这位晋江企业家2.34亿元买下富贵鸟，昔日“一代鞋王”有望涅槃重生

富贵鸟正式列入“晋江系”！"

在经历了退市、破产、重组等一系列风波后，中华老字号驰名商标“傅贵鸟”被晋江企业家洪顶超在公开拍卖中竞得。

从辉煌到沉寂再到“重启”，这位曾经的“鞋王”富鸟在福建的发展历程值得业界，尤其是产业结构和企业结构相似的晋江企业深思。

富贵鸟很不幸:从被授予“中国鞋王”到赴港上市没多久，去年宣布破产，上市地位被取消；富贵鸟也是幸运的:虽然破产拍卖已经拍卖了两次，但还是被厦门新东森控股有限公司董事长洪顶超以2.34亿元竞得。

这一次，晋江企业家洪顶超接手了富贵鸟。在众多品牌都在寻找新路径的时候，或许有望为这些品牌的复兴提供更多方向，实现“老树开新枝”。

谁是洪顶超？

洪顶超，晋江金井人。现任厦门新东森控股有限公司董事长、厦门华诚高科技纺织有限公司名誉董事长，福建省政协委员，香港晋江同乡会名誉主席，香港福建同乡会副会长，晋江海外联谊会副会长，晋江国际人才交流协会名誉会长，晋江警察协会名誉会长，晋江金井镇慈善会会长。

资料显示，洪顶超旗下拥有多家公司，涵盖纺织、金融、供应链等行业。拿“富贵鸟”的收入不算越界。洪顶超希望将傅贵波导打造成“消费实惠、品质卓越、时尚美观的中国民族品牌”。

洪顶超说:“2.34亿元不值得。我们希望打造一个价格实惠、品质卓越、美观时尚的中国民族品牌。这是百年传承。我们有信心也愿意投入时间和精力让市场和消费者认可。”

01富贵鸟的“发展史”

1991年，富贵鸟品牌创立。

1995年，富贵鸟股份有限公司成立，整合为集鞋服研发、生产、销售为一体的现代化企业。同年获得“1995年度畅销国货金桥奖”，被授予“中国真皮鞋之王”称号。

2013年，富贵鸟股份有限公司在港交所上市。

2016年9月1日，傅贵波导股票停牌。

2018年，因“14富鸟”违约，爆发债务黑洞。同年，全州中级人民法院裁定国泰君安证券股份有限公司申请对傅贵波导进行重整。

2019年4月25日，管理人向泉州中院提交了重整计划草案。

2019年7月31日，富贵鸟发布公告称，公司处于破产重整状态，将根据破产重整进度安排复牌计划。

2019年8月24日，富贵鸟有限公司破产。

2019年8月26日，富贵鸟股份的上市地位被取消。

2019年10月29日，经过两次拍卖，富贵鸟终于迎来接盘，以2.34亿元易手。

02晋江企业家接班

5月28日，富贵鸟以“齐藤”的新姿态归来。晋江创业者洪顶超入驻后，历经沉浮的富贵鸟以全新面貌重新启动。

易主的故事要从2019年10月29日说起。

2019年10月29日上午，傅贵波导公司在阿里拍卖平台开启第三场破产拍卖，起拍价1.82亿元。当天上午9时50分，虽然有6000多人在观看傅贵波导公司的“三拍”，但只有9时53分有两人报名参加拍卖。

两人不断竞价，最终，拍卖在中午12点31分敲定。招标编号为“B9332”的竞买人以23408.08万元竞得富贵鸟公司破产财产，其中包括约1.2亿元的预付应收债权、5268.12万元的原材料及产品、2697.59万元的长期股权投资。拍号为“B9332”的买家是晋江企业家洪顶超。

事实上，富贵鸟第三次破产拍卖的起拍价已经“打折”了。2019年10月8日，富贵鸟公司进行了首次破产拍卖，起拍价2.84亿元。24小时后，第一场拍卖以“流拍”结束。2019年10月17日，傅贵波导公司重启拍卖。这一次起拍价下调至2.27亿元，相当于比第一次打了“八折”，但仍以竞拍告终。

第三次拍卖的价格是第二次起拍价的8折，所以第三次起拍价相当于第一次起拍价的6.4折。

三拍之后，富贵鸟终于迎来接盘，正式入主锦江系。对于傅贵伯德的新主人洪顶超来说，傅贵伯德这个品牌是最有吸引力的。公开资料显示，傅贵波导拥有292项主要商标权(傅贵波导系列154项，傅贵波导系列88项，阿尼沃克系列20项，其他系列30项)，52项专利(实用新型专利和外观设计)。

