中国时报(www.chinatimes.net.cn)记者付乐·冉·东学从北京发来报道。
据媒体报道，近日，一款名为“还”的借贷APP推出的电梯广告引发热议。它的海报文案是“打老婆的人不借，老婆不立马得。”
不少网友痛斥这种广告宣传“就是为了抓眼球”、“纯粹是为了蹭流量，真的很低”、“广告就是要有创意，别把这些东西搞砸了”
公开资料显示，“环百”平台的主要运营方是分众传媒旗下的小贷公司。记者致电该公司，截至发稿尚未收到回复。
中央财经大学数字经济融合、创新与发展研究中心主任陈端对《华夏时报》记者表示:“借贷类app具有准金融服务属性。在金融领域，信用是基础。品牌广告是建立平台信用的重要抓手。如果在品牌投放过程中引起舆论，对于后期相关平台来说，品牌价值受损，平台信用受到很大影响。”
“颤栗”口号
据网友反映，海报上有“打老婆的人不借”七个醒目的大字，下面是“还贷及时到账”“累计用户过亿”等其他广告词。
网友在“环百”APP官网微博中评论，“我觉得我很幽默”、“虽然有营销噱头，但不要过度解读”、“用了伤女生眼的梗”。
也有网友质疑“不打老婆”是加分项吗？这是最基本的道德底线。
有网友透露，不识字的孩子可能会把“借”当成“错”，误以为广告是“打老婆的人好”。该网友认为，这样会对孩子造成非常不好的影响，会让孩子觉得“打老婆就好。”
据网友反映，这个广告词已经频繁出现在全国各地商圈、写字楼的电梯广告中。
陈端说，“在当前的经济形势下，公众的情绪焦虑实际上需要一些出口来发泄。那么，如果一些广告语言对社会不同群体形成一些不当的攻击、影射和价值投射，就很容易形成舆情效应，进而对品牌造成深度伤害。”
普通人看到这个广告的第一反应是，“借钱”和“打老婆”怎么会有联系？或许平台的初衷是想传达“不打老婆是好人，不打老婆是好人”的理念，所以只借钱给好人，从侧面说明其产品借钱门槛低。
其客服人员解释“是为了积极反对家暴，宣示正能量”。但是，网友们并不为这种解释买单。网友反映其广告词过于简单粗暴，印象不好。话不多，处处曲折。
看似在传递“不打老婆”的社会正能量，实际上是在强制借款人的门槛和“是否打老婆”。不打老婆是最基本的道德底线，现在却成了借款人的“加分项”。广告中所谓的“幽默”，其实是令人反感的。
陈端说，夫妻关系是私人领域的典型关系行为，品牌广告是公共领域的典型行为过程。混淆和模糊私人领域和公共领域的界限是不恰当的。
另外，以“有没有打老婆”作为放贷的审核标准，暗示贷款对象只指向已婚男性。无论是从场景还是物体来看，其实都很窄。作为品牌广告，其创意设计应该覆盖面向产品功能的整个人群。因此，无论是从公共价值的角度，还是作为广告本身功能的实现，这个广告都有相当明显的缺点。
记者发现，这种现象已经不是第一次了。个别网络借贷平台利用谐音、谐音、精彩的视频、图片达到吸引眼球的目的，完全不顾大众感受。
陈端表示，这一事件对所有商业实体的形象宣传和品牌广告都有一定的警示意义，因为看似简单的广告语言和广告文案创意，其实展现的是商业实体的底层价值观。
广告除了宣传产品的价值，还传递精神价值，有传递社会正能量的责任。要严格遵守法律法规，拒绝打擦边球，即使符合广告法的要求，也要避免其底线的疯狂诱惑。面对公众的质疑，相关企业应该引起重视，深刻反思。
前三季度净利润超过6亿。
环百APP是一个基于日常消费多场景的信用服务平台。2016年2月进入市场，为年轻人提供账单分期、商品分期、现金分期等多种服务。截至2021年6月，环百APP总注册用户超过6500万。其合作金融机构涉及城市商业银行、持牌消费金融公司和保险公司。
近日，原“环百”APP升级为“环百-环百升级版”，并推出新的“环百-环百借”APP。
其客服人员告诉《华夏时报》记者，“尚享贷”是一款现金分期产品，最高额度20万元；“尚赏花”可以在网上商城使用，也可以线下消费。
公开资料显示，“环百”由持牌金融机构重庆分众小额贷款有限公司和上海数合信息科技有限公司共同运营，其中，重庆分众小额贷款有限公司成立于2017年7月，是分众传媒旗下的持牌小额贷款机构。2016年1月，分众传媒出资1亿元入股齐河科技，为其提供一系列便利。
在流量方面，分众传媒利用自身的楼宇广告业务优势，推动引流。资金方面，2018年，分众传媒共借给书和科技9.2亿元，利率4.35%。据天眼查了解，目前，吉和科技已完成三轮融资。2016年1月完成1亿元天使轮融资，投资方为分众传媒。2017年12月，完成A轮融资。2019年2月，获得新浪3000万美元B轮融资。
财报显示，2016年至2018年，数禾科技分别亏损4854万元、5615万元和3843万元。2019年扭亏为盈。营业收入33亿元，净利润2.9亿元，2020年全年净利润5.49亿元。2021年前三季度净利润预计约6.44亿。
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