涨价“促销”也是奢侈品的逻辑，即使在金融危机期间，它们也有涨价。
你买的奢侈品股票还没解绑，我买的奢侈品包又涨价了。
最近，路易威登(LV)、香奈儿(香奈儿)、普拉达(普拉达)等奢侈品“集团”纷纷涨价。
一些经典香奈儿款的价格涨幅高达25%，令各大理财产品瞠目结舌。有网友调侃，除了房价，香奈儿包涨的最快！
但这个特殊时期的涨价，对于头部奢侈品牌来说，似乎是“醉翁之意不在酒”。
01
“最差首富”涨价止血？
4月7日，《福布斯》发布了“2020年全球亿万富豪榜”。受新冠肺炎疫情影响，1062人的财富减少，人数创下纪录。
其中，LVMH掌门人伯纳德·阿诺特损失最大，净资产缩水超过300亿美元(约合人民币2000亿元)。
更早的2020年1月，阿尔诺刚刚经历了一场“过山车”:从超越贝索斯登上“世界首富”宝座，到从首富宝座上跌落，只用了不到5天的时间。
阿尔诺图片来源:福布斯
“问题不大！”面对巨大的损失，穿着羊绒衬衫的男人嘴角露出一丝不易察觉又略带羞涩的微笑。
越是说起来容易，“下手”越难。
老人不同意就涨价。新冠肺炎疫情期间，LV品牌两个月内两次调价，半年内三次调价，超过了一年一两次的传统。
据了解，LVMH集团2020年第一季度业绩下滑严重，总收入同比下滑17%，为近10年来首次下滑。
图片来源:LVMH集团季报
另一家奢侈品巨头，情况也不乐观。拥有古驰、YSL和巴黎世家(Balenciaga)等品牌的开云集团(kering)掌门人弗朗索瓦皮诺(Fran ois Hollande)表示，“我正在为最艰难的一年做准备。”
开云2020年第一季度报告显示，集团第一季度收入同比下降15.4%，其中最赚钱的古驰销售额下降22.4%。皮诺的个人财富也缩水高达114亿美元(约合人民币810亿元)。
相比较而言，赫尔墨斯和香奈儿的头受到的伤害最小。根据胡润研究院的数据，从1月底到3月底，爱马仕的皮赫家族和香奈儿的Widmore损失了5%的财富。
奢侈品巨头的财富变迁图片来源:胡润研究院
奢侈品专家、姚科集团CEO周婷表示，奢侈品涨价是维护品牌价值、促进销售的直接表现。
“之前，我还在纠结要不要入手香奈儿包。听说要涨价，果断买！”朋友大美告诉侦探君，涨价前我在北京SKP排了很久的队，才抢到心爱的包。
和大美有同样心理的人不在少数。据时尚商报报道，全国各地高端购物中心的奢侈品牌，从北京的SKP到上海的恒隆，再到广州的太古汇，都在涨价前迎来了一波抢购潮。
涨价就是“促销”，国外也有类似的场景。
因为涨价的消息，韩国首尔的100多名消费者在香奈儿店外排队，有些人甚至早上5点就冲到了乐天百货商店的门口。泰国暹罗的巴黎皇宫，法国香榭丽舍大街的路易威登旗舰店，都在排队购买奢侈品。
韩国市民排队购买奢侈品。图片来源:凤凰。
“我们的制造商和供应商现在正处于困难时期，香奈儿必须继续以最好的方式支持他们。”香奈儿发言人说。
事实证明，涨价确实是最好的回血方式之一。
据乐天百货商店的负责人Moon Ho-ik称:“奢侈品的销售达到了异常高的增长，等待人数是平时的两三倍。”5月1日至10日，乐天百货的奢侈品销售额跃升了30%。
02
奢侈品越贵越香？
“奢侈品”其实是一个舶来的概念，在英语中是指奢侈品。
明朝时期，西方传教士利玛窦(Matteo Ricci)和迭戈·德·潘托贾(Diego de Pantoja)来到北京，将钟作为礼物献给皇帝，中国对奢侈品的喜爱由此开始。
清朝康熙帝设立了清宫厅，专门为皇室成员制作各种奢侈品。
奢侈品本质上是一种高档消费行为，具有独特性和稀缺性。定期提价是维持和提升奢侈品品牌价值的常规手段之一。
去年2月，一款镶有来自爱马仕喜马拉雅尼罗河鳄鱼皮的30cm 18K白金和钻石的柏金包在佳士得香港春拍上以294万港元(约合人民币270万元)成交，创下手袋拍卖新纪录。
香港首富刘銮雄的妻子甘比也有同样的镶钻柏金包。图片来源:腾讯。
当时有网友调侃:“一个月涨6万，一年涨50万。我怎么觉得这比买房的收益还高呢？”
LV“铁粉”告诉侦探君，LV基本上每年都会涨价，尤其是经典款。"即使在金融危机期间，LV也在涨价."
