于虚拟偶像受众数量和知识维度的增加，大会上公布的数据和虚拟偶像百强排名引起了持续的反响。
在过去的一年里，几乎所有成功的虚拟人案例都停留在几年前，获胜的虚拟人只是换了一张熟悉的面孔，只看到数据、功能、渠道的增长，而看不到他们搅动了多少局面。随后，几份研究报告将这一现象推上了风口浪尖，促使圈内观众对虚拟偶像的现状和行业乱象展开讨论。
此时，游戏《以闪耀的名义》携手虚拟偶像洛天依唱响丝路，正式推出新歌《燃烧》，获得了较高反响。昨天，洛天依的官方博客公布了原画《梨花雪月》由青仓工作室，并获得了很多积极的反馈。
在这种形势下，最新的虚拟数字人排行榜显示，2023年3月，中国虚拟偶像TOP1无疑是，其次是A-SOUL、刘等老面孔，但综合数据再次被打破。
从每年的虚拟人、虚拟偶像榜单和各方面综合数据来看，虚拟人行业的探索确实有了长足的进步，但各大榜单的排名却让我们想起了虚拟偶像的“停滞”。回想起来，我更震惊的是11年后，虚拟偶像行业的天花板仍然是洛天依。
“逆境中成长”
直到现在，网上还流传着一句话:你可能不知道虚拟偶像，但你一定听说过洛天依。这句话不仅概括了洛天依的知名度，也标志着它在娱乐圈的代表地位和不可替代的商业价值。
在洛天依诞生的前两年，中国的虚拟偶像处于起步阶段，数量很少，没有引起大众的关注，商业化程度接近于零。三次元方面，K-POP大举入侵，挥之不去的娱乐选秀1.0还在努力打造新的“国民星”，可惜再怎么努力也选不出另一个“李宇春”。娱乐偶像市场急需一个新的变量。
此时，随着新技术的出现，以初音未来为首的虚拟偶像进军亚洲。随着新媒体渠道的拓展和技术的提升，国内虚拟偶像产业逐渐兴起。2012年，基于VOCALOID3语音合成引擎的中国本土虚拟歌手洛天依应运而生。
当洛天依出生时，他并没有肩负如此沉重的使命。甚至因为国内这部分市场几乎是at 空 white，洛天依最初带给大众的新鲜感，更多的意义是作为一枚棋子正式开启中国虚拟偶像的商业化进程。
然而，颠覆大家想象的是，洛天依明明是个虚拟人物，却散发着不屈不挠的精神。我没有通过占用出生的所有日子来满足现状，而是多次选择逆境。
虚拟偶像有自己的话题，不存在人设崩塌等问题。他们可以通过直播、专辑发布、粉丝见面会、大型演唱会等真实偶像常用的方式与粉丝互动。这是洛天依最初的情况。不仅多次举办全息演唱会，还留下了《权力凌驾于世界之上》、《剑如梦》等佳作，还登上了湖南卫视跨年晚会、江苏卫视跨年晚会、央视春晚等多个主流电视舞台。
然后通过同人的创作和衍生，更有效地与粉丝创造多元化的价值，满足他们的情感诉求。逆风而行，倾尽全力营造地理与人的和谐，积累了强大的粉丝受众群体，扩大了产业范围和圈子，其经济效益一度超过了现实生活中的流量偶像。
洛天依今天的地位，很大程度上得益于其对偶像功能的深刻理解，将虚拟与现实连接起来，尽最大努力带领年轻一代将中国的虚拟偶像逐渐扩大到千亿的市场规模，从而成就了多年培育的成熟的虚拟偶像生态和全面爆发的趋势。
“功能”与“气质”的区别
洛天依出道四年来所带来的虚拟与现实的有效“连接”，为产业扩张带来了极大的想象空间空，为虚拟偶像的未来打开了更广阔的大众舞台，拓展了更多元化的产业链。
但这种金钱变现方式是有条件的，也是有牢不可破的壁垒的，催生了越来越细分化、垂直化的虚拟偶像，并迅速扩大了各种虚拟偶像在功能和“气质”上的差异。
