在国家监管政策趋严的背景下，互联网金融企业抓住体育产业发展的机遇，开始了跨界体育营销之旅。上周五，宜信普惠的广告牌出现在2018中国足协杯决赛现场。据了解，宜信作为该活动的官方赞助商，赞助了该年度活动。
早在2016年，宜信的品牌就出现在中国的足球场上。包括2016足协杯决赛阶段，2017足协杯，2017中超联赛，宜信都是上述赛事的官方合作伙伴。
另一个互金头部平台也没有错过展示自己的机会。得益于其母公司中国平安，被冠名中超，陆金所也出现在中超赛场。2017年5月，中国平安宣布未来5年继续冠名中超。
在之前的2016赛季，中超广州恒大队身穿胸前印有“恒大金服”的球衣。与恒大金融类似，2016年同一个赛季，“苏宁金融”首次出现在江苏苏宁队的球衣上。有意思的是，互联网金融公司似乎对中国足球特别有好感。比如上海绿地申花和绿地，武汉卓尔和贾石榴，上海和支付...此外，球队中也出现过金融企业的广告，比如北京国安&；中信证券、山东鲁能&；英达证券和延边富德&；富德保险等。
2016年，捷信消费金融正式成为北京国安、天津TEDA、山东鲁能的官方合作伙伴，并将在2016-2018年与各队合作。此外，捷信的品牌还多次出现在中超联赛的广告牌上。
其他情况:
2015年12月，买买提财经公布了中国足球乙级联赛银川山雨海足球俱乐部的冠名。
2018年1月25日，掌趣财富成为中国足协超级杯官方赞助商。
2018年6月，小牛在线成为深圳2018“传奇归来”足球全明星赛的支持单位，该赛事聚集了全球30多位巨星，包括巴蒂、马尔蒂尼、托蒂、舍甫琴科、克雷斯波等。据了解，小牛队此前曾与深圳红钻足球队、NBA达拉斯小牛队以及中国国际冠军杯进行过合作。
说起互金企业与体育的联姻，就不得不提今年在俄罗斯举办的世界杯。运动会期间，各大品牌为足球慷慨解囊，互联网金融也不甘寂寞。信用与信用携手阿根廷国家队，励德财富与葡萄牙国家队合作。众所周知，两队都有当今世界足坛最炙手可热的球星。阿根廷国家队队长梅西在2008年至2015年的8年间，5次加冕国际足联金球奖，被誉为“足球史上第一人”。葡萄牙国家队的球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多也曾五次获得金球奖。他是当今足坛最有影响力的明星之一。借助世界杯和明星的号召，两家互金公司提升了品牌曝光度和影响力。
除了足球，互金企业与其他体育赛事合作也并不少见。
篮球:2017年12月12日，NBA休斯敦火箭队对阵新奥尔良鹈鹕队的比赛中，篮球架侧面出现了你我借的牌子，球场两端教练席上的地贴，现场的LED滚动屏。
2018年10月，小赢科技与NBA中国达成长期营销合作关系，小赢科技成为NBA中国官方营销合作伙伴。
棒球:2016年，第一财经独家冠名小联盟棒球。
网球:2018年9月，中国网球公开赛拉开帷幕，人人贷成为赛事白金赞助商。
曲棍球:2018年11月，网利宝被评为第23届女子曲棍球世界杯。
马拉松:2015年，你我连续三年成为国际田联钻石联赛上海站的合作伙伴；此外，作为2017东莞国际马拉松赛和第16届亚洲马拉松锦标赛的官方赞助商，Tuandai.com第一次与万马结缘。
电子竞技:2018年3月，WESG世界电子竞技运动会2017全球总决赛在海口举行，蚂蚁金服成为该赛事冠名合作伙伴。
事实上，互金企业牵手体育赛事，更多的是想通过体育赛事的参与和曝光，扩大自己的影响力，提升品牌效益。通过曝光吸引更多粉丝关注、投资或借钱，是互金企业跨界体育营销的终极目标。
当然，互联网金融品牌营销向世界杯等体育赛事的蔓延，离不开对新型金融广告的严格监管。在宣传面临诸多限制的当下，营销效果更好、不触及监管红线的体育赛事成为品牌的首选。此外，互金企业可以为体育赛事注入新的活力，体育赛事可以展现互金企业的普惠属性，对双方来说将是双赢。
相关统计显示，目前我国20-30岁的年轻人是体育赛事的爱好者，年轻人也是互联网金融的主要用户。一方面，互联网金融因其交易便捷高效而深受年轻人喜爱；另一方面，年轻人确实有贷款、理财等金融需求，互联网金融平台可以满足这些需求。
经常听到互金从业者说，获客能力是考量互联网金融平台综合实力的关键能力之一。如何获取年轻用户一直是互金平台思考的问题，而联手体育赛事进行营销，无疑是各互金企业“获客”的绝佳机会。
随着国家监管政策的收紧和行业的不断优胜劣汰，或许只有综合实力强的大品牌、优质平台才能在未来的激烈竞争中走得更远。
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