随着Web 3.0社交产品的流行，其用户数量也在不断增加。但是一旦空投资结束，日活用户数会急剧下降。项目需要什么来维持生命力？令牌化能否真正激发用户参与，还是个谜。此外，代币在二级市场暴跌。Web3.0的原生应用有立足之地吗？如何平衡内容审核和去中心化社交的矛盾？
这些问题是Web3.0社交领域的创业者需要思考的。在本文中，我们将探讨Web3.0社交产品的社交本质、意义、分类和特点、存在的问题和优化方向，从而帮助您更好地了解Web3.0社交产品的现状和未来，并为解决社交疲劳问题提供一些思路。
社交的本质是“人际关系+互动”，广义上分为熟人互动和基于用户兴趣的互动。但Web3.0中的加密原住民总数并不多，所以专注于与熟人互动的产品可能还为时过早。基于用户兴趣的交互需要在新的交互场景下创造新的关系，简单的从其他平台* *和迁移社交关系是不可行的。
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为什么Web3.0社交产品备受关注？
据预测，到2027年，全球社交媒体用户数量将达到近60亿。目前，互联网用户平均每天在社交媒体和即时通讯应用上花费144分钟。传统的中心化社交平台虽然拥有庞大的用户群，但也面临着数据泄露、内容审查、算法偏差等诸多问题。
为此，越来越多的人开始关注Web3.0社交产品。Web3.0社交产品基于区块链技术，可以实现去中心化的社交体验，保证用户数据的私密性和安全性。同时，Web3.0社交产品可以消除中心化平台的审查和算法偏见，给原创内容的创作者带来更多的自主性。因此，Web3.0社交产品备受关注，可能成为未来社交媒体的发展趋势之一。
图1。来源:https://www . statista . com/statistics/272014/global-social-networks-按用户数量排名/
从这张图表可以看出，脸书是社交媒体领域的霸主，每月活跃用户超过29亿。Meta Platforms拥有最大的社交媒体平台，四个月内活跃用户超过10亿，包括脸书(核心平台)、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。这些大规模的集中参与者成功垄断了整个行业。但是，随着SocialFi的出现，这种情况可能会被打破。
SocialFi的出现就是为了弥补传统社交平台的不足。Twitter的联合创始人杰克·多西曾经总结了社交媒体应该遵循的三个原则:
1.社交媒体必须灵活控制企业和政府；
2.只有原作者才能删除自己制作的内容；
3.审计最好通过算法选择来实现。
基于公平和去中心化的原则，区块链的社交媒体应用在2022年底蓬勃发展。这可以从与社交DApps的智能合约交互的活跃钱包地址总数的急剧增加中得出。目前，社交DApps的智能合约总数正在快速增长，SocialFi的新趋势可能会彻底改变社交媒体行业的格局。
02Web3.0中社交产品的常见分类和特点目前流行的社交和DID项目主要有基础设施、中间件、应用和工具。其中SocialFi赛道逐渐壮大，很多项目都是基于social tokens，融合了DeFi的元素，不断更新升级自己的技术，从而成为SocialFi项目。
根据社会代币的发行项目，可以分为以下几类:
个人代币:代币持有者可以提前拜访早期粉丝，享受折扣或参与活动，获得商品、NFT等。这个令牌代表了国家或连接参与的象征，早期的创造者或创业者可以获得经济回报。典型的项目有格莱美奖得主DJ RAC(安德烈·艾伦·安茹斯饰)基于以太坊推出的粉丝代币RAC，以及老牌社交代币分发平台之一的ROLL (Creator Token)，通过它，创作者可以创建ERC-20代币，也就是为内容创作者发放个人社交代币。另外，MeTokens和MintGate都是基于以太坊的社交令牌分发平台，而ALEX是基于Solana的社交令牌项目。社区令牌(Community token):社区令牌主要由团体发行和控制，通常由去中心化自治组织(DAO)管理。主要用于鼓励社区成员为社区做贡献，比如被允许进入社区，享受特殊信息等。典型的社会案例是鲸。鲸鱼令牌拥有基于鲸鱼岛的各种NFT民主化资产所有权，而围绕这些NFT治理的决策权掌握在令牌持有者手中。