近日，黑龙江红星集团食品有限公司(以下简称“红星集团”)一名高管变更信息，将新希望集团和“红星奶粉”推入公众视野。
工商信息显示，红星集团新任高管名单中出现了新希望乳业董事长、新希望集团投资平台联合创始人席刚。红星集团董事郑强近日回应称，新希望计划持有红星集团51%-60%的股份。今年3月，牡丹江市相关部门召开的红星集团暨草根知本重组推进会透露，这次“联姻”是草根知本聚焦婴幼儿奶粉、整合全国资源的关键环节。
从2015年试水低价奶粉“爱瑞惠”失败，到2020年竞购辽宁辉山乳业失败，再到2021年竞购美赞臣大中华区业务失败，“新希望系”乳业近年动作不断，但始终无法补齐奶粉短板和东北战略版图。此次重组，红星奶粉能否凭借新的资金注入和有机战略翻身？新希望乳业能否如期完成东北战略布局？业内分析认为，红星奶源对新希望的意义远大于奶粉。
“新希望系”高管进入红星集团
天眼调查显示，2021年8月27日，红星集团法定代表人悄然由石占海变更为周。与乔·布雷克同行的还有新希望乳业董事长席刚、新希望集团投资平台草根知本联合创始人、新希望系高管虞丘、韩石、赵坤宇。同期，红星集团原董事长郑俊怀等7人退出高管行列。但在红星集团新董事名单中，仍能看到郑俊怀之子郑强、红星集团技术专家尤二根、股东兼董事李波。
针对此次人事变动，红星集团董事郑强近日对媒体回应称，新希望计划入股红星集团51%-60%。不过，截至新京报记者发稿时，红星集团的股权结构并没有“新希望”的身影。天眼调查显示，目前红星集团有49家股东信息，单一股东持股比例不超过10%。其中，大股东石占海持股约9.49%，郑俊怀和郑强合计持股约10.97%。
一位乳业内部人士对新京报记者表示，2019年11月郑俊怀因司法问题暂时离职后，“红星业务大幅下滑，资金短缺，到处找投资人谈。去年跟基层知识书谈好了，现在才公布。”据红星集团一位前员工透露，一位前销售总监已经回到红星。“现在红星说‘新希望’入驻了，公司重新开始，市场肯定好。我们不太清楚谁拥有多少股份，谁投资了多少。”
12月20日，新京报记者就“新希望”进入红星集团一事联系红星集团董事郑强，但电话无人接听。新希望乳业表示，目前不方便回答相关问题，可以尝试帮助基层了解该书。截至记者发稿时，您尚未收到相关回复。
“新希望”有望填补东北战略板块。
事实上，“新希望”进入红星集团早有迹可循。据牡丹江市工信局消息，2021年3月18日，牡丹江市副市长齐中燕主持召开红星集团与基层志本重组推进会。市工信局、市自然资源局等8个部门对红星集团提出的工商变更、土地权属、房产权属等问题进行协商并提出解决方案。
齐中燕在此次会议上的发言道出了双方重组背后的原因:“此次重组是让基层知道婴幼儿奶粉是主要来源，整合全国资源的关键一环，对我市乳业发展，打造我市又一家上市公司具有重要的现实意义。”
资料显示，草根知识是新希望集团的投资平台，新希望乳业董事长席刚是联合创始人之一。草根知本对乳业的投资，往往被外界解读为与新希望乳业的战略布局有关。
从2002年开始，新希望乳业展开了多轮并购，通过整合或联姻区域乳企，实现了全国范围的快速扩张。目前，新希望乳业拥有47家控股子公司、15个主要乳品品牌、16个乳品加工厂和13个自有牧场。主要品牌有西南地区的四川乳业、西昌三木、昆明蓝雪、云南蝶泉、昆明海子、七彩云，华东地区的杭州双峰、安徽白蒂、苏州双喜，华北地区的河北天香、青岛秦派、朝日乳业，华中、华南地区的湖南南山。
