来源:新京报
从1998年第一家公募基金公司成立至今，已经过去了21年。21年来，公募基金总规模超过14万亿元，个人投资者有效账户数超过6亿。
在公募基金产品“下沉”的同时，基金的购买渠道也越来越线上化。有第三方理财平台分流银行的销售渠道，也有基金公司自己官网的购买渠道。此外，随着投资咨询业务试点正式落地，基金销售正式向投资顾问转型，基金行业即将进入买方时代。
年收益
2018年末，公募基金个人投资者有效账户数达到6亿。
中国基金业协会公布的数据显示，截至今年8月，基金公募总规模近14万亿元，全国共有基金管理公司126家，其中中外合资公司44家，内资公司82家。获得公募基金管理资格的证券公司或证券公司资产管理子公司13家，保险资产管理公司2家。
作为投资门槛最低的理财工具之一，公募基金有着自己来自普惠金融的“基因”，是大众享受金融服务的主要方式。根据中国证监会公布的数据，截至2018年底，公募基金个人投资者有效账户数已达6亿。
其中，货币基金操作简单，零申购费和赎回费，初始投资金额普遍较低，小额、分散、广覆盖的普惠金融属性更加明显。以田弘余额宝为例，根据2018年年报披露的数据，个人投资者持有的份额从2017年底的99.94%上升至99.97%。随着三四线城市居民逐渐树立理财观念和意识，田弘余额宝的客户已经遍布全国，其中超过1亿的客户来自农村。
公募基金21年的发展也为投资者创造了可观的回报。中基协副总裁钟荣萨曾公开表示，中国公募基金的业绩在全球资产管理行业非常好，前20年年化收益超过16%，2019年以来超过13%。
与此同时，公募基金行业也积极参与慈善领域。统计显示，2010年至2017年七年间，公募基金行业向扶贫公益事业捐赠4.44亿元，惠及约200万人。
多样化的销售渠道
第三方平台的代销资金规模迅速扩大。
随着移动互联网的发展，网上基金购买渠道已经成为一个明显的趋势。
第三方平台的代销基金规模迅速扩大，包括田甜基金网、支付宝蚂蚁财富等平台，基金产品更便捷地触达用户，普通人理财更便捷。万得数据显示，截至今年11月2日，按机构销售基金数量计算，前四名均为独立在线基金销售机构，分别是田甜基金网、好买基金、蚂蚁财富和米英基金。
从去年开始，百度、阿里巴巴、腾讯和JD.COM等BATJ都进入了基金代销市场。2018年8月，百度获得基金代理牌照，是BATJ最后一家获得该牌照的公司。在此之前，百度拥有基金支付牌照和基金电商牌照。
在互联网第三方渠道，巨头们正在后来居上。2017年6月诞生的蚂蚁基金，已接入近5000只公募基金，在售基金超过3500只。从蚂蚁基金股东恒生电子近三年的年报中可以发现，2018年蚂蚁基金的营收超过了田甜基金网。数据显示，蚂蚁基金近三年营收分别为2.7亿元、7.46亿元、14.04亿元。
同时，基金公司也做基金的线上布局。作为直销商，目前很多基金公司官网都可以买基金，而且没有通道费，申购费也低。缺点是注册后只能购买单一基金公司的产品，操作繁琐。
兴全基金首席策略分析师包表示，支付宝和基金对银行销售渠道的分流确实存在。随着基金的发展，市民们有了更多的经验。第一次通过银行购买基金后，也会对某些基金公司甚至产品产生偏好。互联网平台的订阅费往往更低。于是，很多成熟的基民倾向于直接在第三方互联网平台购买单只基金。
今年6月底，公募基金管理规模再创新高，达到13.46万亿元。与此同时，作为基金销售主力的代销基金规模意外“回落”。记者翻阅a股上市银行中报看到，三大行代销资金规模或相应手续费增长均有所下降。例如，2019年上半年，工行代销基金较去年同期下降22%；农行规模较去年同期下降58%。
“在通道费，也就是认购费方面，银行确实比互联网平台高。”包说:在他看来，银行是一个相对强势的渠道。
进入“买方时代”
公募基金投资咨询业务试点正式落地。
上月底，公募基金投资咨询业务试点正式落地。业内评价，基金行业即将进入买方时代。
2019年10月25日，证监会发布《关于做好公开募集证券投资基金投资咨询业务试点工作的通知》。首批试点公司包括华夏基金全资子公司上海华夏财富投资管理有限公司、嘉实基金全资子公司嘉实财富管理有限公司、中欧基金销售公司中欧货币滚动基金销售有限公司、南方基金、易方达基金5家基金公司。
此前基于“卖方代理”的基金销售模式，客户的利润并不高。同时，随着公募基金21年的发展，投资者越来越难以在众多产品中选择最合适的产品。
基金投资采用“买方代理”模式，由具有相关资质的投资咨询机构接受客户委托，在客户授权范围内为客户做出投资基金具体品种、数量和交易机会的选择，并代表客户申请办理基金产品的申购、赎回和转换。也就是说，基金公司实现了与客户利益的一致。
国创展博宏观研究部首席分析师李瑞华曾公开表示，通过收取一定的账户管理费，可以使基金投资与客户的投资利益更好地捆绑在一起。这将改变长期以来“卖方代理”模式主导的市场格局，也意味着公募基金“买方时代”的真正到来。
前景
海外资金预计将加速流入
去年6月1日，a股被纳入MSCI指数，到今年11月，MSCI已经实现了年内第三次扩容。这意味着a股投资者的结构将被重塑。根据郭进策略发布的数据，目前机构投资者中，从持有流通市值来看，公募占比最高，为4.52%。
跟踪相关指数的MSCI主题基金也迅速申报成立，并在市场上火了起来。wind数据显示，截至2019年11月2日，MSCI相关基金共有40只，其中招商基金发行的MSCI中国a股国际指数基金规模最大，达到49.17亿份。
长期资金高级研究员王华也公开表示，随着未来MSCI继续扩大中国a股的纳入系数，海外资金有望继续加速流入，或推动成份股乃至整体市场，对应的MSCI主题基金也具有长期配置的价值。新京报记者张雨欣
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