以“源头厂拿货”为卖点，然后哄抬价格再“流血砍价”，欺骗消费者。
在直播间低价购买“厂家直销”商品？谨防被骗！
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今年央视3.15晚会曝光了翡翠直播的乱象，也揭露了一些所谓的“厂家直销”并不是真正的“厂家直销”。业内人士表示，应加强监管，规范直播。但是，消费者一直有购买高性价比高品质商品的需求。所以，在打击套路直播的同时，也要帮助消费者买到真正的“厂家直销”商品。
直播间声称主播在缅甸曼德勒矿区现场砍价，买给粉丝。其实直播是在云南昆明的一个写字楼里进行的，现场是伪造的；而那些所谓的“高配低价”商品一般都是进价的两倍左右...
今年央视3·15晚会曝光了广东四会市永德祥玉器店、云南省昆明市呈贡区成泽字节(云南)科技有限公司、保山市腾冲市王洛珠宝店涉嫌虚假宣传、设置价格欺诈陷阱欺骗消费者等问题。
对此，3月16日，广东省四会市市场监管局表示，3·15晚会曝光的带货网络直播问题，涉及四会市永德祥玉石店和实力派网络科技(广东)有限公司..四会市网信办、四会市市场监管局已迅速展开核查，调查情况将继续上报。
云南省市场监管局表示，昆明、保山市场监管部门会同公安、商务、文化旅游等部门连夜采取行动，对涉事企业进行调查核实。下一步，云南省将在进一步调查的基础上，依法严肃追究经营者的违法责任。同时，自3月16日起，在云南省开展专项整治行动，对网络直播平台和玉石市场进行全面排查，严肃查处网络直播营销、玉石市场损害消费者合法权益、扰乱市场秩序等违法行为。
翡翠直播带货很棘手。
3月15日，央视3·15晚会曝光了一些玉器直播间的乱象。央视记者在永德祥玉石直播工作室暗访时发现，主播捏造身份和价格欺骗消费者。比如借一张样张，记录一个88元购买的产品。直播间198元，但主播说市场价4000多元。此外，该主播还编造自己“家里有珠宝厂”的身份，制造“大甩卖”氛围，以“从源头工厂拿货”、“从玉器厂漏货”等卖点吸引顾客。
而直播间所谓的“流血砍价”“大甩卖”，是主播和店主表演的双簧。每当主播拿起一件商品准备给粉丝砍价时，店主就会报出高价，同时在计算器上打出暗号代表的底价，悄悄展示给主播。然后，双方会非常认真地反复讨价还价。
与此同时，还有一些直播间声称把砍价现场搬到了原产地缅甸。成泽翡翠直播声称主播在缅甸曼德勒矿区砍价给粉丝买。其实直播是在昆明成泽翡翠的一个写字楼里，现场是伪造的。
各种翡翠玉石直播间玩的套路被曝光后，很多经常在直播间消费的消费者大呼上当，甚至有消费者直接在视频下方留言说自己在直播间花了很多钱，还有消费者分享自己被父母家人骗的经历，让人一窥直播中带货的水有多深。
「工厂直销」为什么火爆？
记者在采访中发现，近两年随着直播的兴起，类似的套路其实不仅仅出现在玉石行业。在饮料、服装、鞋帽、零食、家电等行业，以“工厂直销”的名义甚至直接以工厂老板的身份进行销售，是一种非常流行的游戏。
对此，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，这些做法之所以能奏效，是因为大多数消费者对“厂家直销”这个词有一种潜意识的认同。在这种直播中，主播们最常用的一句话就是，传统的销售模式要经过层层加价，消费者要花数倍于出厂价的钱才能买到商品。这一次，为了回馈消费者，他们只拿出多少商品来卖。消费者觉得便宜了，就会买单。
“客观来说，真正的‘工厂直销’模式本身没有问题。在传统的销售模式中，大品牌直接向代工厂下订单，然后通过自己的销售系统进行销售，所以消费者不得不以远高于成本价的价格购买这些产品。从工厂直接配送到消费者手中，省去了中间环节，确实可以节省很多成本，让消费者受益。”陈音江说，但问题是，有些“厂家直销”是假的，有些“厂家直销”的供应链体系不完整。
双管齐下根除带货直播乱象
对于如何整治直播行业的各种乱象，很多业内人士认为应该加强监管。但是，消费者也有购买高性价比高品质商品的需求。所以，在打击套路直播的同时，也要帮助消费者买到真正的“厂家直销”商品。
在这方面，C2M(客户到工厂)模式是一个很好的实践。相比于各种真假难辨的直播，没有一些套路的C2M模式备受关注。
“C2M模式直接连接消费者和制造商，消费者在平台上直接向工厂下单，工厂根据订单进行生产，然后直接把货送到消费者手中，省去了包括仓库、物流、经销商等很多环节。，这样消费者可以获得更高性价比的产品，厂商也可以根据需要灵活生产，尽可能减少库存积压，实现双赢。”珠海精华工业科技负责人表示，在这种模式中，厂商的选择无疑至关重要。必要平台入驻的供应商都是国际大品牌的OEM工厂，资质经过严格审核，有完善的售后保障体系。
“消费者想买性价比高的产品，这本身没有错。”业内人士表示，对于电商行业来说，想要走的更远，优质的供应链必不可少。只有把真正高质量的“厂家直销”加入到直播中，未来整个行业才会更加规范，消费者的权益才会更有保障。(记者黄伟杨兆奎)
来源:工人日报
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