在上一篇文章中，我提到Meta放弃了将NFT整合到他们的核心产品脸书和Instagram中的计划。如果市场没有因为银行业危机而恐慌，这件事应该会引起相当大的关注。像大多数熊市里的雷霆，我们不想多讨论，但有必要从中吸取教训。
首先，值得思考的是，为什么Web2对NFT这样的工具如此重要。普通人在脸书和Instagram等平台上花费大量时间。要了解这些平台对用户的影响，我们可以先把目光转向几年前，Instagram在Snapchat中加入了一个功能“* *”。在此之前，Snapchat是青少年分享生活状态的地方，他们上传的图片只会在平台上保留一天。
在两次收购创业公司失败后，Meta开始在Instagram和WhatsApp上推出故事功能。消费者(包括我自己)开始使用这些产品来分享故事和表情，因为我们的社交圈开始建立在这些应用上。几年后，当印度宣布禁止抖音时，Instagram稳步推出了Reels，他们试图**抖音，允许用户滚动浏览短视频。
你看到这里的趋势了吗？大型平台可以驱动用户行为，因此允许用户在Twitter上验证他们的NFT或将NFT链接到他们的Instagram个人资料是一件大事。我们稍后将回到这个话题。为了感受Web2平台的规模，回想一下Reddit的NFT已经在Polygon上被铸造了超过700万次。Web3产品必须贴近用户所在的地方。
但Meta似乎对将NFT纳入其核心战略不感兴趣。为什么？
简而言之，NFT在Web2平台上处于尴尬的位置。像Instagram这样的社交媒体平台是寻求地位的机器。用户通过过滤器、地点、生活方式的竞争来提升自己在社交排名中的地位。我们通过喜欢和参与来量化这些“排名”。
当Meta启用NFT访问机制时，它预先假定NFT将成为用户炫耀其资产或品牌忠诚度的机制。然而，即使像Bored Apes这样的大型NFT也只有5800名持有人，因此专注于这个小用户群体也成为了一个问题，这并没有给Meta带来很大的价值。
但是为什么会尴尬呢？NFT已经成为主流，在过去的几年里，明星们一直在支持它。然而，在FTX事件和行业内的大量诉讼之后，名人没有理由继续谈论他的区块链上的JPEG图片。因此，这些表明NFT有味道的迹象已经不存在了。对NFT来说，要成为品味的象征，它必须经得起时间的考验。哈佛大学，LV和比特币有& amp炫耀品味的理由& ampmdash& ampmdash林迪效应。
林迪效应(Lindy effect)描述了这样一种观点，即不易腐烂的产品(如创意或品牌)的预期寿命与其年龄成正比。从这个角度看，宗教在林迪效应中排名最高。百无聊赖的猿类和很多类似的动物等NFT未能吸引更广泛的用户群，因为只有少数炫富的科技精英才能联想到那些昂贵的NFT，这与奢侈品包不同，因为包的“价值”是可以实时衡量的。
故事中的另一个元素是，拥有无聊猿NFT的普通人可能不想向他们的社交圈证明他们的NFT所有权，因为加密货币社交圈不同于线下空社交网络(学校、约会或工作)。加密圈经常因为一些负面新闻而出圈，所以并不是所有人都愿意表明自己在加密货币小众群体中。
在过去的几年里，NFT正处于起步阶段。你在一个小圈子里，诈骗没有影响到普通人。像Meta这样的大平台可能会让NFT的骗子接触到你在脸书的联系人。所有的Web2平台都有一定比例的机器人和虚假身份，但对用户的验证相对简单:只需要提供真实身份的证明即可。但是当一个假的NFT和某人的钱包联系在一起时，你该怎么办呢？当第三方知识产权在用户拥有的NFT中使用时会发生什么？
美国法律保护平台不对用户内容负责。正因为如此，无论有人在WhatsApp聊天中发布什么内容，扎克伯格都不会被传唤。在很大程度上，品牌不太可能直接起诉平台，但假冒NFT可能被用来传播欺诈。会是什么样子？我是从bitsCrunch那里了解到这个情况的。如果你还记得的话，我在几个月前他们早期发布阶段的时事通讯中提到过这种情况。
他们开发的模型检测到Coodles的集合侵犯了麦当劳的品牌IP。你可能觉得这没什么大不了的，但是请考虑到，这个系列中，与麦当劳IP相关的NFT大概有434个。BitsCrunch表示，这些NFT产生的总交易额超过50万美元，麦当劳能获得多少份额？也许根本没有，因为我们找不到任何证据把Coodles和麦当劳联系起来。
这在表面上看起来似乎没什么，但在《侠影》出现之前，我们曾想过NFT的商业模式会如何运作。当时的想法是，一个品牌可以发布一系列资产(如NFT)，社区将交易这些资产。部分版税将返还给品牌。从Meta或Twitter这样的平台的角度来看，将会有两个新的挑战:
首先，如果品牌不能检测、审查和删除代表他们的盗版NFT，他们将失去推广自己的NFT的动力。想象一下，你在脸书买了一双“假的”耐克运动鞋NFT，并展示给你的朋友看。一方面，品牌赔钱了；另一方面，用户感觉被骗了。
相反，特许权使用费作为一个概念有崩溃的危险。在这种情况下，构建一个允许用户在平台上交易NFT的功能将毫无意义。通过专注于支付渠道或传统市场，脸书可以在每笔交易中分得一杯羹，现在脸书正在大规模推广这种行为。这种情况并不意味着NFT没有未来，它们依然存在，我们正在见证NFT从“高价范布伦商品(注:范布伦商品指定价格越高，消费者需求越强)”向“低价消费品”的转变。过渡后的NFT会是什么样子？
NFT必须像今天的大众媒体订阅一样普遍和容易购买。当你订阅网飞时，你不会想太多，Spotify也不会。未来，NFT可能会像活动门票一样嵌入平台；这不是什么新鲜事。NFT已经存在了一段时间，但还没有流行起来。然而，有两种力量可能使NFT门票成为可能:名人对NFT门票的支持和社交媒体网络提供的安全购买渠道。
现在，假设一场音乐会背后没有复杂的参与者网络。然而，由于这些门票可以在用户之间出售(这种现象已经非常普遍)，在社交平台上使用门票作为NFT的原因变得更加明确。购买了特定门票的用户可以通过NFT与参加同一活动的其他人建立联系。其实，还有什么比在社交媒体素材上展示一系列可以验证为自己的活动门票更好的方式来表达对一个艺人的喜爱呢？Ticketmaster已经在尝试这种模式。
在供应链中发现知识产权侵权的能力仍处于初级阶段。BitsCrunch团队向我展示了一个Discord机器人，用来引起用户对NFT上的品牌标志的注意。他们的系统经常自动扫描NFT，并标记可能被侵犯的NFT。虽然它仍处于起步阶段，但有趣的是看到NFT相关的工具从仅仅是链式分析发展到扫描NFT本身。
我和Asset.money的Nameet Potnis谈了整个情况。他补充说，没有一个参与者可以成功地吸引超过500万用户到NFT平台。当然，Reddit上有数百万个钱包，但目前还无法验证这些钱包是否是真实用户。这是因为钱包是通过其他应用程序连接和使用的。今天，你只能通过连接Metamask这样的应用程序来验证你有钱包，所以平台必须连接钱包，才能使自己融入Web3的趋势。这将使他们面临审查问题，就像他们推出Libra和Diem时一样。
对于Meta的管理层来说，这些努力可能得不偿失。
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