03曾经市值100亿

作为一代“鞋王”，富贵鸟总是吸引媒体和公众的关注。90年代创立的富贵鸟，真的很“有钱”。

1984年，贫穷的全州人林和平借了4万元，和19个堂兄弟在石狮创办了一家纪念品厂，成为了富贵鸟的前身。1989年，4人组成董事会，注册了“傅贵鸟”商标，开始转向生产皮鞋，取得了不错的成绩。

也许名字带来好运。1990年，傅贵波导接到1万多双鞋的外贸订单，当年销量很大，卖出了10多万双休闲皮鞋。1995年，富贵鸟股份有限公司成立，成为中国第六大品牌鞋厂。同年，傅贵波导的生产线从男鞋扩展到女鞋，品类也扩展到皮具和男装。从1998年到2012年，富贵鸟先后获得“中国鞋王第一”、“中国真皮鞋王”、“中国名牌”、“福建名牌产品”、“市场最具竞争力品牌”等称号和奖项。

当时“踏上富贵鸟，超越奢华人”的口号传遍大街小巷。当时，中国国家女子排球队主教练陈忠和和明星艺鹭都担任了傅贵波导的品牌形象大使。巅峰时期，富贵鸟一度成为商务休闲鞋第三大品牌制造商，国内鞋类和女鞋第六大品牌制造商，分别占市场份额的4.1%和2.3%。截至2013年6月30日，傅贵波导在中国大陆拥有3195家经销网点，覆盖中国31个省份。

2013年12月20日，富贵鸟股份有限公司赴港上市，迎来了一个亮点时刻。上市首日，其股价一度冲上每股8.9港元，市值100亿港元。

富贵鸟从高处坠落后经历了什么？

有业内人士认为，富贵鸟的没落始于对时代的误判。富贵鸟遇到的问题，很多企业都遇到过，尤其是明星企业，就是主业在市场变化后创新失败。在主营鞋市场发生变化后，富贵鸟没有及时坚守主业，进行研发和创新，导致鞋子销售困难。2013年电子商务的快速发展对傅贵波导的传统商业模式造成了严重冲击。富贵鸟在看到消费者偏好的变化，以及电商给传统模式带来的巨大库存压力时，并没有全力以赴拥抱新趋势、新模式。虽然2011年涉足电商，2014年财报中称电商销售额达到1亿多，但这只是杯水车薪。

为了挽救昔日风光，富贵鸟试图通过跨界转型“自救”，却“病急乱投医”。

在主业下滑的情况下，富鸟为了寻找新的增长点，将目光投向了金融领域。因为董事会认为利润明显比鞋业更高更快。

2015年初，傅贵波导以1000万美元的战略投资投资了P2P平台“共赢社会”。2015年10月，富贵鸟再次入主理财平台“丁咚钱包”，成为其大股东。此外，富贵鸟还投资了石狮市尹福小额贷款有限公司，但这些都以失败告终。2017年4月，“双赢社”在最后一次还款公告后杳无音信，“丁咚钱包”也因涉嫌非法吸收公众存款罪于2019年8月22日被厦门警方立案侦查。投资的两大互金平台接连爆仓，对于资金高度短缺的富贵鸟来说，无疑是雪上加霜。

为了解决债务危机，2014年至2016年，富贵鸟共发行了21亿元的公司债和私募债券。然而，2018年4月，规模8亿元的“14只富鸟”债券违约，成为揭开富鸟债务谜题的冰山一角。作为本期债券的主承销商，国泰君安于2018年2月发布了风险提示。傅贵波导至少有49.09亿元的资产可能无法收回，其中货币资金1.65亿元，应收账款2亿元，存货2亿元，其他应收款42.29亿元，固定资产1.15亿元。

主业不景气，投资不当，富贵鸟最终走向了破产的深渊。其间，富贵鸟两次提交重组方案草案。重组方案初稿为:重组投资方出资2.25亿元(其中现金1.65亿元，购物券6000万元)；重整计划二稿的重整方式基本不变，结算方式改为全额现金结算。由于两次草案均未表决通过，泉州中院裁定驳回傅贵波导管理人关于批准重整计划草案的申请，重整程序终止。无奈之下，“鞋王”宣布破产，成为“资本弃儿”。2019年8月26日上午9点，傅贵波导被取消上市资格。

这一次，富贵鸟进入了“锦江系”。他们能“重生”吗？我们将持续关注。

文章来源:台海网、晋江新闻网