从品类战略来看，新希望乳业近年来确立了“生鲜战略”。2020年公司液态奶收入占比92.95%，其中低温产品占比53%，而奶粉占比仅为1.03%。2015年4月，新希望集团推出每罐99元的“艾瑞惠”，低价试水婴幼儿奶粉赛道。但由于品牌和营销投入紧张，难以与竞品抗衡，最终失败。
2021年5月，新希望乳业发布2021-2025年战略规划，提出“三年翻一番，五年进入全球乳业领先行列”的战略目标。为了实现这一目标，新希望乳业表示，将在品类战略上以“鲜”为核心赛道，关注奶粉、奶酪等品类。新希望乳业董事长席刚再次强调，将依靠存量增长和并购来保证战略的实施。
在具体行动上，2020年9月，新希望集团出现在辽宁辉山乳业重组方案初稿中，提出入驻辉山后提高辉山牧场管理质量、挖掘婴幼儿面粉调配潜力的方案，但最终不敌广州越秀集团。2021年5月，席刚证实草根知本参与竞购外资奶粉品牌美赞臣大中华区业务，最终败给春华资本。
乳业专家宋亮认为，凭借在红星集团的草根知识，新希望乳业的全国版图有望完成，尤其是在东北有机奶源方面，但能否依托红星补齐奶粉短板“还不好说”。
红星奶粉是机遇还是鸡肋？
资料显示，红星奶粉的历史可以追溯到1952年国营安达乳品厂成立。1997年前后，安达乳品厂改制，2015年更名为黑龙江安达实业集团有限公司。据安达实业工作人员向新京报证实，袋装红星奶粉在全国市场有一定知名度。早期，国有的安达乳品厂是红星奶粉的品牌商，但2005年左右，红星奶粉相关商标转让给了红星集团原董事长郑俊怀，安达实业不再经营红星奶粉。
图/新京报记者郭铁
如今在东北和北京市场仍能看到袋装红星奶粉。但从公开信息来看，红星集团近年来着力打造有机婴幼儿奶粉全产业链。
官网资料显示，红星集团于2009年入驻黑龙江省牡丹江市，2014年开始自建有机生态牧场。该项目占地2万亩，投资1.5亿元。牧场生产的黑麦草、苜蓿草、奶牛、牛奶都通过了中国和欧盟的有机认证。2017年，红星集团旗下的“关琦”和“欧贝星”婴幼儿奶粉系列以配方注册，其中“欧贝星”为有机奶粉品牌。
不过，据上述红星前员工告诉新京报记者，2018年红星奶粉销售额约为1.5亿元，主要市场集中在河南、安徽、四川。但后期其实错过了有机奶粉的快速发展期。“和那时候比，现在的红星没有再成长，不倒就好了。”
该员工认为郑俊怀红星集团最大的问题是不信任职业经理人。“我们在市场的时候，红星奶粉的销量、成长性、品牌知名度都挺好的，老头(郑俊怀)管得太多了。我们一直认为他应该站在后台，因为那个时代过去了，营销方式变了。他可以决定公司的整个方向，别人无法反驳。时间长了，下面的人就会互相不信任。”
2019年11月，郑俊怀因司法问题离职一段时间，红星集团陷入群龙无首的局面。近日，随着“新希望”入主红星集团的消息传出，红星集团推出了“优儿星”和“布贝乐”两款有机婴幼儿配方奶粉新品，并表示将通过“控制商家、门店、商品、价格”来帮助渠道。
红星奶粉能否借助新的有机战略东山再起，还有待观察。宋亮认为，新希望要补齐奶粉短板，就应该收购业绩3.5亿元、增长率为空的大中型奶粉品牌。红星奶粉营收两亿，对于新希望来说并不是一个大盘子。因此，新希望乳业更重要的是获得红星奶源，完善华北和东北的奶源和市场布局。“红星牧场有条件扩栏，牡丹江市重视发展畜牧业。‘新希望’通过红星集团的平台，聚焦农牧业资源和政策红利。”
新京报记者郭铁
编辑朱凤兰校对刘保清。
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