其他社区token项目包括Mirror和FWB等知名项目，以及Cent、Yup、Matataki、SWAGG、Karma DAO、Ark、Seed Club、Forefront和Flamingo。最近更加关注Aavegotchi(GHST):一个结合了DeFi和NFT的项目，通过在游戏中获得稀有的Aavegotchi NFT代币来鼓励用户参与社区治理和贡献。铸造和分发平台币:社交平台令牌代表对平台的控制令牌，主要是为了方便创作者发行和管理令牌化的社区。一个典型的项目是Chilliz，它是“粉丝经济”下的社交令牌，专注于体育产业。此外，还有RAL、BitClout等著名项目，以及仿植物怪兽佐拉、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、乳齿象、Nafter、Coinvise、Calaxy、Clarion等。除了以上三种代币，社交代币在项目运营中还需要使用代币分发等第三方工具，这些工具有时会与其他生态区块链项目中使用的工具重叠。还有一些典型项目值得关注，比如面膜网。Mask Network以插件的方式桥接了Web2.0和未来Web3.0的概念，允许用户在现有社交网络的上层无缝发送加密消息、加密货币甚至dapp(DeFi、NFTs、DAO)而无需迁移。面具网采用分布式系统的技术，使得用户在使用社交网络时不再需要依赖集中式服务器。这意味着您的数据更安全、更私密。03
目前Web3.0社交平台存在的一些问题
Web3.0社交平台基于区块链技术和去中心化理念，与传统的中心化社交平台有显著区别。但是，Web3.0社交平台在发展中也面临一些问题，主要包括以下几个方面:
1)数据存储成本高:Web3.0社交平台将用户数据分散存储在区块链网络中，与传统的集中存储方式相比，需要更多的计算资源和存储空，这也导致数据存储成本高。在Web2.0中，每天有数千亿的数据在社交媒体平台上被上传、点赞和评论。这样的数据规模对区块链来说是一个巨大的挑战。然而，有一些解决可伸缩性问题的方法。一种方法是通过增加块大小或切片进行并行处理。另一种方法是像Farcaster一样在链上存储身份信息和读写数据的能力，同时在离线服务器Farcaster Hubs中存储其他数据。与增加块大小或分片并行处理相比，该方案更注重链下存储和处理数据的能力，从而提高可扩展性。这种方法可以保证用户能够充分掌握自己的身份、社会关系和数据信息，同时保证数据的安全性和隐私性。
2)社交网络效应不足:与传统社交平台相比，Web3.0社交平台的用户规模和活跃度较低，因此平台上的社交网络效应不如传统社交平台强，用户可能面临寻找合适的社交圈和交流对象等问题。
目前Nostr和Farcaster的用户群体主要是比特币和以太坊用户，以及金融科技行业从业者。要吸引大量传统Web2.0基础用户使用SocialFi应用，并不是一件容易的事情。就像当初指导你的亲人使用微信一样，Web3.0社交平台目前的用户界面和操作方式相对于传统社交平台来说是比较陌生和不方便的。大众教育需要更多的时间和资源。虽然激励是一种有效的方法，但是仅仅解决这个问题是不够的。
一些项目方提出了一些有趣的想法，例如为Twitter等社交媒体制作中间件工具，以帮助用户熟悉SocialFi，并实际拥有他们生成的数据。借巨人的肩膀真的能更好的吸引用户。但是对于一些原生的SocialFi应用来说，吸引Web2.0用户是非常困难的。那些试图通过简单* *或者模仿Web2.0产品来设计的产品，只是投机取巧而已。只有那些用区块链原语为用户带来革命性体验的社交产品，才能真正实现广泛落地。
3)跨平台交互困难:Web2.0时代的社交媒体平台之间通常缺乏标准化的数据格式和API，这也使得不同平台之间的数据传输和共享非常困难。Web2.0社交网络缺乏互操作性，用户需要在多个社交网络之间切换，无法整合不同社交网络上的好友、关注者等资源。
随着不同生态系统和激励算法的出现，社交数据在不同生态系统中的遍历变得更加容易。比如，Nostr协议通过公私钥体系实现了社交数据的重新整合，使得不同社交网络的用户数据可以在Nostr生态中同步，当API可用时，可以跨协议传播数据，从而实现社交网络之间的互通。这也有助于减少用户对多个社交网络的依赖，降低使用成本。
