今年8月起，阿里巴巴集团逐步更换全新LOGO。目前其官网和部分国内外社交媒体平台的头像已经更新。
这是该公司23年来首次更新“A”脸标志。让我们看看有什么新的。
新旧LOGO(新版无中英文组合)
长期以来，小写A字内侧的侧脸男性头像轮廓一直用黑色笔画呈现。
修改后去除了黑线，调整了脸型，适当收缩了字母“A”右侧的尾部，再将两个突出的尖角圆滑的更圆滑，使图形更加饱满友好。
新旧图标的细节变化
到目前为止和图标一起使用的英文字符在这次更新中也有了细微的变化。该字体并非阿里独创，而是直接使用了多风格字体Univers的Extra Black Extended，深受设计师青睐。
这种字体是瑞士设计师阿德里安·弗鲁蒂格在1957年设计的。它与Helvetica一起被称为“瑞士风格”字体，广泛应用于包装、印刷品和品牌形象标志。
通用字体
调整后的字体与原来的Univers字体几乎相同，只是字母“A”和“B”下部突出的尖角调整为直角，字间距加大。虽然笔画中的弧线装饰让字体更加个性化，但在屏幕上呈现时很难完美呈现，不如直接去掉。
新旧英文字体
相比微调的英文，中文部分的变化非常明显。“阿里巴巴”这个字的笔画宽度缩小了将近一半，然后字与字之间的间距变宽了。
新旧中文字体
除了整体瘦身，字体中的一些笔画也做了调整。比如所有汉字内部的角部都采用了和外部一样的圆角过渡，原来的斜笔画末端改为弧形。
新字体确实更好读，但是个人觉得字间距太大，看起来没有英文版舒服。
图片来自阿里巴巴集团官网。
此外，阿里巴巴的品牌颜色也进行了同步更新，由原来的纯橙色改为明亮醒目、充满激情的橙色，赋予其更强的视觉表现力。
新旧颜色
自1999年阿里巴巴成立以来，其形似@的橙色笑脸“A”字母图标一直没有改变。
LOGO是阿里创始人之一盛一飞设计的。他绞尽脑汁设计了近百个方案，却从未得到一个满意的方案。后来他受耐克的tick mark启发，以字母“A”和人脸为基础，按照“设计要以用户为导向”的原则，创作出了我们现在看到的LOGO。
2000年阿里巴巴网站截图
上图是2000年初阿里巴巴中文网站界面截图。据了解，盛一飞还曾负责阿里巴巴英文网站和中文网站界面的设计。
现在阿里巴巴集团网站截图
无论是图标、字体还是颜色，所有的调整无疑都是为了提高可读性，满足数字传播的需求，这是一次从复杂到简单的终极转变。
23年前，盛一飞在设计这个LOGO的时候，当然没有考虑过在手机屏幕上会有什么效果。作为以数字技术服务实体经济的互联网巨头，其LOGO也必须根据数字时代的新要求进行调整和改变。
感谢畅游提供的提示。
文中展示的新LOGO图片均来自阿里巴巴集团官网。
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