定期涨价就像奢侈品的一个规律，稳定性堪比金银。香奈儿是业内公认价格涨幅最高的奢侈品。
据了解，7年前一款中号2.55香奈儿手袋的价格在1.7万元左右，现在价格涨到了4.89万元，涨幅188%。“从今年2月开始，香奈儿经典系列从预订到取货至少6周，越来越难买到了。”一位买家表示，按照这个速度，香奈儿几乎要赶上爱马仕了。
香奈儿2.55手袋图片来源:STYLE-TIPS截图
买奢侈品股票不一定赚钱，但买对奢侈品可能是个不错的投资。
奢侈品涨价也能给已经购买的消费者带来心理上的满足。朋友大美告诉侦探君:“看到自己买的包涨价了，突然觉得自己眼光还不错，有一种买彩票的冲动。”
此外，原材料价格上涨、汇率下降也是奢侈品涨价的原因之一。
香奈儿中国团队透露:“在目前的情况下，我们需要的一些原材料价格又上涨了，这些原材料因为质量高，很难采购。”
有一部纪录片记录了香奈儿的车间技术。在车间里，你会看到各种各样的原材料，包括鳄鱼皮、小羊皮、小牛皮、粗花呢、金属logo等。，并且这些材料在用于切割之前必须经过严格的质量检查。
图片来源:Sohu.com
据了解，完成一个香奈儿手袋需要180道工序。
吕也是如此。“Neverfull”手袋从皮革裁剪到缝制需要45个小时。
03
复仇还是理性？
奢侈品迎来涨价，消费者排队购买。“报复性消费”终于来了？
其实并不是。
据中国新闻网报道，相关奢侈品店完成调价后，消费者的购买热情迅速“降温”。例如，上海恒隆广场的香奈儿店不再排队，店里的顾客也很少。
大美告诉侦探君，之所以把香奈儿手包收入囊中，是因为“听说要涨价了，趁着便宜赶紧下手了”，与报复性消费无关。
奢侈品也想获得“价值”。因为涨价而排队购买奢侈品，是消费者趋于理性的表现。这也是很多有钱人爱穿优衣库的原因之一。
中国购物中心发展委员会主任郭增利告诉广州日报，由于奢侈品价格上涨，消费者将会分化。有些人会继续追随，有些人会做出新的选择。
追随者大多是该品牌的“铁杆粉丝”。他们对价格不敏感，更看重奢侈品的品牌文化。中国的奢侈品“铁粉”有一个特点:对奢侈品品牌整体忠诚度高，但对某个品牌忠诚度不高。
这种排队只能说明是少数群体的“报复性消费”。
国家统计局数据显示，2020年1-4月，社会消费品零售总额28178亿元，同比下降7.5%，与“报复性消费”的预期相去甚远。
与奢侈品相比，消费者被压抑的消费热情大多停留在小额消费上。
如杭州大厦购物城恢复营业，5小时销售额突破1100万元；烧烤店复工时，顾客叫“来一本书”；某用户在某外卖平台一次性下单77杯奶茶。......
话题#疫情后的第一件事#在微博上的阅读量高达4.3亿，其中“吃火锅”获20万赞。
但是，有一次大家赶到海底捞发现一个毛肚涨到80块钱的时候，心情是:“在报复性吃喝开始之前，我就被报复了。”
或许，更多的人想要的是“报复性储蓄”而不是报复性消费。
你有喜欢的奢侈品牌吗？疫情过后，你想用什么来复仇？评论里见。
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