中国网财经5月13日讯(记者陈琼)白酒行业涨价潮密集来袭。日前，市场消息显示，贵州金沙酒业集团暂停其核心产品抽象酒的发货，价格上调20%。金沙酒业品牌总监周惠福在接受中国网财经记者采访时证实了涨价的消息。他说，停货后，抽象白酒准备实现“配额制”。
近年来，金沙酒业全面出击，抢占高端市场。据中国网财经记者不完全统计，2018年以来抽象酒出厂价已上调5次，这背后是金沙酒业的“转型大跃进”，旨在将抽象酒打造成茅台的高端酱香酒。2019年，金沙酒业实现销售额15.26亿元，2020年销售目标定为24亿元。涨价也成了一把双刃剑。一方面，提价有助于金沙酒业实现年度销售目标；另一方面，密集的调价也让金沙酒受到饿了么营销的质疑。
两年多来五次涨价
贵州金沙酒业开启了强势涨价模式。
市场层面传来消息，贵州金沙回沙酒销售有限公司发布《金沙酒业2020年招商引资及运营政策调整的通知》。通知指出，公司年初预算为1000吨抽象销售目标，目前销量已达到50%。为稳步推进抽象酒市场节奏，从即日起暂停抽象酒开票发货；白酒将实行“配额制”经销管理政策，合同配额外出厂价比配额内价格高10%，实现“配额内内外价格双轨制”。
酒是贵州金沙酒业集团的核心产品之一，主要分为抽象酒(黄金)、抽象酒(普通版)、抽象生肖酒。涨价也引起了市场的质疑。价格的调整和配额的实施，一方面以“饥饿营销”的方式促进销售，另一方面加快了库存的清理。
“我们要做的是提高抽象酒的品质，把抽象酒打造成以茅台为标准的高端酒”，周惠福表示，将围绕抽象酒展开大规模的品牌推广，在渠道方面对经销商进行清理和切断。停货后会实现配额制，根据经销商规格确定销售任务。对于业内“饥饿营销”的质疑，周惠福表示，“不管别人怎么说，我们要做的是打造中国第二瓶高端酱香酒”。
目前，金沙酒业经销商渠道部分产品已陆续完成提价，北京地区的价格调整也已完成。金沙酒等中高端产品的提价幅度在100-200元左右，涨幅范围在10%-20%。中国网财经记者在JD.COM等电商平台看到，抽象酒的商务版白盒单瓶售价为1199元。周惠福还表示，618之后，电商产品的价格也会有10-20%的涨幅。
据无尽统计，2018年以来，抽象酒价格上涨了5倍。随着一轮轮涨价，也拉开了金沙酒业全面抢占高端市场的序幕。金沙酒业相关负责人介绍，近年来，金沙酒业正在推进产品转型升级，目标是让高端酒、中端酒、低端酒的比例达到7:2:1，远期目标是实现百亿计划。
股权激励因疫情而推迟。
2020年全国经销商大会上，金沙酒业首次释放出进军资本市场的信号。
金沙酒业董事长张道宏透露，金沙酒业的短期目标是确保年增长率不低于20%。中期目标是2024年实现主板上市，远期目标是打造百亿金沙。张道宏透露，2019年，金沙酒业销售额达15.26亿元，同比增长165%。同时，金沙酒业将2020年的销售目标定为24亿元，并将加快全国布局、调整产品结构作为年度工作重点。
中国网财经记者了解到，金沙酒业将于下半年启动股权激励，但受疫情影响，原定于7月份的股权激励计划将延期。此前，周惠福在接受中国网财经记者采访时表示，公司已经成立了上市专项工作项目组，目前正在梳理股权结构阶段。
在此之前，金沙酒业已经完成了相关资产的剥离。公开资料显示，2007年，湖北宜化集团完成了对贵州金沙窖酒厂的收购。2012年，湖北宜化集团将贵州金沙窖酒业有限公司、贵州石阡大观酒业有限公司、河南豫园春酒业有限公司、澳大利亚吕四大酒庄、北京犹大五谷食品有限公司组建成金沙酒业集团。周惠福透露，2017年底，公司已经完成了其他公司的剥离，只剩下贵州金沙窖酒业有限公司。
天眼查资料显示，金沙酒业大股东为宜昌财源投资管理有限公司，持股比例为90%，二股东为贵州金沙回沙酒业有限公司，持股比例为10%。宜昌财源投资管理有限公司的实际控制人为李昌鸿。
暂停定制酒的开发
对于金沙酒业来说，如何在快速扩张下加强产品质量和控制渠道成为了新的挑战。
中国网财经记者了解到，在重塑抽象酒高端形象的同时，金沙酒业也在大力清理定制酒。"上个月，发布了一份文件，暂停所有定制葡萄酒的开发。"周惠福透露，定制酒大多是低端产品，透支和损害了品牌形象。
据裁判文书网此前披露，金沙酒业卷入定制酒生产日期未标明的诉讼，也暴露了其在定制酒方面的管理漏洞。根据北京市房山区人民法院2019年12月23日披露的一审民事判决书，一名消费者因定制酒未标明生产日期，将北京叶巍金沙商贸有限公司、贵州金沙酒个性化定制销售有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司告上法庭。
(作者:陈琼编辑:贾玉静)
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