根据视觉效果，虚拟偶像的主要活动身份可以分为二次元和超现实两种。
其中，二次元包括音乐合成软件拟人化歌手，如和凌；以及中国人实时扮演的，主要实时做直播或制作娱乐视频的“VUP”或“皮人”的虚拟UP主和虚拟唱歌偶像。超现实主义倾向于虚拟博主，多为虚拟人开展商业品牌营销相关活动，主要以图文和短视频形式出现。
技术、目的、身份、价值的差异导致虚拟偶像的类型和功能日益分化。超现实主义的虚拟博主太商业化；虚拟歌手陷入了简单化的困境。虚拟UP高手和唱功偶像目前已经做到了价值和智力的平衡，但整体在圈内还是比较稳定的，除了A魂，大部分都很难破。
从行业内外的影响力、商业化和反馈来看，虚拟歌手的商业变现模式比较丰富，核心收入依靠To B代言，其次是演出和衍生周边收入。虚拟UP主的核心收入来源是直播打赏，其次是品牌推广联动。顶级虚拟UP主会有衍生外设和性能机会，但这两部分收入相对较低。超现实虚拟偶像的核心商业模式侧重于To B代言和联合品牌，为品牌制作海报、视频等宣传资料并收取相应的代言费和制作费。
你们这些虚拟偶像忙着商业化，忽略了虚拟偶像应该做的立体功能。基于此，从粉丝安全感的角度来说，洛天依不仅恪守偶像准则，而且完全杜绝了国内有人当妖的可能，不会崩溃。只要运作得当，没人能阻挡洛天依的钻石之路。
前面有了洛天依打样，后面的难免会被比较。
自古以来，对网络名人和偶像的阶级鄙视就一直存在。虚拟偶像行业也是如此。加上短视频的加入，战局变得越来越混乱。很多新人不像偶像级别的明星，更倾向于网络名人，整体水平不如洛天依。再加上功能代码的差异，洛天依至今无人能敌。
跟不上“速度”
根据iiMedia Research的数据，早期虚拟偶像的技术水平和内容水平在国内并不成熟，市场并不火热。随着虚拟偶像洛天依逐渐进入大众的视野，中国的虚拟偶像市场也开始吸引投资者的目光。2018年，人工智能技术有了质的飞跃，虚拟偶像市场进入新阶段。2021年以来，随着元宇宙概念的流行和二次元文化的不断“泛化”，为虚拟人市场注入了新的发展动力。
同时不可否认的是，虽然份额和用户每年都在增加，但目前虚拟偶像在中国还是小众爱好。除了全民虚拟歌手这一类，大部分人对虚拟偶像还是没有了解或者只听说过。
对于其他类型，虚拟UP业主的建筑模式和商业模式与网络名人MCN高度相似，头部效应极其明显。主要受众集中在泛二次元圈子。超现实主义的虚拟偶像，以其接近真人的造型和鲜明的科学时尚感，在品牌营销中显示出很高的价值。利用超现实偶像进行宣传，可以为品牌带来较高的曝光率和认可度，他们更倾向于虚拟主播，受到短视频用户的欢迎。
多位业内人士表示，目前市场用户习惯趋于两极分化，杂食、固守单一圈子的用户越来越多。各种虚拟偶像的不同定位，造成了当下观众的接受度迟迟不能或没有完全达到。我们只能在后续的实践中不断探索和完善，推动虚拟人技术的快速发展，为虚拟人产业的高质量发展提供更好的环境。
综上所述，虽然虚拟偶像的发展机会很多，但是目前的观众增长速度还是跟不上虚拟人的产出速度，而且大部分虚拟人的初始定位不同，初心偏颇，导致很多虚拟偶像无法上升到高度，赢得高阶层观众的青睐。因此，在广阔的未开发的蓝色海洋中，面向全体人民的洛天依仍然占据着国王的宝座。
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