药品质量问题频发、业绩下滑，贵州百灵何时才能摆脱“麻烦”？，下面是新京报给大家的分享，一起来看看。
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新京报讯（记者 张秀兰）贵州百灵再被罚。12月1日晚间，贵州百灵公告，控股子公司贵州百灵企业集团和仁堂药业有限公司（以下简称和仁堂药业）在生产药品“康妇灵胶囊”时，未严格按照注册工艺流程组织生产，被没收违法所得共3206.84万元。这已经不是贵州百灵首次因药品质量问题被罚。新京报记者不完全统计显示，2019年以来，贵州百灵已经出现6次违规问题。摆在贵州百灵面前的“麻烦”，还不止于此。
没收逾3000万 “连累”2021年业绩
根据贵州百灵最新公告，控股子公司和仁堂药业生产药品“康妇灵胶囊”时，未严格按照注册工艺流程组织生产，违反了《中华人民共和国药品管理法》(2015 年修正版)第十条第一款和第四十九条第一款的规定。贵阳市市场监督管理局责令和仁堂药业立即停止违法行为，并给予行政处罚，包括没收违法生产、销售后召回的药品“康妇灵胶囊”238922盒；没收违法所得共计3206.84万元。
这一罚款将计入贵州百灵2021年度当期损益，贵州百灵坦言，这将影响公司2021年度净利润。2020年贵州百灵实现净利润1.52亿元，此次罚款数额约相当于公司去年净利润的20%。
贵州百灵还表示，将加强对下属子公司的管控和监督，在今后的生产经营中杜绝类似问题再次发生。新京报记者梳理资料发现，这并不是贵州百灵首次违规。
此次“出事”的和仁堂药业，此前屡登质量黑榜。2020年12月，贵州省药监局在现场检查中发现，和仁堂药业（片剂）不符合《药品生产质量管理规范》；在贵州省药监局2019年3月发布的另一份公告中，和仁堂药业有限公司严重违反《药品生产质量管理规范》规定，被依法收回其《药品GMP证书》；被收回GMP证书的两个月前，和仁堂药业还因违反《危险化学品安全管理条例》未如实登记易制爆危险化学品出入库、领取、使用、归还情况，未将库存易制爆危险化学品出入库、领取、使用、归还录入易制爆危险化学品信息系统， 被责令改正。
仅在今年，贵州百灵就出现两次违规。其中，在贵州省药监局今年9月份发布的药品企业飞行检查情况通报中，贵州百灵现场发现缺陷7项，并被贵州省药监局约谈，监管部门责令限期整改；其全资子公司贵州省百灵企业集团正鑫药业有限公司现场发现缺陷11项，同样被责令限期整改。
年报显示，贵州百灵近年来均有罚款支出，其中，2020年罚款支出为21.28万元，2019年和2018年，这一数字分别为9.07万元、30.55万元。
业绩滑坡、实控人违规被通报批评
贵州百灵集苗药研发、生产、销售于一体，主力产品涵盖心脑血管类、咳嗽类、感冒类、小儿类药品，近年来，公司还在开拓以糖宁通络为核心竞争力的苗医药一体化项目。
对贵州百灵来说，还有更棘手的问题。在2018年达到5.63亿元的净利润高峰后，公司业绩开始走下坡路。2019年及2020年，公司分别实现净利润2.83亿元、1.52亿元，同比分别下降49.80%、46.11%。贵州百灵将2020年业绩下滑归因于疫情影响，医药市场感冒、咳嗽、清热解毒和退热类产品的销量被严格管控及强化市场建设，销售费用同比增加逾1.5亿元等所致。今年前三季度，贵州百灵业绩下滑的趋势没有停止，净利润为1.21亿元，同比下降25.05%。
在业绩下滑的同时，公司控股股东姜伟及其一致行动人质押股份数量已经超过4.67亿股，占其所持公司股份数量比例为98.31%，占公司总股本的比例达到33.07%。
另据今年11月深交所发布的通报，2019年至2021年4月，贵州百灵实际控制人姜伟、姜勇存在通过占用上市公司货币资金、公司贷款等方式非经营性占用上市公司资金的情形；2018年5月至2020年3月，贵州百灵为供应商贵州宜博经贸有限责任公司及潮州市潮安区梅园印务有限公司提供了买方保理担保。贵州百灵未就上述担保事宜履行审议程序且未对外披露，上述担保日最高合同金额为2.10亿元，直至2021年4月28日，上述担保才全部解除。深交所对贵州百灵、公司实际控制人姜伟和姜勇等人给予通报批评处分，并记入上市公司诚信档案。
近年来，糖宁通络产品成为贵州百灵押宝的一大主力产品，该药源于苗族民间验方，是贵州百灵开发的治疗Ⅱ型糖尿病及其并发症的纯植物药。2014年以来，糖宁通络产品先后在中国医学科学院等机构开展临床前研究试验，并在贵州省、湖南省、内蒙古自治区等地医疗机构临床应用。贵州百灵能否走出多重问题的泥潭，还有待市场考验。
