[TechWeb]12月21日，有传言称Tik Tok的独立电子商务APP终于推出了。
近日，“Tik Tok盒子”正式上线。这是Tik Tok推出的针对年轻人的新潮电商平台，也是其电商独立的首次尝试。
TechWeb了解到，Tik Tok盒子目前处于冷启动阶段，主要是由于Tik Tok部分电商视频号的推广，将被Tik Tok、今日头条等基于字节的app引流。
字节跳动希望将Tik Tok盒子打造成为一个综合性的电子商务平台，定位于淘宝或天猫等头部产品。目前，Tik Tok盒子能否成长为可以媲美淘宝的产品还是未知数，但字节跳动加快布局电子商务的野心已经显露。
什么是Tik Tok盒子？
据官方介绍，Tik Tok盒子专注于年轻人的潮流平台。整体调性有点像对象和小红书的组合。
当我打开Tik Tok的盒子时，我首先看到的是熟悉的短视频页面，它像Tik Tok一样上下滑动。视频内容多为衣服、美妆、时尚产品等。大多数视频博主都是Tik Tok的用户。
Tik Tok盒子首页提供购物、推荐、搜索、订阅、购物车等功能。其中购物页以图文形式展示潮流和好物，和小红书一样。目前只有硬核补贴、时尚服饰、美妆产品、二手奢侈品四个商品板块。
推荐页面是视频的形式，包括短视频和直播。而短视频暂时没有挂小黄车的功能，用户只能看视频，不能下单，不能点击博主首页，找不到店铺入口，会直接影响商品转化率。后来，Tik Tok盒可能会改进这一块。
搜索入口是Tik Tok盒子最受关注的功能。对于商家来说，搜索流量是非常重要的流量入口，很多商家已经开始优化关键词。测试显示，Tik Tok盒子接入了Tik Tok店的电商服务，在Tik Tok商城上线的商品基本都能在Tik Tok盒子找到，加入购物车的商品也会同步显示。
截至记者发稿，Tik Tok盒子官方号上线三天已有57.2万粉丝。
字节跳动7年电商路
在电子商务领域，Tik Tok盒子并不是字节跳动第一次试水，其探索期长达7年。
早在2014年，字节跳动就在今日头条推出了电商导购产品“今日特卖”，分流了第三方电商平台，但反响平平。2016年，今日头条和JD.COM宣布启动“京条计划”，引导JD.COM及其平台商家。2017年，今日头条再次推出“放心购”业务，开始推出自己的电商平台，主打优质低价，反响依然不尽如人意。最后拆分为“放心购3.0”和“放心购鲁班”。
2018年，字节跳动在电商领域的布局越来越频繁。今日头条低调推出独立电商APP“价值点”，布局低价电商。Tik Tok的电子商务也开始努力，不仅推出购物车，还支持Tik Tok红人建立自己的商店。同时，Tik Tok和淘宝达成合作，为淘宝导流。
2019年以来，Tik Tok电商布局再次加强。既升级了放心购买的品牌，又沟通了价值点。还推出了小米商城、JD.COM吴昊街等多个电商小程序，以及面向内容创作者的电商变现工具“头条小店”。商品窗口不再局限于红人，而是对所有用户开放。
2020年，Tik Tok电商开始减少对第三方电商平台的依赖，寻求更大的独立性。4月，罗永浩在Tik Tok推出首个带货直播，打响了Tik Tok直播电商的最响一枪。7月，Tik Tok和淘宝彻底分手的消息传出。据说双方年度合作框架已经到期，不再续签。10月，Tik Tok宣布在Tik Tok的直播只能挂小店，也就是说，直播只能实现Tik Tok的小店。小店商品可以直接在Tik Tok交易，不用跳转到第三方，大大减少了用户的流失。
值得一提的是，2020年6月，字节跳动完成电商业务组织架构调整，正式成立电商事业部，统筹旗下Tik Tok、今日头条、西瓜视频等内容平台的电商业务运营。这意味着“电子商务”显然已经成为字节跳动的战略业务，而Tik Tok是实施这一战略业务的核心平台。
今年以来，Tik Tok的电子商务也做了很多动作。除了推出独立APP Tik Tok盒子，还推出了两大更新:短视频评论区可以推广Tik Tok的小店，Tik Tok APP首页测量商城入口。字节跳动在电子商务领域的野心已经非常明显。
在统一电子商务业务后，字节跳动在这方面的收入取得了快速增长。根据LatePost的数据，2020年Tik Tok电子商务的GMV超过5000亿元，是2019年的3倍多。据最新消息，2021年Tik Tok电商GMV约为7000-8000亿，但这一数字并未得到Tik Tok电商的证实。
字节做电商胜算几何？
广告、游戏、电商是实现互联网平台的三驾马车。被称为APP工厂的字节跳动拥有巨大的流量，这为其带来了更加多元化的变现可能。字节跳动的广告业务已经非常成熟，游戏业务还处于起步阶段，还没有出现爆发。电商已经成为最直接的变现方式。
电商讲究“人、货、场”，字节跳动已经有两个，短视频+直播，Tik Tok 6亿+日活。字节跳动动力有自己的电商平台和线上独立电商APP，这些都是“货”的短板。
2020年，字节跳动通过收购何忠易宝和深圳市中融小额贷款有限公司获得支付牌照和小贷牌照，目前字节跳动已经建立了“短视频+直播-电商-投放”的完整闭环。
然而，与淘宝、JD.COM等大佬相比，字节跳动在电子商务领域的短板依然明显。有业内人士指出，支付、物流、优质商家、商品数据是电商平台的四大门槛，字节跳动解决了前两个，后两个还有待完善。
TechWeb体验显示，Tik Tok商城的产品以低价为主，品牌商家不多。商品数据可分为静态和动态。静态主要指品类和商品数量，电商平台GMV与商品数量正相关。动态商品数据可以预测用户需求和广告投放。无论是优质商家还是商品数据，都不是短期的，需要长期的积累。
Tik Tok盒子能否承载字节跳动的电商梦，还要看后续的发展。目前，要想真正搅动电子商务江湖，字节跳动的电子商务之路还不够长。
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