虽然Lens提供了用于同步其他DeSoc项目数据的API，但是不同的DeSoc协议可能采用不同的数据格式、加密方法和验证规则等。，这就需要协议之间的合作和沟通，以制定标准化的数据格式和验证规则。这些差异和障碍可能导致SocialFi很难通过跨平台交互实现大规模的社交化。
此外，由于不同的DeSoc协议具有不同的生态系统和激励机制，用户可能更喜欢停留在他们原来的DeSoc协议上，而不是选择在不同协议之间跨平台交互。这种惯性可能会导致社交网络的碎片化，使得SocialFi更难实现大规模的社交化。
所以跨平台交互实现SocialFi的大规模社会化还是一个遥远的目标。需要协议之间的合作和集成来促进数据共享和互操作性，并在社交网络生态系统中创建更大的协同作用。
4)实现可持续的经济模式:目前，主要有两种方法来获取SocialFi的价值。一种是对用户的社交行为进行奖励，比如转发、点赞、评论等。，从而获取利益。另一种是通过内容创作激励，拥有粉丝基础的创作者可以在其社交令牌中创建订阅模式，获得高级访问权限。此外，当用户想要访问优质创作者的最新内容时，可以用代币支付。如果内容质量非常高，使得读者建立起阅读和订阅习惯，这个系统会给SocialFi平台带来更多独家的、可分享的内容。
但在目前我们看到的大部分项目中，80%的内容提供者是项目自己的团队，20%的内容存在严重的同质化问题，或者准确性难以验证，更新频率和质量难以控制。读者只能通过简单的“阅读数”来衡量内容的关注度，用自己的知识储备来验证内容的真实性。在这种情况下，缺乏优质的内容创作和激励机制以及客观完善的审核机制成为了发展的瓶颈。
5)业务拓展进入白热化阶段:GameFi通过“玩赚”模式成功俘获了其提供的价值，全球玩家都可以通过玩游戏来创造和俘获价值。SocialFi所蕴含的价值一次又一次地隐含在社交中，而来自SocialFi的价值只有通过突出内容创作者的个人价值才能获得。对于有头部流量的影响者来说，也成为了众多竞争者争夺SocialFi项目入口的首选。比如在其SocialFi社区中，影响者可以更方便地实现粉丝经济或者加强群内的快速传播，从而加强与粉丝的联系。这也导致了影响者的业务拓展进入白热化阶段。SocialFi希望通过对社会影响力的泛化来构建一个自洽的经济体系，从而帮助更多不同社会影响力水平的人获得与其社会影响力相对应的利益。
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优化社交产品的切入方向
2023年，SocialFi仍将是下一个周期的热点之一，该领域的发展潜力仍值得关注。在这个领域，我们看到越来越多的中间件和协议在不断创新和演进，使得社交应用更加稳定、安全、快速和可扩展。
在SocialFi的协议层面，存储、通信、内容分发和信誉/凭证等技术都在不断创新。其中，去中心化的社交媒体协议和中间件引起了越来越多的关注。除了Nostr和Farcaster，Lens协议是最热门的DeSoc协议之一。基于多边形的Web3.0的社交图协议充分利用了NFT的潜力，构建了基于NFT的社交图，让用户可以全面掌握自己的线上活动轨迹数据。目前已经有超过10万用户使用了该协议，可见社交媒体协议和中间件的潜力和吸引力。
另一方面，在公共网络上分享个人信息往往令人不安，随着Web3.0社交网络的兴起，隐私将成为一个重要的创新领域。Zk技术是一种隐私保护技术，可用于在区块链实现私密安全的交易。将SocialFi与zk技术相结合，可以提高贷款交易的安全性和私密性。在SocialFi平台上，可以使用zk技术保护用户的交易数据，防止被未授权的第三方访问。同时，zk技术可以保护出借人的隐私，保证其借款信息不会被泄露。但需要注意的是，在保护隐私的同时，也要平衡匿名与确立社会地位之间的冲突。
综上所述，Web3.0社交产品需要不断创造新的交互场景，在用户之间建立新的社交关系，从而打破社交疲劳。
未来，Web3.0社交产品需要探索更多创新的交互方式和社交场景，吸引更多用户加入。同时还需要解决用户体验、扩展性、隐私保护等问题。随着技术的不断进步，我们相信Web3.0社交产品会更加成熟和普及。
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