校对 柳宝庆
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8月31日，“品效共振，致胜数字经济”移动营销思享会在北京举行，行业人士们共同探讨数字经济时代移动营销的技术突破、产品创新、运营优化与资源整合之道。在本次私享会上，有米科技社媒副总裁吴融围绕“社媒营销如何驱动品效共振”进行了分享。
有米科技 社媒营销副总裁 吴融
2016年，全球社交媒体广告市场达到264亿美元，占全球网络广告市场的13%。而这个数字一直在不断的增长，在中国，也是同样的趋势。
这组数据表明社交媒体营销是一个不可逆转的趋势。那么，社媒营销能否实现广告主关心的“品效合一”或“品效共振”呢？
吴融在这次分享中详细解读了什么是“品效共振”以及聚焦社媒营销如何借创新与突破达成品效共振。
以下为演讲全文（经Morketing整理）：
数据显示，中国有68%的营销人员以及广告人，在策划一个营销案例的时候都会考虑采用社媒营销。但是，我们面对的是随着技术、大数据和互联网不断迭代而快速多变的营销环境。
比如，从图文时代的双微营销慢慢转入到视频社交时代，从以口碑和互动为主要营销目的到以提升公司品牌和活动影响力为营销目标。
无论是营销方式还是营销目的，有米科技一直不断的创新，乃至未来在社交媒体营销与VR/AR等技术碰撞出更多的营销形式，
同时，我们对营销结果有了更高的自我要求，就是能够达到看得见的曝光【品牌】+ 看得见的转化【效果】，也就是所谓的“品效共振”！
关键在于创新和突破，创新在于如何在快速多变的营销环境里进行创意的创新以及内容创新，也就是突破现有的固化式，来找到更多的社媒营销前沿的创新玩法。
那么，聚焦社媒营销如何借创新与突破达成品效共振？
新玩法：短视频
在这个阅读习惯已经悄悄从图文时代转变成视频时代，有一个明显的现象，微信用户在看一个内容的时候，不会再花很多时间从头看到尾，而只看5秒钟，5秒之内如果内容不吸引人的话，这个用户就流失掉了。
而当下社媒时代的短视频的节奏一般有1分30秒的时间来控制，所以，在视频播放的时间段里可以加入一个故事和内容，以及产品的植入。
短视频的崛起主要体现在两个方面：
第一，短视频平台的爆发；2017年，短视频依然处于红利期，短视频头部原有的视频平台，如快手平台、美拍平台，一直占据了头部视频的榜首。
而传统平台也不断的分化和发展，如今日头条、腾讯、天天快报等不断的对短视频进行布局，还有西瓜视频等都在短视频方向不断持续的发力。
第二，短视频内容创业者不断的爆发；老牌如papi酱等仍在持续走红，新兴崛起的办公室小姐等也在快速的崛起，传统视频制造商纷纷的快速转型，分别制作了民俗、生活方式、美食、养生等不同领域的内容在短视频的平台上不断爆发。
短视频是什么？我们认为，短视频是社交+信息获取+娱乐消遣+碎片化阅读的综合体，短视频的崛起，催生了大批的UGC内容，为品牌传播带来了极好的传播素材和渠道。
不同的平台产生的内容都各具特色。比如，美拍的用户多是美图秀秀迁移过去的原住民，聚焦的是一二线城市用户的现实生活。
快手多以搞笑、话题操作为代表，更多的聚集在三四线、甚至五六线城市真实生活的写实。
最近比较火的抖音平台，更多的是用特效的玩法和滤镜的功效吸引一大批潮人，瞄准年轻人追求潮流和新鲜感的痛点，这批人群一定也是未来的重要用户群体。
看一个实操案例——浪奇的新产品推广案例。有米针对新产品“高浓度洗衣珠”进行了一系列的社媒推广。首先推出原创神曲《一手了洁》在多个短视频平台上进行传播，然后，从音乐、美妆等多个维度进行内容的再生产，优质的UGC内容，使整个量级和传播上达到了2500万人，并且帮助客户达到了有效的线上曝光以及实际的转化，这个案例很好的验证了短视频营销的有效性。
O2O闭环：线上线下的联动
O2O闭环，实现线上和线下的联动，这个联动是结合了线上流量到线下进行转化，如何帮助客户更好的实现品效共振呢？
首先看一下“大北京”这个公众帐号，大北京拥有80万真实用户人群，20万的服务团队给公司帐号植入了带来了温度，在解决北京用户的衣食住行的同时，还抚慰了这个城市带给北京用户的焦虑。
在选择一个公众号之前，以什么作为一个参考呢？更多的是要了解这个公众帐号背后的数据和活跃人群。其实，10万+的内容没有那么多，在高拥堵的情况下，如果一个公众号还能保持这么高的活跃人群，也就是说，他一定拥有很好的内容，而好的内容一定会引起用户二次+三次自发的分享和转发。
说一个北京地区的实操案例，嘻哈北京是既中国有嘻哈之后的一个北京本地化的活动，结合了嘻哈北京签约艺人，比如说辛巴、王大痣和澡堂帮等。他们想利用社媒做一系列推广活动。
