财联社10月26日电(记者史思童)“双11”购物节越来越浓。临近11月11日，各电商平台、支付平台开始密集造势，促销氛围已经蔓延到银行金融机构领域。
财联社记者注意到，近日，包括农业银行、工商银行、国有银行建设银行在内的多家银行都推出了信用卡“双11”福利活动。整体来看，银行信用卡有限公司与各大电商平台、支付平台合作，推出双十一优惠券、满券、免息分期等各种优惠，吸引用户申请信用卡支付或分期付款。
在业内人士看来，这种电商购物节促销活动的交易规模和用户流量，是任何一家银行发展信用卡业务的必争之地。银行需要流量和消费场景，互联网平台需要资金和产品合规支持。他们未来加快合作是大势所趋。
不过，专家也指出，对于银行来说，能够让用户完成开卡、绑卡等前期步骤已经是成功的，但如何借此机会通过运营留住一批真正长期、高频的有效用户，也是信用卡后续发展的重点。
各大银行密集推出“双11”信用卡优惠福利。
其中，工行和支付宝联合推出了“爱买11.11”活动。工行信用卡持卡人登录支付宝活动页面参与抽奖，有机会获得银行30元红包(3个自然日内有效)，500元即可。共发放3万个红包，活动期间每位持卡人限享受一次。
中国农业银行携手各大支付平台，推出信用卡“首绑福利”。“双11”期间，微信、支付宝、中国银联快通、JD.COM、美团、Tik Tok首次绑定农业银行信用卡，将赠送不同额度的返现券或权益包，以及各平台分期返现、随机立减、满减等活动。
另一方面，建设银行的龙卡信用卡在购物、餐饮、旅游、玩乐等多个方面都有优惠活动，包括JD.COM商城、JD.COM全优惠，美团、永辉、麦当劳、携程等多个线上平台或线下门店6.6折优惠，最高优惠6元-66元。
同时还有浙商银行信用卡支付宝“双11”特惠，包括信用卡消费满减、分期立减、免息最高24期等多重促销优惠；杭州银行联合淘宝/天猫、JD.COM推出信用卡支付满300减30、满1000减100的满减活动；江西银行与淘宝/天猫合作，推出信用卡支付满100减10元优惠。
此外，多家银行选择加入互联网平台，联手打造联名信用卡，并进一步推出“双11”多重优惠活动。例如，JD.COM联合招商银行、浦发银行、平安等银行联合推出了JD.COM联名信用卡。“双11”期间，新用户可领取100元的免门槛优惠券，同时可在指定时间内抢到全部优惠券并参与消费抽奖等活动。
为了迎接“双11”，江苏银行和广发银行还在支付宝推出联名信用卡“蚂蚁宝信用卡”。开卡后，用户在“双11”期间可获得两个50-50.01元的无门槛淘宝购物红包，“双11”后可连续几个月每月领取满减红包。同时，用户在淘宝、天猫使用该信用卡分期付款，可享受三项免息权益。
整体来看，在活动时间上，各信用卡的“双11”优惠活动时间略有不同，大部分已经开始预热；在活动内容上，大部分优惠都是优惠券、满券、免息分期。具体激励措施不一样，但往往对新用户有更大的好处。在活动平台方面，很多银行信用卡主要与线上电商平台、支付平台合作，同时像建行龙卡也与线下超市联手推出促销优惠。
在业内人士看来，“双11”是各大商家促销的重要契机，消费需求旺盛，资金需求高。此时，银行和金融机构针对新客户推出配套优惠，开展各种免息分期活动，可以更容易获得客户，促进信用卡分期贷款的增长。
如何留住长期高频的有效用户是关键。
“银行加入‘双11’电商促销战是常规方式。这种大促活动的交易规模和用户流量，是任何一家银行放松信用卡业务的必争之地。”
在博通咨询金融行业首席分析师王鹏博看来，银行一方面可以利用大促销的机会，利用互联网平台的流量，吸引一部分新的信用卡用户，同时与场景深度绑定，鼓励消费者通过信用卡透支，促进信用卡交易量实现一定的增长。一方面，银行的各种促销活动也为消费者提供了资金支持，同时促进了电子商务产品的服务和销售，进一步增加了销售额。“而且在此基础上，还起到了释放消费需求、促进消费复苏的积极作用，可以说是多方受益。”
在他看来，银行需要流量和消费场景，互联网平台需要资金和产品合规支持。两者在用户流量和资金支持方面相互借力。银行和互联网平台加速合作一定是大势所趋。联名信用卡也是两者合作的方式之一，但也需要注意隐私泄露等风险，并满足金融监管局的合规要求。
同时他进一步指出，这次大促能够让用户完成开卡、绑卡等前期步骤已经是成功的，但我们也可以借此机会创新一些产品类型，通过运营留住一批真正长期、高频的有效用户，这也是后续的重点。
在独立国际战略研究员陈嘉看来，被消费平台挤压到线下商圈的银行业信用卡业务，如今被高度介入。在银行筹备网上商城战略进展不顺利的情况下，被迫直接回归线上平台和消费平台。
“在消费平台本身开始重新思考‘双11’价值的当下，银行业的信用卡业务仍在不计成本地进入红海，本质上是商业模式创新不足、思维僵化导致的苦情。”他说话坦率。
事实上，近年来，中国信用卡市场增长放缓，竞争加剧。业内普遍认为，银行要想在未来信用卡的市场竞争中脱颖而出，不仅要进一步创新营销方式，还要寻求差异化发展，进一步细分客户群体，整合和满足不同消费者的刚性消费需求。
对此，陈嘉也表示，目前银行在信用卡增值服务领域不断加大创新力度，不断拓展定制化信用卡产品开发场景，同时基于文化、体育、娱乐载体的新型信用卡，不断开展实体商圈和虚拟商圈的整合营销等，中国信用卡市场的发展正在金融科技的推动下出现一个小高峰。
本文来自彩联记者史思童。
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