得知客户需求后，我们第一时间通过对资源的了解和数据的分析，提交了解决方案。最终敲定了大北京这个公众帐号，利用微信化的下沉来实现与客户互动，最后的效果体现来自于哪里？就是项目结束后，嘻哈北京找到我们签了微信这边独家协议，我想持续投放就应该是检验效果最好的证明。
在整个使用的节奏上，参考很多的数据维度，不单单看阅读量，还要看粉丝的活跃度以及互动性。
整合：多元助力品效共振
聊完短视频和O2O的玩法，对于社媒来说，已经是植入了一些新鲜的血液，这时，是不是意味着要抛弃原有的微博、微信视频的玩法？肯定不是。
因为多个渠道的整合相辅相成才是给品牌或广告商带来品效共振的最佳方法。
仍然举一个实操案例，卡卡贷的金融小额贷款，需求是希望能获得小团体的关注，并进行贷款的投放。了解到客户的需求，我们第一时间推荐了整合营销这个推广方案，在整个传播过程中分为三个节奏：
第一个阶段，叫认知，在卡卡贷品牌传播的时候，需要让这个品牌快速的在社交媒体里进行认知度扩散，因此，找到了美拍第一达人刘阳进行美拍短视频制作及转发传播。围绕着生活处处都是小绝望这个点作为切入点植入场景，然后制作视频，在视频制作完成之后进行三个平台的首发。
第二个阶段，在微博和微信里面进行包装以及话题制作，运用了一些泛娱乐人群感兴趣的话题进行包装和炒作，形成了闭幕式的传播。
第三个阶段，叫做长尾效应，微信话题软文传播，联合打开受众层，利用微信的特征把产品进行有趣且详尽的介绍，最后实现落地的转化。关于刘阳的原创视频点击已经达到了750万，这个短视频的传播在美拍和秒拍都上了热门和热搜。品牌曝光和实际转化都得到了客户的认可。
再说一下立白的案例，针对立白今年的关键词绿色健康，有米制作了营销方案，围绕抢占心智、深度沟通和全民卷入三个关键词进行营销。
第一阶段，抢占心智制造悬念，利用黄晓明夫妇的影响力，邀请黄晓明在微博上发布了：媳妇！我立白了！#我立白了#成为网络热词！这时，网友们都在揣测他到底怎么个立白。
第二个阶段，深度沟通，在这个话题的关注度达到一定热度的时候，我们紧跟热度邀请了微博上的段子手、情感类与时尚类、母婴类等帐号进行了扩散和话题热度上升，不同行业里面都分别用文字故事的形式来讲述绿色健康之家的好处，再利用权威媒体或者时尚领袖集体发声。这时，我们在传播节奏上已经控制了大家讨论权。同时，#我立白了#这个词，已经成为排行榜第一热词。
可以看到微信曝光量是2100万，最终阅读总量是200万+，当天的绿色健康之家这个话题，在微博的传播量已高达1亿，近50家新闻媒体自发传播，50家媒体共同报道了黄晓明夫妇首次公开自己新家的报告。
最后就是收割，利用520这个特殊的日子，“洗欢你给我绿色健康的家”，520全民以洗示爱行动。全民艾特自己的老公讲述自己的故事，全民开始参与这条故事的创作。
最后的成绩是微博的曝光高达了656万，高出了同行4倍。在整个#我立白了#传播节奏里，整体曝光量达到2亿，而且立白这个关键词在百度指数里面同比上升了200%。#我立白了#这个话题，因为引发了全民的讨论和参与，整体的效果已经达到了1.3亿，朋友圈的广告达到3500万曝光，以及在热搜和热门都是排行前三。
总结，有米为什么可以帮助立白打造成功创意，三大核心关键词，资源包围、内容制胜和服务驱动。
首先，资源包围，打通了全平台、全渠道共同为立白做了一个看似极泛的人群，但却极其精准的资源。其次，以内容来取胜，需要在内容上面以及产品卖点上面来刺痛用户，让用户自觉转发和分享。最后，服务驱动，结合了销售、媒介、策划、技术、市场、AE来支撑整个产业链提供配套服务。
全社媒资源矩阵
我们在整个营销行业里做了一个闭环的营销方案，帮助客户很好的驱动品牌共振。
第一，有米拥有海量的资源，包括了微信平台以及自媒体平台超过30万家，自有媒体已经用了256个城市的媒体矩阵，以及垂直媒体里拥有了5000万的用户人群。
第二，创新和玩法，这是社媒时代里面更为重要的玩法，告诉大家在社媒里面应该如何玩，应该哪一些平台帮助品牌实现价值最大化。
第三，有强大的数据作支撑，分析每个资源背后的用户群体，告知广告主应该如何了解用户。
第四，专业整合，这个整合是整合了所有的资源之后，还会帮广告主节约投放成本和沟通成本。
全社交媒体资源帮助客户在整个广告投放中节省和节约时间成本，并且有社媒营销的专家给到客户社媒营销最新的创意和玩法，从而更好的理解社交媒体。
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